| 开本：16开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装-胶订 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787300106625 |
| 所属分类：图书>管理>市场/营销>国际市场 |
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编辑推荐
《全球营销学第版》：工商管理经典译丛·国际化管理系列。
内容简介
本书曾用名为《全球营销原理》，在世界各地被广泛采用，受到普遍的欢迎。自第版中译本年问世后，成为许多高校“国际营销学”或“全球营销学”课程的教材。
第版保持了前三版的编写框架，首先概述全球商务环境的主要方面，进而从环境和战略的角度讨论企业的营销实践，并通过介绍一整套先进的概念和分析工具，启迪和帮助学生在全球营销中成功运用策略组合。
具体内容上，笫版及时吸收了全球营销领域内的前沿研究成果，如邹绍明和·塔莫·卡沃斯基尔有关全球营销战略的新观点、戴维 阿诺德的新著《全球市场的幻境》有关全球市场细分和目标确定的研究，增加了”数字化革命和全球电子化市场“全新一章。全书对案例和资料进行了全面更新，补充了数十个当今市场全球营销的实例，以及一些全球营销经理和行业专家的语录。
本书可作为经管专业本科生、研究生，等相关课程教材，也可用作从事国际营销相关工作的企业管理和营销人员的专业参考书。
商品详情
书名全球营销学
作者基根 等译
出版社：中国人民大学出版社
出版日期
字数：
页码
版次
装帧：平装
开本开
商品重量：
编辑推荐
《全球营销学第版》：工商管理经典译丛·国际化管理系列。
内容简介
本书曾用名为《全球营销原理》，在世界各地被广泛采用，受到普遍的欢迎。自第版中译本年问世后，成为许多高校“国际营销学”或“全球营销学”课程的教材。
第版保持了前三版的编写框架，首先概述全球商务环境的主要方面，进而从环境和战略的角度讨论企业的营销实践，并通过介绍一整套先进的概念和分析工具，启迪和帮助学生在全球营销中成功运用策略组合。
具体内容上，笫版及时吸收了全球营销领域内的前沿研究成果，如邹绍明和·塔莫·卡沃斯基尔有关全球营销战略的新观点、戴维 阿诺德的新著《全球市场的幻境》有关全球市场细分和目标确定的研究，增加了”数字化革命和全球电子化市场“全新一章。全书对案例和资料进行了全面更新，补充了数十个当今市场全球营销的实例，以及一些全球营销经理和行业专家的语录。
本书可作为经管专业本科生、研究生，等相关课程教材，也可用作从事国际营销相关工作的企业管理和营销人员的专业参考书。
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书名全球营销学
作者基根 等译
出版社：中国人民大学出版社
出版日期
字数：
页码
版次
装帧：平装
开本开
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