| 开本：16开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装-胶订 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787313258618 |
| 所属分类：图书>管理>市场/营销>广告 |
商品详情
图书基本信息
图书名称全新正版图书 创意方法韩为上海交通大学出版社蔚蓝书店作者韩为
定价出版社上海交通大学出版社
出版日期
版次开本
目 录
章 对广告创意的认知
章 对广告创意的认知
节 广告行业背景
节 对广告创意的基础认知
第三节 广告创意的工作流程
章 创意概念的确定
节 创意简报的解读
节 创意对象的区分
第三节 对创意概念的认知和
第三章 创意洞察的挖掘
节 什么是消费者洞察
节 洞察力训练步骤
第三节 由洞察力创意
第四章 创意思维模式的建构
节 对思维模式的认知
节 六项思考帽的发想工具
第三节 离开原位的发想工具
第四节 思维导图的发想工具
第五章 创意修辞的应用
节 创意修辞的定义
节 比喻、拟人、类比的手法应用
第三节 夸张的手法应用
第四节 形表意的手法应用
第六章 创意故事的撰写
节 对故事的基本认知
节 故事的结构与事件
第三节 故事的节拍与人物
第四节 故事的结局和意义
第七章 创意工作的管理与检验
节 创意作业的管理能力
节 创意产出的表达形式
第三节 创意作品的检验标准
参考文献
致谢
显示全部信息
图书基本信息
图书名称全新正版图书 创意方法韩为上海交通大学出版社蔚蓝书店作者韩为
定价出版社上海交通大学出版社
出版日期
版次开本
目 录
章 对广告创意的认知
章 对广告创意的认知
节 广告行业背景
节 对广告创意的基础认知
第三节 广告创意的工作流程
章 创意概念的确定
节 创意简报的解读
节 创意对象的区分
第三节 对创意概念的认知和
第三章 创意洞察的挖掘
节 什么是消费者洞察
节 洞察力训练步骤
第三节 由洞察力创意
第四章 创意思维模式的建构
节 对思维模式的认知
节 六项思考帽的发想工具
第三节 离开原位的发想工具
第四节 思维导图的发想工具
第五章 创意修辞的应用
节 创意修辞的定义
节 比喻、拟人、类比的手法应用
第三节 夸张的手法应用
第四节 形表意的手法应用
第六章 创意故事的撰写
节 对故事的基本认知
节 故事的结构与事件
第三节 故事的节拍与人物
第四节 故事的结局和意义
第七章 创意工作的管理与检验
节 创意作业的管理能力
节 创意产出的表达形式
第三节 创意作品的检验标准
参考文献
致谢
显示全部信息