| 开本：16开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装-胶订 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787564216498 |
| 所属分类：图书>管理>市场/营销>价格 |
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基于“价格是本企业与竞争对手及顾客博弈的结果”这个基本思想，骆品亮编著的《定价策略第版普通高等院校十二五规划教材》从价格的决定因素出发，通过对传统的成本加成及随行定价模式的批判性介绍，引入价值定价（ ）、细分定价（ ）、竞争导向定价、整合营销定价（ ）、渠道价格管理转移定价、产品生命周期定价及价格谈判等定价创新策略方式。最后能过对特定产品（网络信息产品及系统）定价策略之讨论，阐述如何通过战略性与战术性定价手段实现既定的营销目标。
内容简介
产品或服务定价是市场营销组合策略的一个构成要素，是企业最重要的决策之一。在某种程度上，企业的各种竞争策略最终都将在定价决策上得到体现。骆品亮编著的《定价策略第版普通高等院校十二五规划教材》是全球商学院营销方向的一门专业课程，旨在通过对战略定价的系统思考，深刻理解定价战略在市场营销战略中的重要地位。通过本课程的学习与讨论，帮助学员认识战略定价与制定价格的区别，掌握定价策略与技巧，理解如何通过战略性与战术性定价手段实现既定的营销目标。
基于“价格是本企业与竞争对手及顾客博弈的均衡结果”这个基本思想，《定价策略第版普通高等院校十二五规划教材》从定价的“ ”原理出发，在对传统的成本加成及随行定价模式进行客观批判的基础上，引入价值定价 、行为定价与细分定价 策略；然后阐述价格博弈技巧，特别是如何应对价格战及价格竞争策略；接着讨论动态定价策略与生命周期定价原理，特别是新产品定价策略；之后系统介绍整合营销定价 策略，特别是渠道价格管理体系及企业内部转移定价；作为应用，本书最后阐述网络信息产品的定价创新策略与垄断性公共资源的定价与规制策略。
目 录
内容提要
第三版前言
第二版前言
版前言
章 绪论
节 定价策略的基本内容
第二节 定价目标
第三节 定价步骤
第四节 本书的逻辑框架
思考题
第二章 定价的基本原理
节 走出定价思维误区
第二节 原理
第三节 渗透定价和撇脂定价内容提要
第三版前言
第二版前言
版前言
章 绪论
节 定价策略的基本内容
第二节 定价目标
第三节 定价步骤
第四节 本书的逻辑框架
思考题
第二章 定价的基本原理
节 走出定价思维误区
第二节 原理
第三节 渗透定价和撇脂定价
思考题
第三章 赢利性定价的财务分析
节 利润驱动的定价模式
第二节 损益平衡分析
第三节 产品线的损益平衡分析
思考题
第四章 价值定价原理
节 顾客价值分析
第二节 价格与价值匹配原理
第三节 基于质量等级的定价策略
第四节 二部定价
思考题
第五章 定价心理分析
节 前景理论
第二节 价格敏感性分析
第三节 促进消费的定价策略
第四节 参考价格
思考题
第六章 细分定价策略
节 细分定价原理
第二节 细分定价的类型
第三节 价格歧视的福利效应
思考题
第七章 竞争导向定价
节 定价博弈
第二节 如何应对价格战
第三节 定价与竞争战略
第四节 价格联盟
思考题
第八章 动态定价原理
节 动态定价的类型
第二节 定价策略
思考题
第九章 整合营销定价
节 价格促销
第二节 广告与定价的关系
第三节 定价与渠道管理
第四节 转移定价
思考题
第十章 网络经济视角下的定价机制创新
节 信息产品定价创新模式
第二节 电信网络定价机制
第三节 支付卡网络交换费的利益博弈
思考题
第十一章 公共资源的定价模式
节 公共资源价格管理模式
第二节 公共交通收费制度
第三节 双重目标下旅游景区的定价决策
思考题
参考文献
显示全部信息
商品详情
书名定价策略
