| 开本：16开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装-胶订 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787308040181 |
| 所属分类：图书>管理>市场/营销>价格 |
正版图书下单速发可开发票重磅推荐
内容简介
《营销传播学（传播创造财富）》从传播学的视角出发，研究市场营销活动中的传播行为。全书以传播流程为主线，将其分为受众（消费者）、传者（企业及中介机构）、信息与编码（策划）、信道与媒体、效果检验几个部分进行研究。《营销传播学（传播创造财富）》的价值在于这是本从传播学的角度探讨营销问题的著作，可以作为传播学专业和市场营销专业学者从事相关研究的参考资料，以及学生开设相关课程的使用，也可以供市场营销人士作为实战参考资料使用。
作者简介
郭鉴，山东枣庄人，年毕业于山东师范，是以企业文化为专业研究方向的硕士研究生。曾任山东电视台齐鲁频道、杭州电视台记者，现为浙江万里学院教师。先后参加过国家社科基金项目、浙江省教育厅科研项目，参编著作五部。
目 录
章 营销传播概论
节 营销传播：信息即权力
第二节 市场营销与传播决策
第三节 营销传播计划与管理
第二章 营销传播过程
节 传播过程的基本模型
第二节 信源、信息和信道因素
第三章 消费者：作为受众的行为分析
节 消费者购买行为分析
第二节 消费者的传播学分析
第四章 营销传播组织者分析
节 营销传播活动的组织者
第二节 营销传播目标的确定
第三节 制定传播活动预算章 营销传播概论
节 营销传播：信息即权力
第二节 市场营销与传播决策
第三节 营销传播计划与管理
第二章 营销传播过程
节 传播过程的基本模型
第二节 信源、信息和信道因素
第三章 消费者：作为受众的行为分析
节 消费者购买行为分析
第二节 消费者的传播学分析
第四章 营销传播组织者分析
节 营销传播活动的组织者
第二节 营销传播目标的确定
第三节 制定传播活动预算
第五章 信息与编码
节 传播策划
第二节 传播策划的内容
第六章 信道与媒体
第七章 电子媒体
节 电视
第二节 广播
第三节 网络报纸
第四节 网络广告
第八章 纸质媒体
节 报纸
第二节 杂志
第九章 辅助媒体
节 户外媒体
第二节 其他辅助媒体
第十章 直复营销
节 直复营销
第二节 互联网营销
第十一章 促销
节 促销：营销传播的加速器
第二节 针对消费者的促销
第三节 针对中间商的促销
第十二章 公共关系
节 公共关系概说
第二节 公共关系工具
第三节 公益营销
第十三章 人员推销
第十四章 营销传播活动的效果测量
节 传播效果测量
第二节 广告效果测试
第三节 其他传播活动的效果测量
第十五章 企业间传播
第十六章 国际市场营销传播
附录名词解释
参考文献
显示全部信息
商品详情
基本信息
书名：营销传播学
作者：郭鉴 著
出版社：浙江出版社
出版日期
字数
页码
版次
装帧：平装胶订
开本开
商品重量
内容简介
《营销传播学（传播创造财富）》从传播学的视角出发，研究市场营销活动中的传播行为。全书以传播流程为主线，将其分为受众（消费者）、传者（企业及中介机构）、信息与编码（策划）、信道与媒体、效果检验几个部分进行研究。《营销传播学（传播创造财富）》的价值在于这是本从传播学的角度探讨营销问题的著作，可以作为传播学专业和市场营销专业学者从事相关研究的参考资料，以及学生开设相关课程的使用，也可以供市场营销人士作为实战参考资料使用。
作者简介
郭鉴，山东枣庄人，年毕业于山东师范，是以企业文化为专业研究方向的硕士研究生。曾任山东电视台齐鲁频道、杭州电视台记者，现为浙江万里学院教师。先后参加过国家社科基金项目、浙江省教育厅科研项目，参编著作五部。
目 录
章 营销传播概论
节 营销传播：信息即权力
第二节 市场营销与传播决策
第三节 营销传播计划与管理
第二章 营销传播过程
节 传播过程的基本模型
第二节 信源、信息和信道因素
第三章 消费者：作为受众的行为分析
节 消费者购买行为分析
第二节 消费者的传播学分析
第四章 营销传播组织者分析
节 营销传播活动的组织者
第二节 营销传播目标的确定
第三节 制定传播活动预算章 营销传播概论
节 营销传播：信息即权力
第二节 市场营销与传播决策
第三节 营销传播计划与管理
第二章 营销传播过程
节 传播过程的基本模型
第二节 信源、信息和信道因素
第三章 消费者：作为受众的行为分析
节 消费者购买行为分析
第二节 消费者的传播学分析
第四章 营销传播组织者分析
节 营销传播活动的组织者
第二节 营销传播目标的确定
第三节 制定传播活动预算
第五章 信息与编码
节 传播策划
第二节 传播策划的内容
第六章 信道与媒体
第七章 电子媒体
节 电视
第二节 广播
第三节 网络报纸
第四节 网络广告
第八章 纸质媒体
节 报纸
第二节 杂志
第九章 辅助媒体
节 户外媒体
第二节 其他辅助媒体
第十章 直复营销
节 直复营销
第二节 互联网营销
第十一章 促销
节 促销：营销传播的加速器
第二节 针对消费者的促销
第三节 针对中间商的促销
第十二章 公共关系
节 公共关系概说
第二节 公共关系工具
第三节 公益营销
第十三章 人员推销
第十四章 营销传播活动的效果测量
节 传播效果测量
第二节 广告效果测试
第三节 其他传播活动的效果测量
第十五章 企业间传播
第十六章 国际市场营销传播
附录名词解释
参考文献
显示全部信息
商品详情
基本信息
书名：营销传播学
作者：郭鉴 著
出版社：浙江出版社
出版日期
字数
页码
版次
装帧：平装胶订
开本开
商品重量