| 开本：16开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装-胶订 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787115680457 |
| 所属分类：图书>管理>电子商务 |
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内容简介
本书是校企深度合作开发的教材，围绕数字经济发展战略，从跨境电商运营、美工、营销、物流等典型岗位（群）工作内容和技能要求出发，专注于跨境电商领域的综合技能培养。本书依托真实的跨境电商运营场景和企业数据，结合大量真实案例和精心设计的项目任务，基于数据驱动的跨境电商全流程运营，涵盖了跨境电商的数据化选品、视觉营销设计、商品发布、数据化营销推广、直播、运营数据分析与应用、客户服务及通关操作等内容，旨在帮助读者提升数据化选品、店铺运营数据分析、营销推广和数据驱动的决策能力，提高运营效率和竞争力。 本书理论与实践紧密结合，案例丰富、实用性强，适合作为高等职业院校和应用型本科院校跨境电子商务、电子商务、 经济与贸易、市场营销等相关专业的教材，也适合作为跨境电商从业者以及对跨境电商感兴趣的人群的参考用书。
作者简介
杨翠香，浙江长征职业技术学院商务与贸易分院，副教授，跨境电子商务教研室主任，中级经济师，主要研究项目及领域跨境电商、 贸易理论与政策、区域经济、职业教育等，长期从事跨境电商基础、跨境电商实务、电子商务数据分析、外贸单证实务、跨境电商物流实务等课程的教学和理论研究工作，主持参与各级各类教研、科研课题余项，发表论文篇，出版专著本，作为副主编参与本“十四五”职业教育 规划教材、本浙江省“十四五”重点教材的编写，参加“谷歌数字营销课程师资培训”等跨境电商行业培训余项，指导学生参加省“三创”跨境电商实战赛等跨境电商技能竞赛，获奖余项。
目 录
项目一 跨境电商数据化选品
素养园地
学习导图
典型工作任务一 市场环境分析
学习目标
任务描述
知识导航
知识点 选品的底层逻辑
知识点 跨境电商数据化选品的基本流程
知识点 使用 视觉对象展示数据
任务实施
子任务 市场规模分析
子任务 市场趋势分析
典型工作任务二 行业竞争数据分析项目一 跨境电商数据化选品
素养园地
学习导图
典型工作任务一 市场环境分析
学习目标
任务描述
知识导航
知识点 选品的底层逻辑
知识点 跨境电商数据化选品的基本流程
知识点 使用 视觉对象展示数据
任务实施
子任务 市场规模分析
子任务 市场趋势分析
典型工作任务二 行业竞争数据分析
学习目标
任务描述
知识导航
知识点 本任务使用函数说明
任务实施
子任务 品牌集中度分析
子任务 行业商家竞争情况分析
典型工作任务三 行业选品数据分析
学习目标
任务描述
知识导航
知识点 价格波段分析
知识点 商品评价
知识点 词云图
任务实施
子任务 行业 商品价格分析
子任务 竞品评价分析
素养案例
大赛园地
能力训练
项目二 跨境电商视觉营销设计
素养园地
学习导图
典型工作任务一 店铺、店招设计与制作
学习目标
任务描述
知识导航
知识点 店铺
知识点 店招
任务实施
子任务 设计与制作店铺
子任务 设计与制作店招
典型工作任务二 跨境电商商品主图制作
学习目标
任务描述
知识导航
知识点 白底图
知识点 场景图
任务实施
子任务 制作商品主图
典型工作任务三 跨境电商商品详情视觉营销设计
学习目标
任务描述
知识导航
知识点 详情页文案策划
知识点 详情页商品图片拆解
任务实施
子任务 商品详情页视觉营销设计
典型工作任务四 跨境电商商品短视频视觉营销设计
学习目标
任务描述
知识导航
知识点 爆款带货短视频特征
知识点 剪映
任务实施
子任务 商品短视频制作
素养案例
大赛园地
能力训练
项目三 跨境电商商品发布
素养园地
学习导图
典型工作任务一 制作商品标题
学习目标
任务描述
知识导航
知识点 商品标题结构
知识点 商品标题编写技巧
知识点 使用工具撰写及优化商品标题
