| 开本：16开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装-胶订 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787121477010 |
| 所属分类：图书>管理>电子商务 |
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目 录
项目一 新媒体营销概述
学
学
任务一 新媒体认知
一、新媒体的内涵
二、新媒体的特征
三、新媒体的类型
四、新媒体的发展趋势
任务二 新媒体营销认知
一、新媒体营销的内涵
二、新媒体营销的特征
三、新媒体营销的方法
四、新媒体营销的形式
五、新媒体营销发展的趋势项目一 新媒体营销概述学学任务一 新媒体认知一、新媒体的内涵二、新媒体的特征三、新媒体的类型四、新媒体的发展趋势任务二 新媒体营销认知一、新媒体营销的内涵二、新媒体营销的特征三、新媒体营销的方法四、新媒体营销的形式五、新媒体营销发展的趋势任务三 新媒体营销岗位一、新媒体营销人员的素养二、新媒体营销岗位的技能任务实训项目二 微博营销学学任务一 微博营销概述一、微博认知二、微博营销认知任务二 微博内容策划一、短微博发布二、长文章设计三、话题发布任务三 微博营销技巧一、利用热门话题制造热度二、借势提升内容扩散速度三、利用图片提升内容的可读四、巧用能增加转发量五、打造微博营销矩阵任务实训项目三 营销学学任务一 营销概述一、认知二、营销认知任务二 公众号营销一、公众号的类型二、公众号的盈利模式三、公众号的设置四、公众号粉丝的获取五、公众号的营销技巧任务三 个人号营销一、个人号的设置二、朋友圈内容发布三、个人号的营销技巧任务四 小程序营销一、认识小程序二、小程序的特点三、小程序的发布流程四、小程序的类型五、小程序的营销技巧任务实训项目四 社群营销学学任务一 社群与社群营销认知一、社群认知二、社群营销认知任务二 社群营销的技巧一、打造社群运营团队二、提升社群活跃度三、组织社群线下活动任务三 社群商业变现一、社群商业变现内涵二、社群商业变现模式三、社群商业变现实施的步骤任务实训项目五 直播营销学学任务一 直播与直播营销认知一、直播认知二、直播营销认知任务二 直播营销技巧一、直播活动设计技巧二、直播商品“四步营销法”三、直播商品介绍技巧任务实训项目六 短营销学学任务一 短与短营销认知一、短认知二、短营销认知三、短账号的推广与变现任务二 企业短营销一、企业短账号的策划二、企业短账号的创建三、企业短的内容打造技巧任务三 自媒体短营销一、自媒体短账号的类型二、自媒体短账号的创建三、自媒体短的内容打造技巧任务实训参考文献
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二、新媒体的特征
内容而言，新媒体既可以传播文字，还可以传播声音和图像传播过程而言，新媒体既可以通过流媒体的方行线传播，还可以通过存储、读取的方行非线传播。与传统媒体相比，新媒体主要具有以下特征。
一交互
交互是新媒体与传统媒体大的区别。传统媒体属于单向传播，无论是电视、杂志还是报纸，都是单向传播信息，交互较差。但是，在新媒体环境下，信息的传输是双向或多向的，传播者与接收者之间能行信息的相互传递。
二开放
在利用传统媒体发布信息时必须获得授权或取得相关资质。例如，在部门、新闻媒体、报刊等平台发布的内容需要经过层层审核，严格把关。在新媒体环境下，用户可以随地通过网行信息的发布与传播，也可以通过网络获取更多的信息。
三即时
在利用传统媒体发布信息时往往需要诸多环节，这必然会造成信息的滞后。新媒体不受诸多外在因素的制约，用户可以直接通过手机等智能终行“现场直播”，做到随拍随发，实现无时间、无空间限制的“超时空”传播。
四丰富
新媒体基于数字技术、信息技术和移动通信技术，构建了巨大的网络体系。它支持多种表现形式，能将文字、音频、融为一体，做到即时地、无限地扩展内容，从而使内容变得生动形象。
五数字化
