| 开本：16开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装-胶订 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787517857730 |
| 所属分类：图书>管理>市场/营销>市场营销 |
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商品详情
基本信息（以实物为准）
商品名称：数字时代的品牌营销教程数字化背景下新闻传播前沿教材浙江工商大学数字专业建设成
作者：编者厉国刚责编熊静文 定 开
出版社：浙江工商大学 号 页数
出版时间 版次 商品类型：图书
印刷时间 印次
目 录
章 绪论
节 品牌为王
第二节 当品牌营销遇上新媒体
第三节 品牌营销理论
第四节 品牌营销案例
第二章 社群
节 小米
第二节 虚拟品牌社区
第三节 罗辑思维与拼多多
第四节 社群与裂变传播
第三章 引爆
节 凡客诚品
第二节 引爆点
第三节 蜜雪冰城章 绪论
节 品牌为王
第二节 当品牌营销遇上新媒体
第三节 品牌营销理论
第四节 品牌营销案例
第二章 社群
节 小米
第二节 虚拟品牌社区
第三节 罗辑思维与拼多多
第四节 社群与裂变传播
第三章 引爆
节 凡客诚品
第二节 引爆点
第三节 蜜雪冰城
第四节 病毒式营销
第四章 口碑
节 欧莱雅
第二节 口碑营销
第三节 褚橙
第四节 品牌故事
第五章 借势
节 杜蕾斯
第二节 微博营销与借势营销
第三节 优衣库
第四节 联名营销
第六章 共生
节 可乐与凉茶
第二节 共生营销
第三节 茅台冰淇淋
第四节 跨界营销
第七章 情绪
节 鸿星尔克
第二节 情绪营销
第三节 感冒灵
第四节 情感营销
第八章 体验
节 宜家
第二节 海底捞
第三节 体验营销
第四节 百事可乐
第五节 元宇宙营销
第九章 场景
节 迪士尼、星巴克与耐克跑步
第二节 场景理论
第三节 网易云音乐
第四节 内容营销
第十章 事件
节 蒙牛
第二节 赞助与名
第三节 茶颜悦色
第四节 饥饿营销
第十一章 直播
节 作为品牌的网红
第二节 直播营销
第三节 薇婷
第四节 短视频营销
第十二章 种草
节 花西子
第二节 虚拟代言人
第三节 日记
第四节 营销
第十三章
节 故宫文创
第二节 与品牌拟人化
第三节 疯狂星期四
第四节 “梗”营销
第十四章 节庆
节 仙居杨梅
第二节 节庆营销
第三节 永康五金
第四节 展会营销
参考文献
后记
显示全部信息
作者简介
厉国刚，博士，浙江工商大学人文与传播学院副教授、硕士生导师，人文与传播学院教师教学发展分中心主任，智能媒体与传播研究所所长，中国教育发展战略学会教育新闻传播专业委员会常务理事，中国青年品牌论坛理事会理事，浙江省文化产业创新发展研究院专家成员，浙江在线天目智库专家成员。—年曾赴加拿大布鲁克大学做访问学者。主持完成浙江省哲学社会科学规划课题项、其他各类课题项，出版专著和教材部，发表论文篇。
商品详情
基本信息（以实物为准）
商品名称：数字时代的品牌营销教程数字化背景下新闻传播前沿教材浙江工商大学数字专业建设成
作者：编者厉国刚责编熊静文 定 开
出版社：浙江工商大学 号 页数
出版时间 版次 商品类型：图书
印刷时间 印次
目 录
章 绪论
节 品牌为王
第二节 当品牌营销遇上新媒体
第三节 品牌营销理论
第四节 品牌营销案例
第二章 社群
节 小米
第二节 虚拟品牌社区
第三节 罗辑思维与拼多多
第四节 社群与裂变传播
第三章 引爆
节 凡客诚品
第二节 引爆点
第三节 蜜雪冰城章 绪论
节 品牌为王
第二节 当品牌营销遇上新媒体
第三节 品牌营销理论
第四节 品牌营销案例
第二章 社群
节 小米
第二节 虚拟品牌社区
第三节 罗辑思维与拼多多
第四节 社群与裂变传播
第三章 引爆
节 凡客诚品
第二节 引爆点
第三节 蜜雪冰城
第四节 病毒式营销
第四章 口碑
节 欧莱雅
第二节 口碑营销
第三节 褚橙
第四节 品牌故事
第五章 借势
节 杜蕾斯
第二节 微博营销与借势营销
第三节 优衣库
第四节 联名营销
第六章 共生
节 可乐与凉茶
第二节 共生营销
第三节 茅台冰淇淋
第四节 跨界营销
第七章 情绪
节 鸿星尔克
第二节 情绪营销
第三节 感冒灵
第四节 情感营销
第八章 体验
节 宜家
第二节 海底捞
第三节 体验营销
第四节 百事可乐
第五节 元宇宙营销
第九章 场景
节 迪士尼、星巴克与耐克跑步
第二节 场景理论
第三节 网易云音乐
第四节 内容营销
第十章 事件
节 蒙牛
第二节 赞助与名
第三节 茶颜悦色
第四节 饥饿营销
第十一章 直播
节 作为品牌的网红
第二节 直播营销
第三节 薇婷
第四节 短视频营销
第十二章 种草
节 花西子
第二节 虚拟代言人
第三节 日记
第四节 营销
第十三章
节 故宫文创
第二节 与品牌拟人化
第三节 疯狂星期四
第四节 “梗”营销
第十四章 节庆
节 仙居杨梅
第二节 节庆营销
第三节 永康五金
第四节 展会营销
参考文献
后记
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作者简介
厉国刚，博士，浙江工商大学人文与传播学院副教授、硕士生导师，人文与传播学院教师教学发展分中心主任，智能媒体与传播研究所所长，中国教育发展战略学会教育新闻传播专业委员会常务理事，中国青年品牌论坛理事会理事，浙江省文化产业创新发展研究院专家成员，浙江在线天目智库专家成员。—年曾赴加拿大布鲁克大学做访问学者。主持完成浙江省哲学社会科学规划课题项、其他各类课题项，出版专著和教材部，发表论文篇。