清华营销学系列英文版教材--定价策略与技巧 [美]Thomas T Nagle Reed K Holden 著 清华大学出版社 正版书 9787302051145

开本：16开

纸张：胶版纸

包装：平装-胶订

是否套装：否

国际标准书号ISBN：9787302051145

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编辑推荐
书中的个章节分别从定价的基本概念、市场导向定价、价格对消费者的心理作用、在变换的环境中调整战略、市场细分策略等方面探讨了定价策略问题，阐述了价格在竞争中的灵活性、价格对企业财务状况的影响等。

内容简介
本书涉及的主题——定价是市场营销中至关重要的一个环节，关系到企业成本的补偿及利润的实现。在某种程度上，企业的各种竞争策略最终都将在定价决策上得到体现。本书的目的就是帮助企业管理人员认识和理解定价的策略和技巧，进而提高制定定价策略的水平。 书中的个章节分别从定价的基本概念、市场导向定价、价格对消费者的心理作用、在变换的环境中调理战略、市场细分策略等方面探讨了定价策略问题，阐述了价格在竞争中的灵活性、价格对企业财务状况的影响等。 本书是一部操作性和可读性都很强的书籍，可供大专院校营销专业的师生学习使用，也适合各企业的有关管理人员阅读参考。

目 录
章 战略计划：收割你的获利潜力
第章 成本：应如何影响定价策略
第章 财务分析：获得性定价
第章 消费者：理解并影响消费者的购买决策
第章 竞争：妥善处理冲突
第章 定价策略：积极主动地管理市场
第章 生命周期定价法：在变换的环境中调整战略
第章 基于价值的销售和谈判：对消费者的行为施加影响
第章 细分定价：市场细分策略
章 营销组合中的定价策略：发展整体战略
章 渠道策略：价格管理
章 竞争优势：为更有利的定价策略打好基础
章 测量感受值和价格敏感性：对判断进行修正的研究方法
章 伦理和法律：理解定价方面的限制因素

商品详情

书名清华营销学系列英文版教材定价策略与技巧

作者美 著
出版社：清华大学出版社
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