| 开本：16开 |
| 纸张：纯质纸 |
| 包装：平装-胶订 |
| 是否套装：是 |
| 国际标准书号ISBN：9787214308894 |
| 所属分类：图书>社会科学>社会学>社会调查与社会分析 |
编辑推荐
这本书展现了互联网文化如何深深嵌入时代脉络，重塑我们这个社会的文化生态与大众精神世界
内容简介
本书分为上下两卷。上卷通过分析不同时期中国网红的群像特征和典型个案，从媒介记忆的视角，追溯网红的萌芽、成名和转型，对不同时期网红如何不期而遇的网络成名进行了呈现与分析，并对网红群体的社会文化意义进行了探讨分析。
下卷以当下网红个体的职业生命历程从一种偶发性的个人行为变为一种必然性的生产实践为背景，从传播政治经济学理论角度，对当下网红个体的生产实践进行了田野调查与研究，认为网红自身及其产品的批量性生产已形成一种“声誉工厂”模式，这在潜移默化中影响了当代中国互联网的发展进程。
作者简介
吴志远
南京大学新闻传播学院副教授，博士生导师，现任南京大学新闻传播学院广播电影电视系系主任。研究领域为媒介与社会、媒介技术哲学。在《新闻与传播研究》《国际新闻界》《江苏社会科学》《南京社会科学》等权威刊物发表论文多篇，著作《超越主体主义：反思世纪传播学的哲学源流》获第十七届江苏省哲学社会科学优秀成果奖。入选全国广播电视和网络视听青年创新人才工程，南京市中青年拔尖人才计划。主持国家社科基金项目、江苏省社科基金项目。曾在台湾政治大学进行访学交流。
彭步云
南京大学新闻传播学博士，现任河南财经政法大学传媒学院讲师，硕士生导师。研究领域为数字劳动、媒介与社会。在《当代传播》《新闻与写作》等核心期刊发表多篇学术论文，主持部人文社会科学研究青年基金项目“声誉资本视域下带货主播的数字劳动研究”，主持河南省社科基金青年项目项，参与多项国家级省部级课题。
目 录
《网红：成名的转场》目录
序
第一章 网红回忆录：互联网记忆中的社会心态嬗变
第一节 网红：中文互联网世界的一面“哈哈镜”
第二节 互联网记忆：理解当代中国社会的“后视镜”
第三节 网络社会心态的嬗变：虚实世界中的“反光镜”
第四节 本书核心概念、方法和内容结构
第二章 网红的崛起：当代互联网研究的微观视域
第一节 写手网红阶段：从网络写手到网络作家
第二节 话题网红阶段：从审丑恶搞到推手炒作
第三节 大网红阶段：从平民造星到意见领袖
第四节 职业网红阶段：从专业达人到个人“化”
第三章 成名的想象：“网络写手”与中国互联网的“文化想象期”
第一节 成为名人：媒介建构下的身份转型《网红：成名的转场》目录
序
第一章 网红回忆录：互联网记忆中的社会心态嬗变
第一节 网红：中文互联网世界的一面“哈哈镜”
第二节 互联网记忆：理解当代中国社会的“后视镜”
第三节 网络社会心态的嬗变：虚实世界中的“反光镜”
第四节 本书核心概念、方法和内容结构
第二章 网红的崛起：当代互联网研究的微观视域
第一节 写手网红阶段：从网络写手到网络作家
第二节 话题网红阶段：从审丑恶搞到推手炒作
第三节 大网红阶段：从平民造星到意见领袖
第四节 职业网红阶段：从专业达人到个人“化”
第三章 成名的想象：“网络写手”与中国互联网的“文化想象期”
第一节 成为名人：媒介建构下的身份转型
第二节 一“站”成名：网络文学与中文互联网网站的发展
第三节 从网络写手到网络作家：网络文学对草根创作的激发
第四节 文化想象：中文互联网早期文化创作心态的萌芽
第四章 成名的喧嚣：网络红人与中国互联网的“观念碰撞期”
第一节 网络红人：互联网草根女性的早期观念试探
