| 开本：32开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装-胶订 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787208199026 |
| 所属分类：图书>管理>商务沟通>综合 |
商品详情
潮古复新一一中华品牌的创新实践现代设计理论与实践丛书
诸侃麒 着
开本 装帧平装
上海人民出版社
内容简介
本书是上海工程技术大学纺织服装学院讲师诸侃麒的新作，作者基于自己的研究与实践经验，分析了中华品牌的历史传承、文化价值及其在市场环境中的挑战与机遇，并就品如何在中华传统文化创造性转化、创新性发展背景下实现新的发展提出了对策建议。书中既有对品牌创新实践的具体案例剖析，也有对创新策略、设计思维及市场定位等层面的理论探讨，为传统品牌如何在新时代背景下实现文化传承与商业成功的双重目标提供了宝贵的经验和启示。
作者简介
诸侃麒，上海工程技术大学纺织服装学院讲师，上海工业设计协会监事长、静安区文化创意产业协会副会长，上海设计节主理人，美国劳伦斯理工大学室内设计硕士。
目 录
目录
前 言
章 中华的历史与现状
中华的定义与特点
中华在现代社会的地位
中华面临的挑战与机遇
第二章 品牌创新的理论基础
品牌创新的概念及重要性
品牌创新的概念
品牌创新的重要性
品牌创新的案例与启示
伊利助力“百万森林计划”：可持续理念提升品牌
泡泡玛特沉浸式 主题乐园：沉浸式体验提升市场竞争力
大白兔联名快乐柠檬快闪店：跨界联动赋能品牌新生力
联想的“ 赋能智慧应县木塔”：数字技术驱动创新企业发展
海尔集团自主品牌化战略：快速构建全球化品牌矩阵
郁美净：产品创新填补品类市场空白
第三章 品牌创新的实践探索
品牌创新的理论模型
品牌定位创新
品牌元素创新
品牌文化创新
品牌体验创新
品牌传播创新
品牌组织创新
品牌战略创新
品牌技术应用创新
品牌重塑的重要性与策略
品牌重塑的重要性
品牌重塑与创新的策略
品牌故事与文化价值传播
品牌故事与文化价值传播的重要性
品牌故事与文化价值传播的实践策略
的市场定位和目标消费群体
市场定位
目标消费群体
品牌的创新路径
产品创新
文化创新
数字化创新
跨界合作
化战略
设计理论方法与创新开发模型
流行趋势的深度挖掘
品类趋势前瞻性布局
应用场景多样化设计
创意设计与策划的融合
可持续发展的开发理念
工艺特点与品牌故事的传承
基础需求的精准满足
创新开发原则
及品牌创新的实践案例
白玉兰真丝上海特色伴手礼
白玉兰真丝“初心之地”系列产品
“色壹”之“再来一盒上海”年货礼盒
金城设计师系列——福芦呈祥
英雄红色伴手礼系列礼盒
沈大成创新产品：生巧团团
生园能量压缩饼干系列产品
万寿斋 年新春曲奇伴手礼“兔 ”
英雄钢笔——朝代美学系列
奉贤大米——贤人米道系列产品
哈氏——吐司饱饱系列产品
第四章 跨界合作与资源整合
跨界合作的机遇与挑战
品牌跨界合作的机遇
品牌跨界合作的挑战
资源整合的策略与方法
跨界合作与资源整合实践案例
国漫 “凹凸世界” × 中华文具
上海天文馆 × 万寿斋“星迹划 ”中秋礼盒
首届中华国潮产品设计大赛
中共一大会址纪念馆——纪念中国共产党成立 周年纪念套装
老凤祥眼镜品牌发布会暨首场沉浸式时尚发布秀
伽作 嘉里中心国货设计工厂