在利用传统媒体发布信息时，信息的形式和内容通常都比较单一，而新媒体的数字化以信息技术和数字技术为，以大众传播理论为依据，将数字信息传播技术应用到了文化、艺术、商业、教育和管理等众多领域中。从信息传播的角度来说，新媒体数字括信息的采集、存取、加工、管理和分发等过程从信息的表现形式来说，新媒体数字化可以呈现出图像、文字、音频、等多种形式。如今，数字化的新媒体已经成为信息社会中较为广泛的信息传播载体，几乎渗透到了人们生活与工作的方方面面。 二、新媒体的特征 内容而言，新媒体既可以传播文字，还可以传播声音和图像传播过程而言，新媒体既可以通过流媒体的方行线传播，还可以通过存储、读取的方行非线传播。与传统媒体相比，新媒体主要具有以下特征。 一交互 交互是新媒体与传统媒体大的区别。传统媒体属于单向传播，无论是电视、杂志还是报纸，都是单向传播信息，交互较差。但是，在新媒体环境下，信息的传输是双向或多向的，传播者与接收者之间能行信息的相互传递。 二开放 在利用传统媒体发布信息时必须获得授权或取得相关资质。例如，在部门、新闻媒体、报刊等平台发布的内容需要经过层层审核，严格把关。在新媒体环境下，用户可以随地通过网行信息的发布与传播，也可以通过网络获取更多的信息。 三即时 在利用传统媒体发布信息时往往需要诸多环节，这必然会造成信息的滞后。新媒体不受诸多外在因素的制约，用户可以直接通过手机等智能终行“现场直播”，做到随拍随发，实现无时间、无空间限制的“超时空”传播。 四丰富 新媒体基于数字技术、信息技术和移动通信技术，构建了巨大的网络体系。它支持多种表现形式，能将文字、音频、融为一体，做到即时地、无限地扩展内容，从而使内容变得生动形象。 五数字化 在利用传统媒体发布信息时，信息的形式和内容通常都比较单一，而新媒体的数字化以信息技术和数字技术为，以大众传播理论为依据，将数字信息传播技术应用到了文化、艺术、商业、教育和管理等众多领域中。从信息传播的角度来说，新媒体数字括信息的采集、存取、加工、管理和分发等过程从信息的表现形式来说，新媒体数字化可以呈现出图像、文字、音频、等多种形式。如今，数字化的新媒体已经成为信息社会中较为广泛的信息传播载体，几乎渗透到了人们生活与工作的方方面面。 ……
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商品详情
图书基本信息
图书名称新媒体营销作者汪溢
定价出版社电子工业出版社
出版日期
版次开本
目 录
项目一 新媒体营销概述
学
学
任务一 新媒体认知
一、新媒体的内涵
二、新媒体的特征
三、新媒体的类型
四、新媒体的发展趋势
任务二 新媒体营销认知
一、新媒体营销的内涵
二、新媒体营销的特征
三、新媒体营销的方法
四、新媒体营销的形式
五、新媒体营销发展的趋势项目一 新媒体营销概述学学任务一 新媒体认知一、新媒体的内涵二、新媒体的特征三、新媒体的类型四、新媒体的发展趋势任务二 新媒体营销认知一、新媒体营销的内涵二、新媒体营销的特征三、新媒体营销的方法四、新媒体营销的形式五、新媒体营销发展的趋势任务三 新媒体营销岗位一、新媒体营销人员的素养二、新媒体营销岗位的技能任务实训项目二 微博营销学学任务一 微博营销概述一、微博认知二、微博营销认知任务二 微博内容策划一、短微博发布二、长文章设计三、话题发布任务三 微博营销技巧一、利用热门话题制造热度二、借势提升内容扩散速度三、利用图片提升内容的可读四、巧用能增加转发量五、打造微博营销矩阵任务实训项目三 营销学学任务一 营销概述一、认知二、营销认知任务二 公众号营销一、公众号的类型二、公众号的盈利模式三、公众号的设置四、公众号粉丝的获取五、公众号的营销技巧任务三 个人号营销一、个人号的设置二、朋友圈内容发布三、个人号的营销技巧任务四 小程序营销一、认识小程序二、小程序的特点三、小程序的发布流程四、小程序的类型五、小程序的营销技巧任务实训项目四 社群营销学学任务一 社群与社群营销认知一、社群认知二、社群营销认知任务二 社群营销的技巧一、打造社群运营团队二、提升社群活跃度三、组织社群线下活动任务三 社群商业变现一、社群商业变现内涵二、社群商业变现模式三、社群商业变现实施的步骤任务实训项目五 直播营销学学任务一 直播与直播营销认知一、直播认知二、直播营销认知任务二 直播营销技巧一、直播活动设计技巧二、直播商品“四步营销法”三、直播商品介绍技巧任务实训项目六 短营销学学任务一 短与短营销认知一、短认知二、短营销认知三、短账号的推广与变现任务二 企业短营销一、企业短账号的策划二、企业短账号的创建三、企业短的内容打造技巧任务三 自媒体短营销一、自媒体短账号的类型二、自媒体短账号的创建三、自媒体短的内容打造技巧任务实训参考文献