第二节 一“夜”成名：网络红人争议事件中的观念冲击
第三节 从网络审丑到自我表达：博客时代的喧嚣与机遇
第四节 观念碰撞：网络红人争议背后的多元社会心态
第五章 成名的赋权：“网络大”与中国互联网的“观点争鸣期”
第一节 “围观中国”：“人人都有麦克风”的微博时代
第二节 一“语”成名：微博赋权与“网络大”的入场
第三节 “网络大”的退场：众声喧哗之后的娱乐化转型
第四节 观点争鸣：社会问题冲突背后的社会心态激荡
第六章 成名的逐利：网红产业与中国互联网的“资本驱动期”
第一节 从“成名”到“致富”：网红产业的萌芽
第二节 直播带货：短视频技术下“网红”的职业化
第三节 从“知识经济”到“粉丝经济”：网红的产业化
第四节 平台资本驱动：网红产业发展中的矛盾与张力
第七章 成名的转场：对中国网红嬗变的反
第一节 时势造“网红”：多重变革中的网络中国
第二节 “转场”与“串场”：成名背后的力量博弈
第三节 社会心态的嬗变：网民如何看待网红？
第四节 网红的意义：重新发现人的价值
第八章 体制化合作：网红产业发展的行政吸纳
第一节 参与型合作：行政主动参与网红产业发展
第二节 培育型合作：行政吸纳社会共塑网红效应
第三节 规制型合作：行政规制引导争议性网红
第四节 代言型合作：行政吸纳地方网红代言
第五节 后台型合作：行政吸纳头部网红后台融入
第九章 数字怀旧：互联网记忆展演与社会心态的嬗变
第一节 网红产业中的怀旧叙事
第二节 数字怀旧与社会心态的变迁
第三节 制造怀旧：数字怀旧的三种记忆展演实践
第四节 想象的追忆：数字怀旧实践背后的社会心态
附录 网红小传
参考文献
后记《网红：声誉工厂》目录
序
第一章 声誉的崛起：数字时代的声誉资本
第一节 我国网红产业的发展现状
第二节 声誉资本与网红生产实践
第三节 本书的问题意识与方法
第四节 本书基本结构
第二章 声誉前传：理论的缘起与演化
第一节 名为何物：声誉的起源及发展历程
第二节 从个体到组织：声誉主体的耦合关系
第三节 由实向虚：当今声誉崛起的经济基础
第三章 数字声誉：当代声誉的媒介转向
第一节 何为媒介：基于物质性视角的阐释
第二节 数字声誉：声誉在媒介中的蜕变
第三节 个体偏向：数字声誉的媒介逻辑
第四章 重新理解声誉资本：网红生产的资本逻辑
第一节 象征资本：声誉在媒介中的价值属性
第二节 劳动实践：声誉资本的生产性
第三节 资本转化：声誉资本的运作方式
第五章 浮沉二十载网红的声誉变化与资本介入
第一节 信誉蛰伏期资本未现时的传统商业延续
第二节 名声低谷期资本初介时的新型商业尝试
第三节 声誉上升期资本进场时的全面商业变现
第六章 网红的“独白”个体声誉的资本化进程
第一节 角色·互动·关系网红个体声誉的构成因素
第二节 资本化“三部曲”网红个体声誉资本的形成过程
第三节 “矛盾集合体”网红个体声誉资本的特性
第七章 “一场双向奔赴”网红声誉资本在组织中的生产
第一节 网红产业的生产要素数据、技术、资本、劳动
第二节 制式化生产网红主播直播空间中的带货实践
第三节 多重生产关系电商 机构的组织结构及模式
第八章 “戴着镣铐跳舞”网红的平台劳动与声誉资本转化
第一节 媒介平台作为一种新兴劳动力“蓄水池”
第二节 游戏与控制带货主播在平台中的劳动实践
第三节 声誉资本转化网红主播的主体性实践
第九章 声誉工厂数字时代的网红生产模式
第一节 再聚焦声誉工厂的诞生
第二节 小景深声誉工厂将何去何从
第三节 大环境网红产业中的声誉资本
参考文献
后记
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前 言