作者骆品亮 编著
出版社：上海财经大学出版社有限公司
出版日期
字数
页码
版次
装帧：平装
开本开
商品重量：
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基于“价格是本企业与竞争对手及顾客博弈的结果”这个基本思想，骆品亮编著的《定价策略第版普通高等院校十二五规划教材》从价格的决定因素出发，通过对传统的成本加成及随行定价模式的批判性介绍，引入价值定价（ ）、细分定价（ ）、竞争导向定价、整合营销定价（ ）、渠道价格管理转移定价、产品生命周期定价及价格谈判等定价创新策略方式。最后能过对特定产品（网络信息产品及系统）定价策略之讨论，阐述如何通过战略性与战术性定价手段实现既定的营销目标。
内容简介
产品或服务定价是市场营销组合策略的一个构成要素，是企业最重要的决策之一。在某种程度上，企业的各种竞争策略最终都将在定价决策上得到体现。骆品亮编著的《定价策略第版普通高等院校十二五规划教材》是全球商学院营销方向的一门专业课程，旨在通过对战略定价的系统思考，深刻理解定价战略在市场营销战略中的重要地位。通过本课程的学习与讨论，帮助学员认识战略定价与制定价格的区别，掌握定价策略与技巧，理解如何通过战略性与战术性定价手段实现既定的营销目标。
基于“价格是本企业与竞争对手及顾客博弈的均衡结果”这个基本思想，《定价策略第版普通高等院校十二五规划教材》从定价的“ ”原理出发，在对传统的成本加成及随行定价模式进行客观批判的基础上，引入价值定价 、行为定价与细分定价 策略；然后阐述价格博弈技巧，特别是如何应对价格战及价格竞争策略；接着讨论动态定价策略与生命周期定价原理，特别是新产品定价策略；之后系统介绍整合营销定价 策略，特别是渠道价格管理体系及企业内部转移定价；作为应用，本书最后阐述网络信息产品的定价创新策略与垄断性公共资源的定价与规制策略。
目 录
内容提要
第三版前言
第二版前言
版前言
章 绪论
节 定价策略的基本内容
第二节 定价目标
第三节 定价步骤
第四节 本书的逻辑框架
思考题
第二章 定价的基本原理
节 走出定价思维误区
第二节 原理
第三节 渗透定价和撇脂定价内容提要
第三版前言
第二版前言
版前言
章 绪论
节 定价策略的基本内容
第二节 定价目标
第三节 定价步骤
第四节 本书的逻辑框架
思考题
第二章 定价的基本原理
节 走出定价思维误区
第二节 原理
第三节 渗透定价和撇脂定价
思考题
第三章 赢利性定价的财务分析
节 利润驱动的定价模式
第二节 损益平衡分析
第三节 产品线的损益平衡分析
思考题
第四章 价值定价原理
节 顾客价值分析
第二节 价格与价值匹配原理
第三节 基于质量等级的定价策略
第四节 二部定价
思考题
第五章 定价心理分析
节 前景理论
第二节 价格敏感性分析
第三节 促进消费的定价策略
第四节 参考价格
思考题
第六章 细分定价策略
节 细分定价原理
第二节 细分定价的类型
第三节 价格歧视的福利效应
思考题
第七章 竞争导向定价
节 定价博弈
第二节 如何应对价格战
第三节 定价与竞争战略
第四节 价格联盟
思考题
第八章 动态定价原理
节 动态定价的类型
第二节 定价策略
思考题
第九章 整合营销定价
节 价格促销
第二节 广告与定价的关系
第三节 定价与渠道管理
第四节 转移定价
思考题
第十章 网络经济视角下的定价机制创新
节 信息产品定价创新模式
第二节 电信网络定价机制
第三节 支付卡网络交换费的利益博弈
思考题
第十一章 公共资源的定价模式
节 公共资源价格管理模式
第二节 公共交通收费制度
第三节 双重目标下旅游景区的定价决策
思考题
参考文献
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商品详情
书名定价策略
作者骆品亮 编著
出版社：上海财经大学出版社有限公司
出版日期
字数
页码
版次
装帧：平装
开本开
商品重量：