| 开本：3开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787524303848 |
| 所属分类：图书>管理>电子商务 |
商品详情
直播电商中消费者购买意愿的影响因素及内在机理研究
冯蛟张淑萍 著 著
出 版 社经济管理出版社
页数
出版日期年月日
装帧平装
●章 导论：直播电商概述
一、直播电商的内涵
二、直播电商的发展背景
（一）技术进步的动作用
（二）消费者行为的变迁
（三）市场环境的变化
（四）政策法规的完善
（五）直播与各行业的“跨界融合”
（六）用户规模的扩大
三、直播电商的历史演变
（一）直播电商的起源
（二）直播电商的发展
（三）直播电商的兴起
四、直播电商的技术支撑
（一）媒体技术的发展
（二）互动技术的发展
（三）人工智能与大数据的应用
（四）移动支付与物流技术的发展
第二章 直播电商的理论基础
一、准社会互动理论
……
在直播电商重塑零售格局的浪潮中，理解消费者“为何点击购买”成为制胜关键。聚焦该核心问题，本书深入剖析了驱动消费者在直播间完成消费购买行为决策的复杂系统、相关因素及影响机理。
基于“人—货—场”逻辑，运用经典理论模型（如准社会互动理论、社会临场感、匹配假设性理论、精细加工可能性模型、线索诊断理论、意义迁移模型等），本书清晰描绘了从外部刺激（主播特质、信息建构、场景设计、虚假宣传）到内部心理状态（感知信任、心理距离、情感唤起、感知伤害）的消费行为全过程，并由此揭示最终触发消费购买决策的完整传导链条。整个研究运用严谨的实证分析与生动的案例分析，交互验证了不同类别影响因素间的作用路径及内在机理。
本书不仅为学界提供了前沿的理论洞见和扎实的研究范式，更专注于为直播行业打造实用落地的实战指南，为平台优化直播生态、主播提升转化效能、品牌制定精准投放策略、商家打造爆款产品，提供了基
冯蛟张淑萍 著 著
冯蛟，教授，中国人民大学管理学博士，宁夏哲学社会科学领军人才、全国宝钢教师。现任宁夏大学创新创业学院院长，兼任宁夏大学科学技术研究院副院长、数字经济与智慧管理研究中心负责人，中国高等院校市场学研究会常务理事、数字经济智库（重量）特邀研究员。主要从事数字经济、数字营销和创新创业领域的教学与科研工作。先后出版著作教材部，主持重量及省部级课题项，发表相关研究成果余篇。
张淑萍，博士，宁夏大学经济管理学院教授、硕士生导师。研究方向为新媒体营销、消费者行为。主讲营销管理、新媒体营销等课程。先后赴南开大学商学院（）、韩国又松大学
商学院（）、美国
直播电商中消费者购买意愿的影响因素及内在机理研究
冯蛟张淑萍 著 著
出 版 社经济管理出版社
页数
出版日期年月日
装帧平装
●章 导论：直播电商概述
一、直播电商的内涵
二、直播电商的发展背景
（一）技术进步的动作用
（二）消费者行为的变迁
（三）市场环境的变化
（四）政策法规的完善
（五）直播与各行业的“跨界融合”
（六）用户规模的扩大
三、直播电商的历史演变
（一）直播电商的起源
（二）直播电商的发展
（三）直播电商的兴起
四、直播电商的技术支撑
（一）媒体技术的发展
（二）互动技术的发展
（三）人工智能与大数据的应用
（四）移动支付与物流技术的发展
第二章 直播电商的理论基础
一、准社会互动理论
……
在直播电商重塑零售格局的浪潮中，理解消费者“为何点击购买”成为制胜关键。聚焦该核心问题，本书深入剖析了驱动消费者在直播间完成消费购买行为决策的复杂系统、相关因素及影响机理。
基于“人—货—场”逻辑，运用经典理论模型（如准社会互动理论、社会临场感、匹配假设性理论、精细加工可能性模型、线索诊断理论、意义迁移模型等），本书清晰描绘了从外部刺激（主播特质、信息建构、场景设计、虚假宣传）到内部心理状态（感知信任、心理距离、情感唤起、感知伤害）的消费行为全过程，并由此揭示最终触发消费购买决策的完整传导链条。整个研究运用严谨的实证分析与生动的案例分析，交互验证了不同类别影响因素间的作用路径及内在机理。
本书不仅为学界提供了前沿的理论洞见和扎实的研究范式，更专注于为直播行业打造实用落地的实战指南，为平台优化直播生态、主播提升转化效能、品牌制定精准投放策略、商家打造爆款产品，提供了基
冯蛟张淑萍 著 著
冯蛟，教授，中国人民大学管理学博士，宁夏哲学社会科学领军人才、全国宝钢教师。现任宁夏大学创新创业学院院长，兼任宁夏大学科学技术研究院副院长、数字经济与智慧管理研究中心负责人，中国高等院校市场学研究会常务理事、数字经济智库（重量）特邀研究员。主要从事数字经济、数字营销和创新创业领域的教学与科研工作。先后出版著作教材部，主持重量及省部级课题项，发表相关研究成果余篇。
张淑萍，博士，宁夏大学经济管理学院教授、硕士生导师。研究方向为新媒体营销、消费者行为。主讲营销管理、新媒体营销等课程。先后赴南开大学商学院（）、韩国又松大学
商学院（）、美国