网络营销 第三版第3版 兰征 教材 学习指导与练习 中等职业教育中职教材 高等教育出版社9787040532227 9787040549799 9787504730596
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| 开本：3开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787504730596 |
| 所属分类：图书>社会科学>新闻传播出版>数字网络传播 |
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商品详情
网络营销（第三版）
作者：兰征
版面字数千字
开本开
全书页数页
装帧形式：平装
出版时间
读者对象：中等职业教育
一级分类：财经商贸类
二级分类：电子商务
本书是“十三五”职业教育国家规划教材，是在第二版教材基础上，结合行业发展和需要，吸收广大使用者的意见和建议修订而成的。
本书共章，包括网络营销基础、网上市场调研、网络消费者、网络目标市场、网络广告策略、搜索引擎营销、软文营销、社会化媒体营销、视频营销和其他营销方式。本书在各章设计了“本章导读”“学习目标”“概念地图”“本章总结”等栏目，从行业企业精选了不少案例，并辅以图表，力求形式活泼、通俗易懂，具有较强的针对性、实用性和时代性。
本书可供中等职业学校电子商务、市场营销、网络营销等商贸类专业作为教材使用，也可供相关在职人员学习参考使用。
前辅文
第章 网络营销基础
本章导读
学习目标
概念地图
网络营销概述
网络营销的定义
网络营销与相关概念的区别
网络营销的特点及其与传统营销的异同
网络营销的特点
网络营销与传统营销的异同
企业网站的类型及网络营销的基本职能
企业网站的类型
网络营销的基本职能
网络营销常用工具与方法
常用的网络营销工具
常用的网络营销方法
本章总结
第章 网上市场调研
本章导读
学习目标
概念地图
网上市场调研基础知识
网上市场调研概述
网上市场调研的内容
网上市场调研的途径和平台
网上市场调研的类型、方法和步骤
网上市场调研的类型
网上市场调研常用的方法
网上市场调研的一般步骤
在线调查问卷的设计
在线调查问卷的基本结构
在线调查问卷设计的原则和要求
在线调查问卷设计应注意的问题
专业调查网站简介
本章总结
第章 网络消费者
本章导读
学习目标
概念地图
中国网民特征分析与用户画像
中国网民特征分析
用户画像
网络消费者购买行为
网络消费者购买行为特征
影响网络消费者购买行为的因素
网络消费者购买决策的过程
本章总结
第章 网络目标市场
本章导读
学习目标
概念地图
网络目标市场概述
网络目标市场的概念
网络市场细分概述
网络目标市场的定位
网络目标市场定位策略
网络产品定位
产品卖点定位
本章总结
第章 网络广告策略
本章导读
学习目标
概念地图
网络广告概述
网络广告的概念
网络广告的特点
网络广告的类型
网络广告策划
确定网络广告投放目标
分析网络广告目标受众并选择投放平台
选择网络广告形式
确定网络广告发布时间和预算
进行网络广告效果评估
本章总结
第章 搜索引擎营销
本章导读
学习目标
概念地图
搜索引擎概述
认识搜索引擎
搜索引擎平台
用户的搜索行为
搜索引擎营销概述
认识搜索引擎营销
搜索结果的展现形式
搜索引擎优化及付费营销
搜索引擎优化概述
搜索引擎付费营销
本章总结
第章 软文营销
本章导读
学习目标
概念地图
软文及软文营销基础知识
软文的定义
软文的分类
软文营销的定义
软文的撰写及传播
标题的写法
内容的组织
软文的传播
软文营销的步骤
本章总结
第章 社会化媒体营销
本章导读
学习目标
概念地图
微博营销
微博营销概述
企业微博营销步骤
微博营销效果监测
微信营销
微信营销概述
微信营销方法
微信营销效果监测
论坛营销
论坛的类型与论坛营销的含义
论坛营销的步骤
本章总结
第章 视频营销
本章导读
学习目标
概念地图
视频营销基础知识
视频营销概述
视频营销的形式
视频营销的传播方式
