| 开本：16开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装-胶订 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787302533993 |
| 所属分类：图书>管理>电子商务 |
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文案的定位、写作的预热、标题的制作，以及正文的创作如何进行？文案的配图、内容的排版、人气的暴涨，以及商业的变现怎样展开？《新媒体文案完全操作手册》通过“内容＋实战”，从两条线帮助读者精通新媒体文案写作，从零开始学运营，成功打造属于自己的百万大号！内容线从新媒体文案定位、写作预热、标题制作、正文写作、精美配图、内容排版、引流推广和变现技巧个方面进行全面解说。实战线通过对配图、排版、引流以及变现等操作分步骤进行解读，帮助新手快速入门，成为新媒体文案运营高手！《新媒体文案完全操作手册》适合新媒体文案写作人员、运营人员，以及对软文感兴趣的人阅读。
目 录
第章定位：成功文案来自需求的满足
释义：给文案做一个定位
文案的基本概念
文案的内容构成
文案的大种类
文案的价值体现
对象：明确需要市场调研内容
产品定位：找准主要卖点
消费调查：确定服务人群
平台定位：明确运营基调
用户定位：找准受众特性
内容定位：充分发挥优势
特色定位：人无我有，人有我优
方向：通过调研探明受众需求第章定位：成功文案来自需求的满足
释义：给文案做一个定位
文案的基本概念
文案的内容构成
文案的大种类
文案的价值体现
对象：明确需要市场调研内容
产品定位：找准主要卖点
消费调查：确定服务人群
平台定位：明确运营基调
用户定位：找准受众特性
内容定位：充分发挥优势
特色定位：人无我有，人有我优
方向：通过调研探明受众需求
通过市场调研了解发展变化
借助调研推动品牌发展
多方调查精准把握需求
第章预热：这样写出来的文案都靠谱
要求：文案就该这样写
符合规范，有效宣传
正确定位，精准营销
形象表达，留下印象
融入创意，赢得关注
易读：逻辑清晰，内容一看就懂
语义简单，通俗易懂
删除不必要的内容
减少术语的使用量
重点突出直奔主题
思路清晰循序渐进
会玩：文案写作重在玩转文字
适当控制段落长度
连接顺畅便于阅读
视觉设计区别显示
多方展示全面呈现
项目编号引导阅读
注意大写作禁忌不可触犯
中心主题不明确
内容求全不求精
有数量没有质量
粗心大意错误多
排版杂乱无章法
闭门造车脱离市场
缺乏方案不能坚持
第章标题秒抓住目标受众的目光
要素：把握标题制作的重点
坚决不做标题党
重点突出好记忆
点睛引发好奇心
表达力求通俗化
整体风格要统一
揣摩：摸清受众的阅读心理
用神秘感满足猎奇心理
展示价值满足求知心理
营造氛围满足娱乐心理
传递温度满足慰藉心理
抛出诱饵满足获得心理
量化：运用数字增强说服力
人的数量：用数据换重视
钱的数量：发挥敏感功效
时间数量：对比造成冲击
程度数量：直观表达关系
技巧：高点击率标题长这样
福利型：直接抛出诱饵
速成型：快速传授技巧
励志型：鼓舞受众情绪
冲击型：给人造成触动
揭露型：满足好奇心理
经验型：提供实用
悬念型：激发阅读兴趣
借势型：借助热点之力
警告型：给予强烈暗示
反常型：打破固有思维
画面型：营造阅读场景
急迫型：加速阅读步伐
观点型：借用名人表达
独家型：分享宝贵资源
数字型：直击用户心灵
第章正文：爆款文案品牌内容来保障
形式大类型，总有一款适合你
纯文字型：靠高质量内容来支撑
图片式：视觉感受更加强烈
图文结合：取长补短兼具优势
视频式：快速抓住受众的眼球
语音式：更易拉近与受众的距离
综合混搭：产生很好的阅读体验
开头种方式，捕获受众的目光
掌握方法，开头就将受众拿下