《网红：成名的转场》试读：
网络红人的概念自世纪年代互联网兴盛之初就开始萌芽，至今已有近年的进化变迁史。年间，网络红人现象发生了翻天覆地的变化，可谓“江山代有人才出，各领风骚数星期”——网络红人群体从早期自发性、偶然性的生成，转变为产业化、批量化的复制，被政治、资本、媒介、公众等共同建构。年间，中国互联网催生了各种类型的网络红人，按照技术属性划分，经历了从文字、图片再到音视频网红的发展。其中，也产生了一些凭借文字写作、言论观点、知识传播等方式成名的网红。他们有的本身既是现实文化名人，又是网络名人，也有的虽然是草根网民，但却因在网络上的“一夜成名”带来深刻的文化讨论和影响。随着互联网成为社会最主要的媒介平台，网红数量剧增，他们的内容生产发挥着越来越大的作用，逐渐成为社会文化意识形态、社会心态变化的重要促成因素，网络红人的身份“转场”反映了中国社会微妙的文化嬗变。《网红：成名的转场》试读：
网络红人的概念自世纪年代互联网兴盛之初就开始萌芽，至今已有近年的进化变迁史。年间，网络红人现象发生了翻天覆地的变化，可谓“江山代有人才出，各领风骚数星期”——网络红人群体从早期自发性、偶然性的生成，转变为产业化、批量化的复制，被政治、资本、媒介、公众等共同建构。年间，中国互联网催生了各种类型的网络红人，按照技术属性划分，经历了从文字、图片再到音视频网红的发展。其中，也产生了一些凭借文字写作、言论观点、知识传播等方式成名的网红。他们有的本身既是现实文化名人，又是网络名人，也有的虽然是草根网民，但却因在网络上的“一夜成名”带来深刻的文化讨论和影响。随着互联网成为社会最主要的媒介平台，网红数量剧增，他们的内容生产发挥着越来越大的作用，逐渐成为社会文化意识形态、社会心态变化的重要促成因素，网络红人的身份“转场”反映了中国社会微妙的文化嬗变。
互联网不仅是有记忆的媒介，互联网史也是由人所构成的历史。近年是中国社会剧变的重要时代，关于网络红人的网络历史文本和大众互联网记忆，记载了过去，也呈现了社会心态变迁的对比。杨国斌教授认为，针对社会科学重理论轻描述的倾向，互联网历史研究有必要强调描述性叙事的重要性，关注互联网中的鲜活个体及其使用经验，“深描”其网络生活与人的故事，并通过个体经验与个案研究来洞察整体的、大局的社会变迁。
本书聚焦不同时期由网络引起关注、讨论和争议的网络红人，在对这些网红进行分类研究和概念史意义上的梳理后，通过深度访谈和对互联网历史性文本的挖掘，总结其互联网史阶段性分期，同时考察网民对待网红的社会心态变迁。本研究希冀通过这项“锚定”微小个体的研究，透视大时代背景中网红迭代嬗变所射的社会转型及其文化反思意义。《网红：声誉工厂》试读：
随着互联网媒介技术的发展，“网红”的内涵与边界不断被拓宽。从早期的网络红人到如今的职业网红，从网红商品再到网红打卡地，网红一词已从单纯的个人标签，逐步泛化为一种独特的媒介景观。
可以说，网红这一概念发展到今天，它既可指人，又可指物，也可指一种社会现象。当网红作为名词时，某某网红，显现的是一种身份，或是一种职业；当它作为形容词时，网红 产品，体现了该物品的受欢迎程度及某些可意会的特质；当它作为动词时，网红化则体现一种事物动态发展的过程。
如果我们将网红概念层层剥离，回归最初，只关注到“人”时，便会发现网红主体也在不断迭代变化，历久弥新。网红是互联网的产物，在互联网发展之初，网红在各大论坛上以“网络写手”的身份出现，在那时他们被称为网络文学作家；随着媒介技术的发展，博客及微博的相继出现，网红现象逐渐成为现象级的社会热点，因网络而出名的人被称为网络名人或网络红人；而智能手机的普及，移动社交媒介的不断推进加速了网红的迭代周期，为避免被淘汰，网红们凭借“一技之长”变身“达人”，延续其职业生涯。时至今日，网红达人们已经创造出一次又一次、备受瞩目的社会奇观。