短视频营销
短视频概述
短视频的制作流程
直播营销
直播营销概述
直播营销的形式
直播营销的流程
本章总结
第章 其他营销方式
本章导读
学习目标
概念地图
电子邮件营销
电子邮件营销的含义
电子邮件营销的步骤
电子邮件营销效果分析
即时通信营销
即时通信营销概述
营销
本章总结
网络营销学习指导与练习（第三版）
作者：兰征
版面字数千字
开本开
全书页数页
装帧形式：平装
出版时间
读者对象：中等职业教育
一级分类：财经商贸类
二级分类：电子商务
本书是“十三五”职业教育国家规划教材《网络营销（ 第三版）》（）的配套教学用书，章节结构与主教材保持一致。各章内容包括：学海导航、专业术语、案例分析、巩固练习、技能训练和知识拓展，其中巩固练习包括判断题、单项选择题、多项选择题、填图表题、连线题等多种题型。
本书可供中等职业学校电子商务专业、网络营销专业及其他财经商贸类专业学生使用，也可作为初级电子商务人员、网络营销人员等在职员工的短期培训教材或参考用书。
前辅文
第章 网络营销基础
学海导航
专业术语
案例分析
巩固练习
技能训练
知识拓展
第章 网上市场调研
学海导航
专业术语
案例分析
巩固练习
技能训练
知识拓展
第章 网络消费者
学海导航
专业术语
案例分析
巩固练习
技能训练
知识拓展
第章 网络目标市场
学海导航
专业术语
案例分析
巩固练习
技能训练
知识拓展
第章 网络广告策略
学海导航
专业术语
案例分析
巩固练习
技能训练
知识拓展
第章 搜索引擎营销
学海导航
专业术语
案例分析
巩固练习
技能训练
知识拓展
第章 软文营销
学海导航
专业术语
案例分析
巩固练习
技能训练
知识拓展
第章 社会化媒体营销
学海导航
专业术语
案例分析
巩固练习
技能训练
知识拓展
第章 视频营销
学海导航
专业术语
案例分析
巩固练习
技能训练
知识拓展
第章 其他营销方式
学海导航
专业术语
案例分析
巩固练习
技能训练
知识拓展
商品详情
网络营销（第三版）
作者：兰征
版面字数千字
开本开
全书页数页
装帧形式：平装
出版时间
读者对象：中等职业教育
一级分类：财经商贸类
二级分类：电子商务
本书是“十三五”职业教育国家规划教材，是在第二版教材基础上，结合行业发展和需要，吸收广大使用者的意见和建议修订而成的。
本书共章，包括网络营销基础、网上市场调研、网络消费者、网络目标市场、网络广告策略、搜索引擎营销、软文营销、社会化媒体营销、视频营销和其他营销方式。本书在各章设计了“本章导读”“学习目标”“概念地图”“本章总结”等栏目，从行业企业精选了不少案例，并辅以图表，力求形式活泼、通俗易懂，具有较强的针对性、实用性和时代性。
本书可供中等职业学校电子商务、市场营销、网络营销等商贸类专业作为教材使用，也可供相关在职人员学习参考使用。
前辅文
第章 网络营销基础
本章导读
学习目标
概念地图
网络营销概述
网络营销的定义
网络营销与相关概念的区别
网络营销的特点及其与传统营销的异同
网络营销的特点
网络营销与传统营销的异同
企业网站的类型及网络营销的基本职能
企业网站的类型
网络营销的基本职能
网络营销常用工具与方法
常用的网络营销工具
常用的网络营销方法
本章总结
第章 网上市场调研
本章导读
学习目标
概念地图
网上市场调研基础知识
网上市场调研概述
网上市场调研的内容
网上市场调研的途径和平台
网上市场调研的类型、方法和步骤
网上市场调研的类型
网上市场调研常用的方法
网上市场调研的一般步骤
在线调查问卷的设计
在线调查问卷的基本结构
在线调查问卷设计的原则和要求
在线调查问卷设计应注意的问题
专业调查网站简介
本章总结
第章 网络消费者
本章导读
学习目标
概念地图
中国网民特征分析与用户画像
中国网民特征分析
用户画像
网络消费者购买行为
网络消费者购买行为特征
影响网络消费者购买行为的因素
网络消费者购买决策的过程
本章总结
第章 网络目标市场
本章导读
学习目标
概念地图
网络目标市场概述
网络目标市场的概念
网络市场细分概述
网络目标市场的定位