第五章 未来展望与战略规划
品牌创新的未来趋势
传统文化的保护和传承可持续发展的策略
政策建议与企业指导实践
政府层面建议
企业指导实践建议
合作与交流的重要性
潮古复新一一中华品牌的创新实践现代设计理论与实践丛书
诸侃麒 着
开本 装帧平装
上海人民出版社
内容简介
本书是上海工程技术大学纺织服装学院讲师诸侃麒的新作，作者基于自己的研究与实践经验，分析了中华品牌的历史传承、文化价值及其在市场环境中的挑战与机遇，并就品如何在中华传统文化创造性转化、创新性发展背景下实现新的发展提出了对策建议。书中既有对品牌创新实践的具体案例剖析，也有对创新策略、设计思维及市场定位等层面的理论探讨，为传统品牌如何在新时代背景下实现文化传承与商业成功的双重目标提供了宝贵的经验和启示。
作者简介
诸侃麒，上海工程技术大学纺织服装学院讲师，上海工业设计协会监事长、静安区文化创意产业协会副会长，上海设计节主理人，美国劳伦斯理工大学室内设计硕士。
目 录
目录
前 言
章 中华的历史与现状
中华的定义与特点
中华在现代社会的地位
中华面临的挑战与机遇
第二章 品牌创新的理论基础
品牌创新的概念及重要性
品牌创新的概念
品牌创新的重要性
品牌创新的案例与启示
伊利助力“百万森林计划”：可持续理念提升品牌
泡泡玛特沉浸式 主题乐园：沉浸式体验提升市场竞争力
大白兔联名快乐柠檬快闪店：跨界联动赋能品牌新生力
联想的“ 赋能智慧应县木塔”：数字技术驱动创新企业发展
海尔集团自主品牌化战略：快速构建全球化品牌矩阵
郁美净：产品创新填补品类市场空白
第三章 品牌创新的实践探索
品牌创新的理论模型
品牌定位创新
品牌元素创新
品牌文化创新
品牌体验创新
品牌传播创新
品牌组织创新
品牌战略创新
品牌技术应用创新
品牌重塑的重要性与策略
品牌重塑的重要性
品牌重塑与创新的策略
品牌故事与文化价值传播
品牌故事与文化价值传播的重要性
品牌故事与文化价值传播的实践策略
的市场定位和目标消费群体
市场定位
目标消费群体
品牌的创新路径
产品创新
文化创新
数字化创新
跨界合作
化战略
设计理论方法与创新开发模型
流行趋势的深度挖掘
品类趋势前瞻性布局
应用场景多样化设计
创意设计与策划的融合
可持续发展的开发理念
工艺特点与品牌故事的传承
基础需求的精准满足
创新开发原则
及品牌创新的实践案例
白玉兰真丝上海特色伴手礼
白玉兰真丝“初心之地”系列产品
“色壹”之“再来一盒上海”年货礼盒
金城设计师系列——福芦呈祥
英雄红色伴手礼系列礼盒
沈大成创新产品：生巧团团
生园能量压缩饼干系列产品
万寿斋 年新春曲奇伴手礼“兔 ”
英雄钢笔——朝代美学系列
奉贤大米——贤人米道系列产品
哈氏——吐司饱饱系列产品
第四章 跨界合作与资源整合
跨界合作的机遇与挑战
品牌跨界合作的机遇
品牌跨界合作的挑战
资源整合的策略与方法
跨界合作与资源整合实践案例
国漫 “凹凸世界” × 中华文具
上海天文馆 × 万寿斋“星迹划 ”中秋礼盒
首届中华国潮产品设计大赛
中共一大会址纪念馆——纪念中国共产党成立 周年纪念套装
老凤祥眼镜品牌发布会暨首场沉浸式时尚发布秀
伽作 嘉里中心国货设计工厂
第五章 未来展望与战略规划
品牌创新的未来趋势
传统文化的保护和传承可持续发展的策略
政策建议与企业指导实践
政府层面建议
企业指导实践建议
合作与交流的重要性