年，酱以大龄女青年形象亮相公众视野，凭借在短视频中张扬的个性以及犀利的毒舌吐槽，在社交媒体上迅速走红，被网络评为“年第一网红”，而这一年也被称为“网红元年”。随后，酱的第一支贴片广告以 万元的成交价震惊世人，人们开始前所未有的关注网红流量所带来的商业价值。
年，身为成都非遗推广大使的李子柒获得《中国新闻周刊》“年度文化传播人物奖”，有关网红与文化输出的讨论一时沸沸扬扬，人们逐渐将目光聚焦在网红所创造的文化价值上。
同年，因口红试色而在短视频平台爆火的李佳琦成为直播界的新宠。他和已经在直播电商领域带货三年的在年双十一活动当晚共同创造了亿元的成交额，这一成绩再度引发热议，刷新了人们对网红带货能力的认知。
年，一位来自四川甘孜的藏族小伙丁真，因一段短视频在网络上走红，其淳朴的笑容和独特的背景吸引了大量关注。此时，网红跨界合作增多，许多网红开始涉足电影、电视剧、音乐等不同领域。
年，刘畊宏因在直播间带领观众跳健身操而迅速走红，吸引了大量关注，成为健身领域的网红代表。同期，东方甄选的主播董宇辉凭借深厚的文化底蕴和独特的直播风格，赢得广大网友喜爱。格力员工孟羽童因在直播中的出色表现走红，成为企业网红代表。
凡此种种，可以说，网红们所代表的一个个造富神话不断刺激着大众的神经，致使越来越多的人对网红趋之若鹜，其中有不少人怀揣着自己一夜成名，通过流量、粉丝快速获得经济收益的“网红梦”。
这让人不禁产生疑问，拥有流量和粉丝的网红就一定能获得相应的经济收入吗？他们是如何将数字化的流量数据转化为粉丝的购买力呢？除了获得直接的物质利益外，网红还能获得哪些资源？这些资源又是通过什么方式来转化的呢？
带着这样的问题，我开始不断地观察与思考。通过与一些网红孵化公司的负责人以及网红进行深入讨论后，我发现他们都在强调“变现”能力。变现能力主要体现在网红的商业转化率上，即网红通过自己的内容作品或直播中的表现，获得一定的关注度，并赢得粉丝信任，进而能够将这种信任转化为实际的消费行为。也就是说，网红的商业转化率实质上是建立在网红的声誉（知名度与信誉）以及与粉丝大众的信任关系的基础之上。而网红的声誉、与粉丝大众的信任关系都离不开互联网媒介的构筑。
正如索尼亚利文斯通（ ）所言，媒介在“重塑关系里的作用不仅涵盖媒介组织及其公众，而且涵盖一切社会组织，包括政府、商务组织、家庭和教会等”。这里的“媒介”不只是一种显现的实体，更是一种能够展现与其发生勾连的结构关系和符号意义，它拓展了原有的社会空间，延展了能够显现的隐喻世界。而在这种可见的世界中，互联网媒介对网红声誉及信任关系的建构是通过资本的方式来运作的。那么，互联网媒介究竟以一种怎样的资本形式来作用于网红的生产过程，这便开启了本书的研究。
基于此，本书将引入一个经济学概念——声誉资本。声誉资本本源于经济学领域中的声誉交易理论，即将经济主体的声誉视为一种无形的资产，它属于一种影子资产，其价值反映了利益相关者对该经济主体所持的积极看法。那么，网红作为个体，他们声誉资本的形成离不开互联网媒介的塑造，仅用经济学层面的概念无法恰当地解析当前网红的发展脉络及内在机理。因此，本书尝试将声誉资本概念引入至传播学领域，通过延展该理论的概念意涵，并结合传播政治经济学中劳动、生产等理论抓手，来解释媒介何以通过资本的方式来作用于网红从偶发性个体行为变为必然性批量生产的过程，以期探寻互联网媒介对当今网红个体、组织关系及产业经济所产生的影响。