任务实施
子任务 分析跨境电商商品标题构成
子任务 搜集商品关键词，撰写商品标题
典型工作任务二 设置物流模板
学习目标
任务描述
知识导航
知识点 速卖通物流类型
知识点 商品物流费用计算
知识点 运费模板设置
任务实施
子任务 分析速卖通物流类型
子任务 计算商品物流费用
子任务 设置商品运费模板
典型工作任务三 完成商品发布
学习目标
任务描述
知识导航
知识点 商品发布流程
任务实施
子任务 商品发布
素养案例
大赛园地
能力训练
项目四 跨境电商数据化营销推广
素养园地
学习导图
典型工作任务一 商家站内营销
学习目标
任务描述
知识导航
知识点 店铺流量构成
知识点 数据预处理
知识点 分析工具
知识点 流量转化
知识点 店铺营销推广活动表现
任务实施
子任务 分析豪歌公司 速卖通店铺流量来源
子任务 分析豪歌公司 速卖通店铺营销推广活动表现
典型工作任务二 搜索引擎营销
学习目标
任务描述
知识导航
知识点 搜索引擎、搜索引擎营销及搜索引擎优化
知识点 广告关系结构
知识点 搜索引擎关键词广告
任务实施
子任务 完成搜索广告操作
子任务 完成购物广告操作
子任务 完成展示广告操作
典型工作任务三 海外社媒营销
学习目标
任务描述
知识导航
知识点 社会化媒体营销
知识点 营销
知识点 营销
任务实施
子任务 完成营销
子任务 完成营销
典型工作任务四 电子邮件营销
学习目标
任务描述
知识导航
知识点 电子邮件营销
知识点 创建电子邮件列表
知识点 电子邮件营销测试
任务实施
子任务 电子邮件营销测试
素养案例
大赛园地
能力训练
项目五 跨境电商直播
素养园地
学习导图
典型工作任务一 做好跨境电商直播准备
学习目标
任务描述
知识导航
知识点 常见跨境电商直播平台
知识点 跨境电商直播团队的构成
知识点 直播间的布置
任务实施
子任务 选择跨境电商直播平台
子任务 组建跨境电商直播团队
子任务 布置直播间
典型工作任务二 跨境电商直播流程策划
学习目标
显示全部信息
商品详情
基本信息（以实物为准）
商品名称：跨境电商综合实训（微课版）
作者：杨翠香，申宁 定 开
出版社：人民邮电 号 页数
出版时间 版次 商品类型：图书
印刷时间 印次
内容简介
本书是校企深度合作开发的教材，围绕数字经济发展战略，从跨境电商运营、美工、营销、物流等典型岗位（群）工作内容和技能要求出发，专注于跨境电商领域的综合技能培养。本书依托真实的跨境电商运营场景和企业数据，结合大量真实案例和精心设计的项目任务，基于数据驱动的跨境电商全流程运营，涵盖了跨境电商的数据化选品、视觉营销设计、商品发布、数据化营销推广、直播、运营数据分析与应用、客户服务及通关操作等内容，旨在帮助读者提升数据化选品、店铺运营数据分析、营销推广和数据驱动的决策能力，提高运营效率和竞争力。 本书理论与实践紧密结合，案例丰富、实用性强，适合作为高等职业院校和应用型本科院校跨境电子商务、电子商务、 经济与贸易、市场营销等相关专业的教材，也适合作为跨境电商从业者以及对跨境电商感兴趣的人群的参考用书。
作者简介
杨翠香，浙江长征职业技术学院商务与贸易分院，副教授，跨境电子商务教研室主任，中级经济师，主要研究项目及领域跨境电商、 贸易理论与政策、区域经济、职业教育等，长期从事跨境电商基础、跨境电商实务、电子商务数据分析、外贸单证实务、跨境电商物流实务等课程的教学和理论研究工作，主持参与各级各类教研、科研课题余项，发表论文篇，出版专著本，作为副主编参与本“十四五”职业教育 规划教材、本浙江省“十四五”重点教材的编写，参加“谷歌数字营销课程师资培训”等跨境电商行业培训余项，指导学生参加省“三创”跨境电商实战赛等跨境电商技能竞赛，获奖余项。
目 录
项目一 跨境电商数据化选品
素养园地
学习导图
典型工作任务一 市场环境分析
学习目标
任务描述
知识导航
知识点 选品的底层逻辑
知识点 跨境电商数据化选品的基本流程
知识点 使用 视觉对象展示数据
任务实施
子任务 市场规模分析
子任务 市场趋势分析
典型工作任务二 行业竞争数据分析项目一 跨境电商数据化选品