善用摘要，激发受众阅读兴趣
出彩开篇，留好第一印象
结尾种技巧，争取被受众记住
首尾呼应，引发受众深刻思考
结尾号召，互动增强情感共鸣
祝福推送，传达一份关心爱护
抒发情感，激起受众波澜
布局个招式，倍增平台吸引力
学会说好每个故事
总分结构思路清晰
层层递进逻辑严谨
表达个技巧，拿起来就能用
主动营造阅读场景
打造个性表达风格
举行活动增强互动
利用连载积累粉丝
直呈福利增强引力
提前进行内容预告
第章配图：精美图片为内容增光添色
素材：巧妇为炊还得配好米
头像是天然的广告位
主图决定文案打开率
侧图也需具有吸引力
颜色用得好受众少不了
尺寸合适才能高清显示
数量多少得由内容决定
图片像素必须严格要求
光线角度决定照片质量
加工：发挥图片应有的
巧用技术给图片化妆
向受众宣告图片主权
动图让图片更有动感
长图文增强内容连贯性
二维码塑造别样的图片
运用：让图片更能打动受众
透过图片展示情怀
角色带入增强实感
效果对比突出优势
融入符号增加认知
第章排版：为受众营造很好观感体验
栏目：分类锁定受众视线
界面简洁一目了然
根据习惯设置栏目
有序呈现突出要点
符合受众浏览习惯
加强互动栏目设置
分类呈现平台内容
文字：协调性和美观性的统一
突出设置重点内容
合理选择字体字号
要点内容加粗显示
多种颜色有效搭配
选好距离增强美感
首行缩进便于区分
版式：文章结构版式管理
开头积极引导阅读
中间善用分隔区分
结尾推文获取关注
文末签名做好宣传
工具：可用编辑器备忘录
秀米编辑器
编辑器
排版编辑器
第章引流：挖掘构建亿级流量渠道
营销个值得拥有的文案引流方案
在对比中突出优势
利用权威获得认可
制造稀缺提高
明星效应增加人气
营造场景带动从众
技巧个引流高手不外传的秘诀
抱团取暖大号互推
课程分享增粉导流
开展活动加强互动
借助热词积攒热度
组建社群精准引流
平台大新媒体平台助力亿级流量
公众号：微信营销的主阵地
头条号：满足需求带动转发
抖音：关键把握“颜”“惊”“萌”
微博：把自己打造成网红
：充分发挥社群力量
百度：多个板块综合运用
知乎：独到见解俘获粉丝
简书：内容致胜作品说话
第章变现：让新媒体文案价值增值
注意：变现的大要点
时机变现
平台变现
内容变现
经验教训
方式：变现的种方法
有偿提供内容
带动产品销售
获取广告收入
内容点赞打赏
收取会员费用
开设在线课程
社群经济赋能
图书出版变现
版权即收益
促进周边销售
显示全部信息
在线试读
要求：文案就该这样写
文案是商业宣传中较为重要的一个环节，从其作用来看，优秀的文案具备强烈的感染力，能够给商家带来数倍的收益和价值。在信息繁杂的网络时代，并不是所有的文案都能够获得成功，尤其是对于缺乏技巧的文案写作者而言，获得成功并不是轻而易举的事情。
从文案写作的角度出发，文案内容的感染力主要来自 个方面，写文案时需要从这 个方面重点进行考虑。这一节笔者将对文案写作的相关要求重点进行解读。
符合规范，有效宣传
随着互联网技术的发展，每天更新的信息量十分惊人。“信息爆炸”的说法主要来源于信息的增长速度，庞大的原始信息量和更新的网络信息量通过新闻、娱乐和广告信息为传播媒介作用于每一个人。
要想让文案被大众认可，能够在庞大的信息量中脱颖而出，那么首先需要做到的就是准确性和规范性。
在实际应用中，准确性和规范性是对于任何文案写作的基本要求，具体的内容分析如图 所示。
图准确、规范的文案写作要求
图 所示的文案，笔者看来是不符合规范的。主要在于其否定了高考的作用，向受众传达的是一种非常负面的形象。可以想象，当受众看到这则有些哗众取宠的文案时，对于文案及其宣传的产品，有的只能是反感。
图不符合规范的文案
之所以要准确、规范地进行文案的写作，主要是因为准确和规范的文案信息更能够被受众理解，从而促进新媒体文案的有效传播，节省产品的相关资金投入和人力资源投入等，创造更好的效益。