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商品详情
这本书展现了互联网文化如何深深嵌入时代脉络，重塑我们这个社会的文化生态与大众精神世界
内容简介
本书分为上下两卷。上卷通过分析不同时期中国网红的群像特征和典型个案，从媒介记忆的视角，追溯网红的萌芽、成名和转型，对不同时期网红如何不期而遇的网络成名进行了呈现与分析，并对网红群体的社会文化意义进行了探讨分析。
下卷以当下网红个体的职业生命历程从一种偶发性的个人行为变为一种必然性的生产实践为背景，从传播政治经济学理论角度，对当下网红个体的生产实践进行了田野调查与研究，认为网红自身及其产品的批量性生产已形成一种“声誉工厂”模式，这在潜移默化中影响了当代中国互联网的发展进程。
作者简介
吴志远
南京大学新闻传播学院副教授，博士生导师，现任南京大学新闻传播学院广播电影电视系系主任。研究领域为媒介与社会、媒介技术哲学。在《新闻与传播研究》《国际新闻界》《江苏社会科学》《南京社会科学》等权威刊物发表论文多篇，著作《超越主体主义：反思世纪传播学的哲学源流》获第十七届江苏省哲学社会科学优秀成果奖。入选全国广播电视和网络视听青年创新人才工程，南京市中青年拔尖人才计划。主持国家社科基金项目、江苏省社科基金项目。曾在台湾政治大学进行访学交流。
彭步云
南京大学新闻传播学博士，现任河南财经政法大学传媒学院讲师，硕士生导师。研究领域为数字劳动、媒介与社会。在《当代传播》《新闻与写作》等核心期刊发表多篇学术论文，主持部人文社会科学研究青年基金项目“声誉资本视域下带货主播的数字劳动研究”，主持河南省社科基金青年项目项，参与多项国家级省部级课题。
目 录
《网红：成名的转场》目录
序
第一章 网红回忆录：互联网记忆中的社会心态嬗变
第一节 网红：中文互联网世界的一面“哈哈镜”
第二节 互联网记忆：理解当代中国社会的“后视镜”
第三节 网络社会心态的嬗变：虚实世界中的“反光镜”
第四节 本书核心概念、方法和内容结构
第二章 网红的崛起：当代互联网研究的微观视域
第一节 写手网红阶段：从网络写手到网络作家
第二节 话题网红阶段：从审丑恶搞到推手炒作
第三节 大网红阶段：从平民造星到意见领袖
第四节 职业网红阶段：从专业达人到个人“化”
第三章 成名的想象：“网络写手”与中国互联网的“文化想象期”
第一节 成为名人：媒介建构下的身份转型《网红：成名的转场》目录
序
第一章 网红回忆录：互联网记忆中的社会心态嬗变
第一节 网红：中文互联网世界的一面“哈哈镜”
第二节 互联网记忆：理解当代中国社会的“后视镜”
第三节 网络社会心态的嬗变：虚实世界中的“反光镜”
第四节 本书核心概念、方法和内容结构
第二章 网红的崛起：当代互联网研究的微观视域
第一节 写手网红阶段：从网络写手到网络作家
第二节 话题网红阶段：从审丑恶搞到推手炒作
第三节 大网红阶段：从平民造星到意见领袖
第四节 职业网红阶段：从专业达人到个人“化”
第三章 成名的想象：“网络写手”与中国互联网的“文化想象期”
第一节 成为名人：媒介建构下的身份转型
第二节 一“站”成名：网络文学与中文互联网网站的发展
第三节 从网络写手到网络作家：网络文学对草根创作的激发
第四节 文化想象：中文互联网早期文化创作心态的萌芽
第四章 成名的喧嚣：网络红人与中国互联网的“观念碰撞期”
第一节 网络红人：互联网草根女性的早期观念试探
第二节 一“夜”成名：网络红人争议事件中的观念冲击
第三节 从网络审丑到自我表达：博客时代的喧嚣与机遇