素养园地
学习导图
典型工作任务一 市场环境分析
学习目标
任务描述
知识导航
知识点 选品的底层逻辑
知识点 跨境电商数据化选品的基本流程
知识点 使用 视觉对象展示数据
任务实施
子任务 市场规模分析
子任务 市场趋势分析
典型工作任务二 行业竞争数据分析
学习目标
任务描述
知识导航
知识点 本任务使用函数说明
任务实施
子任务 品牌集中度分析
子任务 行业商家竞争情况分析
典型工作任务三 行业选品数据分析
学习目标
任务描述
知识导航
知识点 价格波段分析
知识点 商品评价
知识点 词云图
任务实施
子任务 行业 商品价格分析
子任务 竞品评价分析
素养案例
大赛园地
能力训练
项目二 跨境电商视觉营销设计
素养园地
学习导图
典型工作任务一 店铺、店招设计与制作
学习目标
任务描述
知识导航
知识点 店铺
知识点 店招
任务实施
子任务 设计与制作店铺
子任务 设计与制作店招
典型工作任务二 跨境电商商品主图制作
学习目标
任务描述
知识导航
知识点 白底图
知识点 场景图
任务实施
子任务 制作商品主图
典型工作任务三 跨境电商商品详情视觉营销设计
学习目标
任务描述
知识导航
知识点 详情页文案策划
知识点 详情页商品图片拆解
任务实施
子任务 商品详情页视觉营销设计
典型工作任务四 跨境电商商品短视频视觉营销设计
学习目标
任务描述
知识导航
知识点 爆款带货短视频特征
知识点 剪映
任务实施
子任务 商品短视频制作
素养案例
大赛园地
能力训练
项目三 跨境电商商品发布
素养园地
学习导图
典型工作任务一 制作商品标题
学习目标
任务描述
知识导航
知识点 商品标题结构
知识点 商品标题编写技巧
知识点 使用工具撰写及优化商品标题
任务实施
子任务 分析跨境电商商品标题构成
子任务 搜集商品关键词，撰写商品标题
典型工作任务二 设置物流模板
学习目标
任务描述
知识导航
知识点 速卖通物流类型
知识点 商品物流费用计算
知识点 运费模板设置
任务实施
子任务 分析速卖通物流类型
子任务 计算商品物流费用
子任务 设置商品运费模板
典型工作任务三 完成商品发布
学习目标
任务描述
知识导航
知识点 商品发布流程
任务实施
子任务 商品发布
素养案例
大赛园地
能力训练
项目四 跨境电商数据化营销推广
素养园地
学习导图
典型工作任务一 商家站内营销
学习目标
任务描述
知识导航
知识点 店铺流量构成
知识点 数据预处理
知识点 分析工具
知识点 流量转化
知识点 店铺营销推广活动表现
任务实施
子任务 分析豪歌公司 速卖通店铺流量来源
子任务 分析豪歌公司 速卖通店铺营销推广活动表现
典型工作任务二 搜索引擎营销
学习目标
任务描述
知识导航
知识点 搜索引擎、搜索引擎营销及搜索引擎优化
知识点 广告关系结构
知识点 搜索引擎关键词广告
任务实施
子任务 完成搜索广告操作
子任务 完成购物广告操作
子任务 完成展示广告操作
典型工作任务三 海外社媒营销
学习目标
任务描述
知识导航
知识点 社会化媒体营销
知识点 营销
知识点 营销
任务实施
子任务 完成营销
子任务 完成营销
典型工作任务四 电子邮件营销
学习目标
任务描述
知识导航
知识点 电子邮件营销
知识点 创建电子邮件列表
知识点 电子邮件营销测试
任务实施
子任务 电子邮件营销测试
素养案例
大赛园地
能力训练
项目五 跨境电商直播
素养园地
学习导图
典型工作任务一 做好跨境电商直播准备
学习目标
任务描述
知识导航
知识点 常见跨境电商直播平台
知识点 跨境电商直播团队的构成
知识点 直播间的布置
任务实施
子任务 选择跨境电商直播平台
子任务 组建跨境电商直播团队
子任务 布置直播间
典型工作任务二 跨境电商直播流程策划
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商品详情
基本信息（以实物为准）
商品名称：跨境电商综合实训（微课版）
作者：杨翠香，申宁 定 开
出版社：人民邮电 号 页数
出版时间 版次 商品类型：图书
印刷时间 印次