| 开本：16开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装-胶订 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787576353402 |
| 所属分类：图书>管理>市场/营销>市场营销 |
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内容简介
《市场营销策划》教材是一部全面、系统地介绍市场营销策划理论与实践的教材。全书通过十二个精心设计的项目，从认识营销策划的基本概念开始，逐步深入到营销策划的各个环节和领域，旨在帮助读者全面掌握市场营销策划的核心知识和技能。教材内容包括但不限于：认识营销策划、营销策划的原理步骤和框架内容、营销策划主题与环境分析、营销调研策划、营销创意策划、营销定位策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划、企业形象策划、网络及新媒体营销策划。本书适用于高等院校工商管理、市场营销等专业学生使用。
作者简介
高国峰老师是辽宁职业学院市场营销专业教师，毕业于东北财经大学金融专业，拥有扎实的金融理论基础和深厚的专业素养。主讲市场营销策划、客户关系管理、市场营销等专业课。
目 录
项目一 认识营销策划
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 对于营销策划的认识
任务二 营销策划学科的发展及工作流程
任务三 营销策划人员所应具备的素质
【思考与练习】
【实训练习】
项目二 营销策划的原理步骤和框架内容
【案例引入】
【学习目标】项目一 认识营销策划
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 对于营销策划的认识
任务二 营销策划学科的发展及工作流程
任务三 营销策划人员所应具备的素质
【思考与练习】
【实训练习】
项目二 营销策划的原理步骤和框架内容
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 营销策划的基本原理
任务二 营销策划的基本原则
任务三 营销策划的步骤
任务四 掌握营销策划技巧并撰写营销策划书
【思考与练习】
【实训练习】
项目三 营销策划主题与环境分析
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 营销策划分析
任务二 营销策划主题分析
任务三 营销策划环境分析
【思考与练习】
【实训练习】
项目四 营销调研策划
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 认识营销调研
任务二 营销调研策划技术
【思考与练习】
【实训练习】
项目五 营销创意策划
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 认识营销创意策划
任务二 营销创意策划的过程
任务三 营销创意策划的技法及实施
【思考与练习】
【实训练习】
项目六 营销定位策划
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 认识营销定位策划
任务二 营销定位策划策略
【思考与练习】
【实训练习】
项目七 产品策划
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 产品组合方案设计
任务二 新产品上市推广策划
【思考与练习】
【实训练习】
项目八 价格策划
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 价格策划的一般方法
任务二 价格变动策划
【思考与练习】
【实训练习】
项目九 渠道策划
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 渠道设计策划
任务二 渠道管理策划
【思考与练习】
【实训练习】
项目十 促销策划
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 认识促销策划
任务二 促销策划实务
【思考与练习】
【实训练习】
项目十一 企业形象策划
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 认识企业形象策划
任务二 策划书撰写
【思考与练习】
【实训练习】
项目十二 网络及新媒体营销策划
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 认识网络营销策划
任务二 网络营销策划策略
任务三 新媒体营销策划
【思考与练习】
【实训练习】
附录
参考文献
显示全部信息
商品详情
基本信息（以实物为准）
商品名称：市场营销策划
作者：编者高国峰毛春华 定
出版社：北京理工大学 号 页数
出版时间 版次 商品类型：图书
印刷时间 印次
内容简介
《市场营销策划》教材是一部全面、系统地介绍市场营销策划理论与实践的教材。全书通过十二个精心设计的项目，从认识营销策划的基本概念开始，逐步深入到营销策划的各个环节和领域，旨在帮助读者全面掌握市场营销策划的核心知识和技能。教材内容包括但不限于：认识营销策划、营销策划的原理步骤和框架内容、营销策划主题与环境分析、营销调研策划、营销创意策划、营销定位策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划、企业形象策划、网络及新媒体营销策划。本书适用于高等院校工商管理、市场营销等专业学生使用。
作者简介
高国峰老师是辽宁职业学院市场营销专业教师，毕业于东北财经大学金融专业，拥有扎实的金融理论基础和深厚的专业素养。主讲市场营销策划、客户关系管理、市场营销等专业课。
目 录
项目一 认识营销策划
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 对于营销策划的认识
任务二 营销策划学科的发展及工作流程
任务三 营销策划人员所应具备的素质
【思考与练习】
【实训练习】
项目二 营销策划的原理步骤和框架内容
【案例引入】
【学习目标】项目一 认识营销策划
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 对于营销策划的认识
任务二 营销策划学科的发展及工作流程
任务三 营销策划人员所应具备的素质
【思考与练习】
【实训练习】
项目二 营销策划的原理步骤和框架内容
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 营销策划的基本原理
任务二 营销策划的基本原则
任务三 营销策划的步骤
任务四 掌握营销策划技巧并撰写营销策划书
【思考与练习】
【实训练习】
项目三 营销策划主题与环境分析
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 营销策划分析
任务二 营销策划主题分析
任务三 营销策划环境分析
【思考与练习】
【实训练习】
项目四 营销调研策划
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 认识营销调研
任务二 营销调研策划技术
【思考与练习】
【实训练习】
项目五 营销创意策划
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 认识营销创意策划
任务二 营销创意策划的过程
任务三 营销创意策划的技法及实施
【思考与练习】
【实训练习】
项目六 营销定位策划
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 认识营销定位策划
任务二 营销定位策划策略
【思考与练习】
【实训练习】
项目七 产品策划
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 产品组合方案设计
任务二 新产品上市推广策划
【思考与练习】
【实训练习】
项目八 价格策划
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 价格策划的一般方法
任务二 价格变动策划
【思考与练习】
【实训练习】
项目九 渠道策划
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 渠道设计策划
任务二 渠道管理策划
【思考与练习】
【实训练习】
项目十 促销策划
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 认识促销策划
任务二 促销策划实务
【思考与练习】
【实训练习】
项目十一 企业形象策划
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 认识企业形象策划
任务二 策划书撰写
【思考与练习】
【实训练习】
项目十二 网络及新媒体营销策划
【案例引入】
【学习目标】
【技能目标】
【素养目标】
【学习任务】
任务一 认识网络营销策划
任务二 网络营销策划策略
任务三 新媒体营销策划
【思考与练习】
【实训练习】
附录
参考文献
显示全部信息
商品详情
基本信息（以实物为准）
商品名称：市场营销策划
作者：编者高国峰毛春华 定
出版社：北京理工大学 号 页数
出版时间 版次 商品类型：图书
印刷时间 印次