第四节 观念碰撞：网络红人争议背后的多元社会心态
第五章 成名的赋权：“网络大”与中国互联网的“观点争鸣期”
第一节 “围观中国”：“人人都有麦克风”的微博时代
第二节 一“语”成名：微博赋权与“网络大”的入场
第三节 “网络大”的退场：众声喧哗之后的娱乐化转型
第四节 观点争鸣：社会问题冲突背后的社会心态激荡
第六章 成名的逐利：网红产业与中国互联网的“资本驱动期”
第一节 从“成名”到“致富”：网红产业的萌芽
第二节 直播带货：短视频技术下“网红”的职业化
第三节 从“知识经济”到“粉丝经济”：网红的产业化
第四节 平台资本驱动：网红产业发展中的矛盾与张力
第七章 成名的转场：对中国网红嬗变的反
第一节 时势造“网红”：多重变革中的网络中国
第二节 “转场”与“串场”：成名背后的力量博弈
第三节 社会心态的嬗变：网民如何看待网红？
第四节 网红的意义：重新发现人的价值
第八章 体制化合作：网红产业发展的行政吸纳
第一节 参与型合作：行政主动参与网红产业发展
第二节 培育型合作：行政吸纳社会共塑网红效应
第三节 规制型合作：行政规制引导争议性网红
第四节 代言型合作：行政吸纳地方网红代言
第五节 后台型合作：行政吸纳头部网红后台融入
第九章 数字怀旧：互联网记忆展演与社会心态的嬗变
第一节 网红产业中的怀旧叙事
第二节 数字怀旧与社会心态的变迁
第三节 制造怀旧：数字怀旧的三种记忆展演实践
第四节 想象的追忆：数字怀旧实践背后的社会心态
附录 网红小传
参考文献
后记《网红：声誉工厂》目录
序
第一章 声誉的崛起：数字时代的声誉资本
第一节 我国网红产业的发展现状
第二节 声誉资本与网红生产实践
第三节 本书的问题意识与方法
第四节 本书基本结构
第二章 声誉前传：理论的缘起与演化
第一节 名为何物：声誉的起源及发展历程
第二节 从个体到组织：声誉主体的耦合关系
第三节 由实向虚：当今声誉崛起的经济基础
第三章 数字声誉：当代声誉的媒介转向
第一节 何为媒介：基于物质性视角的阐释
第二节 数字声誉：声誉在媒介中的蜕变
第三节 个体偏向：数字声誉的媒介逻辑
第四章 重新理解声誉资本：网红生产的资本逻辑
第一节 象征资本：声誉在媒介中的价值属性
第二节 劳动实践：声誉资本的生产性
第三节 资本转化：声誉资本的运作方式
第五章 浮沉二十载网红的声誉变化与资本介入
第一节 信誉蛰伏期资本未现时的传统商业延续
第二节 名声低谷期资本初介时的新型商业尝试
第三节 声誉上升期资本进场时的全面商业变现
第六章 网红的“独白”个体声誉的资本化进程
第一节 角色·互动·关系网红个体声誉的构成因素
第二节 资本化“三部曲”网红个体声誉资本的形成过程
第三节 “矛盾集合体”网红个体声誉资本的特性
第七章 “一场双向奔赴”网红声誉资本在组织中的生产
第一节 网红产业的生产要素数据、技术、资本、劳动
第二节 制式化生产网红主播直播空间中的带货实践
第三节 多重生产关系电商 机构的组织结构及模式
第八章 “戴着镣铐跳舞”网红的平台劳动与声誉资本转化
第一节 媒介平台作为一种新兴劳动力“蓄水池”
第二节 游戏与控制带货主播在平台中的劳动实践
第三节 声誉资本转化网红主播的主体性实践
第九章 声誉工厂数字时代的网红生产模式
第一节 再聚焦声誉工厂的诞生
第二节 小景深声誉工厂将何去何从
第三节 大环境网红产业中的声誉资本
参考文献
后记
显示全部信息
前 言
《网红：成名的转场》试读：