网络目标市场定位策略
网络产品定位
产品卖点定位
本章总结
第章 网络广告策略
本章导读
学习目标
概念地图
网络广告概述
网络广告的概念
网络广告的特点
网络广告的类型
网络广告策划
确定网络广告投放目标
分析网络广告目标受众并选择投放平台
选择网络广告形式
确定网络广告发布时间和预算
进行网络广告效果评估
本章总结
第章 搜索引擎营销
本章导读
学习目标
概念地图
搜索引擎概述
认识搜索引擎
搜索引擎平台
用户的搜索行为
搜索引擎营销概述
认识搜索引擎营销
搜索结果的展现形式
搜索引擎优化及付费营销
搜索引擎优化概述
搜索引擎付费营销
本章总结
第章 软文营销
本章导读
学习目标
概念地图
软文及软文营销基础知识
软文的定义
软文的分类
软文营销的定义
软文的撰写及传播
标题的写法
内容的组织
软文的传播
软文营销的步骤
本章总结
第章 社会化媒体营销
本章导读
学习目标
概念地图
微博营销
微博营销概述
企业微博营销步骤
微博营销效果监测
微信营销
微信营销概述
微信营销方法
微信营销效果监测
论坛营销
论坛的类型与论坛营销的含义
论坛营销的步骤
本章总结
第章 视频营销
本章导读
学习目标
概念地图
视频营销基础知识
视频营销概述
视频营销的形式
视频营销的传播方式
短视频营销
短视频概述
短视频的制作流程
直播营销
直播营销概述
直播营销的形式
直播营销的流程
本章总结
第章 其他营销方式
本章导读
学习目标
概念地图
电子邮件营销
电子邮件营销的含义
电子邮件营销的步骤
电子邮件营销效果分析
即时通信营销
即时通信营销概述
营销
本章总结
网络营销学习指导与练习（第三版）
作者：兰征
版面字数千字
开本开
全书页数页
装帧形式：平装
出版时间
读者对象：中等职业教育
一级分类：财经商贸类
二级分类：电子商务
本书是“十三五”职业教育国家规划教材《网络营销（ 第三版）》（）的配套教学用书，章节结构与主教材保持一致。各章内容包括：学海导航、专业术语、案例分析、巩固练习、技能训练和知识拓展，其中巩固练习包括判断题、单项选择题、多项选择题、填图表题、连线题等多种题型。
本书可供中等职业学校电子商务专业、网络营销专业及其他财经商贸类专业学生使用，也可作为初级电子商务人员、网络营销人员等在职员工的短期培训教材或参考用书。
前辅文
第章 网络营销基础
学海导航
专业术语
案例分析
巩固练习
技能训练
知识拓展
第章 网上市场调研
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专业术语
案例分析
巩固练习
技能训练
知识拓展
第章 网络消费者
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专业术语
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第章 网络目标市场
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案例分析
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第章 网络广告策略
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第章 搜索引擎营销
学海导航
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第章 软文营销
学海导航
专业术语
案例分析
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第章 社会化媒体营销
学海导航
专业术语
案例分析
巩固练习
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知识拓展
第章 视频营销
学海导航
专业术语
案例分析
巩固练习
技能训练
知识拓展
第章 其他营销方式
学海导航
专业术语
案例分析
巩固练习
技能训练
知识拓展