这是一本关于打造品牌的定义之作，将深入地告诉你如何打造伟大品牌，如何在投资不菲的打造品牌的领域中获得成功。
市场环境的变化会为打造新品牌和积累财富创造无尽的机会，但是在现有品类的融合中，比如电视机和电脑，或者手机和互联网中，没有这样的机会。相反，机会存在于相反的方向——分化中。里斯父女沿用达尔文物种起源论中关于分化的出色推论，为打造并向市场推出有绩效的品牌勾勒出一条行之有效的战略。在本书中，您会学到：
*分立并征服
*利用分化
*运用第一者生存和第二者生存的理论
*驾驭修剪的威力
书评
阿尔·里斯和他的女儿及工作伙伴劳拉·里斯是两位世界知名的营销咨询师，他们位于亚特兰大的公司--里斯公司，为很多《财富》500强公司提供服务。他们是《品牌22律》以及《公关第一，广告第二》的作者，后者是《华尔街日报》和《商业周刊》的畅销书。
《品牌之源》与您共同发现产品创新与商业生存的自然法则！
“此书观点具有争议，但充满智慧，文笔流畅，正如《定位》一书那般易读。”
——《今日美国》
“此书以丰富的案例、引人入胜的风格阐述了确乎可信的道理。”
——《哈佛商业评论》
“可怜的广告界！在很久没有动静之后，正当营销人员再次开始不情愿地支付广告费时，一小部分但日渐增多的营销专家却坚信广告对于打造新品牌的威力正在减弱。”
——《华尔街日报》
“作为在针对不同顾客类别的品牌中普及‘定位’观念的咨询师，阿尔·里斯很可能对营销人员的思想具有更大的影响力。当具有这种身份的人物开始劝诫公司在广告的篮子里少放些鸡蛋时，这表明一场根本性的反思正在进行之中。”
——《商业周刊》
| ISBN | 7208054894 |
|---|---|
| 出版社 | 上海人民出版社 |
| 尺寸 | 16 |