网络红人的概念自世纪年代互联网兴盛之初就开始萌芽，至今已有近年的进化变迁史。年间，网络红人现象发生了翻天覆地的变化，可谓“江山代有人才出，各领风骚数星期”——网络红人群体从早期自发性、偶然性的生成，转变为产业化、批量化的复制，被政治、资本、媒介、公众等共同建构。年间，中国互联网催生了各种类型的网络红人，按照技术属性划分，经历了从文字、图片再到音视频网红的发展。其中，也产生了一些凭借文字写作、言论观点、知识传播等方式成名的网红。他们有的本身既是现实文化名人，又是网络名人，也有的虽然是草根网民，但却因在网络上的“一夜成名”带来深刻的文化讨论和影响。随着互联网成为社会最主要的媒介平台，网红数量剧增，他们的内容生产发挥着越来越大的作用，逐渐成为社会文化意识形态、社会心态变化的重要促成因素，网络红人的身份“转场”反映了中国社会微妙的文化嬗变。《网红：成名的转场》试读：
网络红人的概念自世纪年代互联网兴盛之初就开始萌芽，至今已有近年的进化变迁史。年间，网络红人现象发生了翻天覆地的变化，可谓“江山代有人才出，各领风骚数星期”——网络红人群体从早期自发性、偶然性的生成，转变为产业化、批量化的复制，被政治、资本、媒介、公众等共同建构。年间，中国互联网催生了各种类型的网络红人，按照技术属性划分，经历了从文字、图片再到音视频网红的发展。其中，也产生了一些凭借文字写作、言论观点、知识传播等方式成名的网红。他们有的本身既是现实文化名人，又是网络名人，也有的虽然是草根网民，但却因在网络上的“一夜成名”带来深刻的文化讨论和影响。随着互联网成为社会最主要的媒介平台，网红数量剧增，他们的内容生产发挥着越来越大的作用，逐渐成为社会文化意识形态、社会心态变化的重要促成因素，网络红人的身份“转场”反映了中国社会微妙的文化嬗变。
互联网不仅是有记忆的媒介，互联网史也是由人所构成的历史。近年是中国社会剧变的重要时代，关于网络红人的网络历史文本和大众互联网记忆，记载了过去，也呈现了社会心态变迁的对比。杨国斌教授认为，针对社会科学重理论轻描述的倾向，互联网历史研究有必要强调描述性叙事的重要性，关注互联网中的鲜活个体及其使用经验，“深描”其网络生活与人的故事，并通过个体经验与个案研究来洞察整体的、大局的社会变迁。
本书聚焦不同时期由网络引起关注、讨论和争议的网络红人，在对这些网红进行分类研究和概念史意义上的梳理后，通过深度访谈和对互联网历史性文本的挖掘，总结其互联网史阶段性分期，同时考察网民对待网红的社会心态变迁。本研究希冀通过这项“锚定”微小个体的研究，透视大时代背景中网红迭代嬗变所射的社会转型及其文化反思意义。《网红：声誉工厂》试读：
随着互联网媒介技术的发展，“网红”的内涵与边界不断被拓宽。从早期的网络红人到如今的职业网红，从网红商品再到网红打卡地，网红一词已从单纯的个人标签，逐步泛化为一种独特的媒介景观。
可以说，网红这一概念发展到今天，它既可指人，又可指物，也可指一种社会现象。当网红作为名词时，某某网红，显现的是一种身份，或是一种职业；当它作为形容词时，网红 产品，体现了该物品的受欢迎程度及某些可意会的特质；当它作为动词时，网红化则体现一种事物动态发展的过程。
如果我们将网红概念层层剥离，回归最初，只关注到“人”时，便会发现网红主体也在不断迭代变化，历久弥新。网红是互联网的产物，在互联网发展之初，网红在各大论坛上以“网络写手”的身份出现，在那时他们被称为网络文学作家；随着媒介技术的发展，博客及微博的相继出现，网红现象逐渐成为现象级的社会热点，因网络而出名的人被称为网络名人或网络红人；而智能手机的普及，移动社交媒介的不断推进加速了网红的迭代周期，为避免被淘汰，网红们凭借“一技之长”变身“达人”，延续其职业生涯。时至今日，网红达人们已经创造出一次又一次、备受瞩目的社会奇观。