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二、新媒体的特征
内容而言，新媒体既可以传播文字，还可以传播声音和图像传播过程而言，新媒体既可以通过流媒体的方行线传播，还可以通过存储、读取的方行非线传播。与传统媒体相比，新媒体主要具有以下特征。
一交互
交互是新媒体与传统媒体大的区别。传统媒体属于单向传播，无论是电视、杂志还是报纸，都是单向传播信息，交互较差。但是，在新媒体环境下，信息的传输是双向或多向的，传播者与接收者之间能行信息的相互传递。
二开放
在利用传统媒体发布信息时必须获得授权或取得相关资质。例如，在部门、新闻媒体、报刊等平台发布的内容需要经过层层审核，严格把关。在新媒体环境下，用户可以随地通过网行信息的发布与传播，也可以通过网络获取更多的信息。
三即时
在利用传统媒体发布信息时往往需要诸多环节，这必然会造成信息的滞后。新媒体不受诸多外在因素的制约，用户可以直接通过手机等智能终行“现场直播”，做到随拍随发，实现无时间、无空间限制的“超时空”传播。
四丰富
新媒体基于数字技术、信息技术和移动通信技术，构建了巨大的网络体系。它支持多种表现形式，能将文字、音频、融为一体，做到即时地、无限地扩展内容，从而使内容变得生动形象。
五数字化
在利用传统媒体发布信息时，信息的形式和内容通常都比较单一，而新媒体的数字化以信息技术和数字技术为，以大众传播理论为依据，将数字信息传播技术应用到了文化、艺术、商业、教育和管理等众多领域中。从信息传播的角度来说，新媒体数字括信息的采集、存取、加工、管理和分发等过程从信息的表现形式来说，新媒体数字化可以呈现出图像、文字、音频、等多种形式。如今，数字化的新媒体已经成为信息社会中较为广泛的信息传播载体，几乎渗透到了人们生活与工作的方方面面。 二、新媒体的特征 内容而言，新媒体既可以传播文字，还可以传播声音和图像传播过程而言，新媒体既可以通过流媒体的方行线传播，还可以通过存储、读取的方行非线传播。与传统媒体相比，新媒体主要具有以下特征。 一交互 交互是新媒体与传统媒体大的区别。传统媒体属于单向传播，无论是电视、杂志还是报纸，都是单向传播信息，交互较差。但是，在新媒体环境下，信息的传输是双向或多向的，传播者与接收者之间能行信息的相互传递。 二开放 在利用传统媒体发布信息时必须获得授权或取得相关资质。例如，在部门、新闻媒体、报刊等平台发布的内容需要经过层层审核，严格把关。在新媒体环境下，用户可以随地通过网行信息的发布与传播，也可以通过网络获取更多的信息。 三即时 在利用传统媒体发布信息时往往需要诸多环节，这必然会造成信息的滞后。新媒体不受诸多外在因素的制约，用户可以直接通过手机等智能终行“现场直播”，做到随拍随发，实现无时间、无空间限制的“超时空”传播。 四丰富 新媒体基于数字技术、信息技术和移动通信技术，构建了巨大的网络体系。它支持多种表现形式，能将文字、音频、融为一体，做到即时地、无限地扩展内容，从而使内容变得生动形象。 五数字化 在利用传统媒体发布信息时，信息的形式和内容通常都比较单一，而新媒体的数字化以信息技术和数字技术为，以大众传播理论为依据，将数字信息传播技术应用到了文化、艺术、商业、教育和管理等众多领域中。从信息传播的角度来说，新媒体数字括信息的采集、存取、加工、管理和分发等过程从信息的表现形式来说，新媒体数字化可以呈现出图像、文字、音频、等多种形式。如今，数字化的新媒体已经成为信息社会中较为广泛的信息传播载体，几乎渗透到了人们生活与工作的方方面面。 ……
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图书名称新媒体营销作者汪溢
定价出版社电子工业出版社
出版日期
版次开本