年，酱以大龄女青年形象亮相公众视野，凭借在短视频中张扬的个性以及犀利的毒舌吐槽，在社交媒体上迅速走红，被网络评为“年第一网红”，而这一年也被称为“网红元年”。随后，酱的第一支贴片广告以 万元的成交价震惊世人，人们开始前所未有的关注网红流量所带来的商业价值。
年，身为成都非遗推广大使的李子柒获得《中国新闻周刊》“年度文化传播人物奖”，有关网红与文化输出的讨论一时沸沸扬扬，人们逐渐将目光聚焦在网红所创造的文化价值上。
同年，因口红试色而在短视频平台爆火的李佳琦成为直播界的新宠。他和已经在直播电商领域带货三年的在年双十一活动当晚共同创造了亿元的成交额，这一成绩再度引发热议，刷新了人们对网红带货能力的认知。
年，一位来自四川甘孜的藏族小伙丁真，因一段短视频在网络上走红，其淳朴的笑容和独特的背景吸引了大量关注。此时，网红跨界合作增多，许多网红开始涉足电影、电视剧、音乐等不同领域。
年，刘畊宏因在直播间带领观众跳健身操而迅速走红，吸引了大量关注，成为健身领域的网红代表。同期，东方甄选的主播董宇辉凭借深厚的文化底蕴和独特的直播风格，赢得广大网友喜爱。格力员工孟羽童因在直播中的出色表现走红，成为企业网红代表。
凡此种种，可以说，网红们所代表的一个个造富神话不断刺激着大众的神经，致使越来越多的人对网红趋之若鹜，其中有不少人怀揣着自己一夜成名，通过流量、粉丝快速获得经济收益的“网红梦”。
这让人不禁产生疑问，拥有流量和粉丝的网红就一定能获得相应的经济收入吗？他们是如何将数字化的流量数据转化为粉丝的购买力呢？除了获得直接的物质利益外，网红还能获得哪些资源？这些资源又是通过什么方式来转化的呢？
带着这样的问题，我开始不断地观察与思考。通过与一些网红孵化公司的负责人以及网红进行深入讨论后，我发现他们都在强调“变现”能力。变现能力主要体现在网红的商业转化率上，即网红通过自己的内容作品或直播中的表现，获得一定的关注度，并赢得粉丝信任，进而能够将这种信任转化为实际的消费行为。也就是说，网红的商业转化率实质上是建立在网红的声誉（知名度与信誉）以及与粉丝大众的信任关系的基础之上。而网红的声誉、与粉丝大众的信任关系都离不开互联网媒介的构筑。
正如索尼亚利文斯通（ ）所言，媒介在“重塑关系里的作用不仅涵盖媒介组织及其公众，而且涵盖一切社会组织，包括政府、商务组织、家庭和教会等”。这里的“媒介”不只是一种显现的实体，更是一种能够展现与其发生勾连的结构关系和符号意义，它拓展了原有的社会空间，延展了能够显现的隐喻世界。而在这种可见的世界中，互联网媒介对网红声誉及信任关系的建构是通过资本的方式来运作的。那么，互联网媒介究竟以一种怎样的资本形式来作用于网红的生产过程，这便开启了本书的研究。
基于此，本书将引入一个经济学概念——声誉资本。声誉资本本源于经济学领域中的声誉交易理论，即将经济主体的声誉视为一种无形的资产，它属于一种影子资产，其价值反映了利益相关者对该经济主体所持的积极看法。那么，网红作为个体，他们声誉资本的形成离不开互联网媒介的塑造，仅用经济学层面的概念无法恰当地解析当前网红的发展脉络及内在机理。因此，本书尝试将声誉资本概念引入至传播学领域，通过延展该理论的概念意涵，并结合传播政治经济学中劳动、生产等理论抓手，来解释媒介何以通过资本的方式来作用于网红从偶发性个体行为变为必然性批量生产的过程，以期探寻互联网媒介对当今网红个体、组织关系及产业经济所产生的影响。
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