正确定位，精准营销
精准定位同样属于文案的基本要求之一，每一个成功的广告文案都具备这一特点。图 所示为耐克的一则广告文案。
图耐克的一则广告文案
耐克的这则广告文案主要体现敢于拼搏的伟大体育精神。其正确的定位不仅能够让产品更好地被受众群体所接受，还能让潜在用户也被相关的信息所打动。要求：文案就该这样写
文案是商业宣传中较为重要的一个环节，从其作用来看，优秀的文案具备强烈的感染力，能够给商家带来数倍的收益和价值。在信息繁杂的网络时代，并不是所有的文案都能够获得成功，尤其是对于缺乏技巧的文案写作者而言，获得成功并不是轻而易举的事情。
从文案写作的角度出发，文案内容的感染力主要来自 个方面，写文案时需要从这 个方面重点进行考虑。这一节笔者将对文案写作的相关要求重点进行解读。
符合规范，有效宣传
随着互联网技术的发展，每天更新的信息量十分惊人。“信息爆炸”的说法主要来源于信息的增长速度，庞大的原始信息量和更新的网络信息量通过新闻、娱乐和广告信息为传播媒介作用于每一个人。
要想让文案被大众认可，能够在庞大的信息量中脱颖而出，那么首先需要做到的就是准确性和规范性。
在实际应用中，准确性和规范性是对于任何文案写作的基本要求，具体的内容分析如图 所示。
图准确、规范的文案写作要求
图 所示的文案，笔者看来是不符合规范的。主要在于其否定了高考的作用，向受众传达的是一种非常负面的形象。可以想象，当受众看到这则有些哗众取宠的文案时，对于文案及其宣传的产品，有的只能是反感。
图不符合规范的文案
之所以要准确、规范地进行文案的写作，主要是因为准确和规范的文案信息更能够被受众理解，从而促进新媒体文案的有效传播，节省产品的相关资金投入和人力资源投入等，创造更好的效益。
正确定位，精准营销
精准定位同样属于文案的基本要求之一，每一个成功的广告文案都具备这一特点。图 所示为耐克的一则广告文案。
图耐克的一则广告文案
耐克的这则广告文案主要体现敢于拼搏的伟大体育精神。其正确的定位不仅能够让产品更好地被受众群体所接受，还能让潜在用户也被相关的信息所打动。
对写作者而言，要想做到精准的内容定位，可以从 个方面入手，如图 所示。
图精准内容定位的相关分析
形象表达，留下印象
形象生动的文案表达，可以营造出非常强的画面感，从而加深受众的第一印象，让受众看一眼就能记住文案内容。图 所示为麦当劳的一则文案，其通过颜色的相似性，将包装着的薯条和番茄炒蛋联系在一起。而“撞衫”这两个字则是在生动表达两者颜色相似性的同时，让受众对文案和薯条产生了深刻的印象。
图麦当劳的生动文案
每一个优秀的文案在最初都只是一张白纸，需要创作者不断地添加内容，才能够最终成型。要想更有效地完成任务，就需要对相关的工作内容有一个完整认识。
一则生动形象的文案则可以通过清晰的别样表达，在吸引受众关注，快速让受众接收文案内容的同时，激发受众对文案中产品的兴趣，从而促进产品信息的传播和销售。
融入创意，赢得关注
创意对于任何行业的新媒体文案都十分重要，尤其是在网络信息极其发达的社会中，自主创新的内容往往能够让人眼前一亮，进而获得更多的关注。图所示为将颜色和行动联系起来的新媒体文案。
图创意十足的新媒体文案
文案将绿色与成长、承受和癫狂联系在一起，将红色与倔强、不凡和绽放相互关联，可谓创意十足，在突出产品主题的前提下，可以更好地让受众从视觉上接受手机广告。
创意应为文案主题服务，所以文案中的创意必须与主题有着直接关系，创意不能生搬硬套，牵强附会。在常见的优秀案例中，文字和图片的双重创意往往比单一的创意更能打动人心。
图 所示为一个双重创意文案系列，该系列文案通过动物特点、叠处理和文字说明，对该车房网的利息低、提车快等特点进行了形象的表达，可谓创意满满。
图双重创意文案
正在创作中的文案，要想突出文案特点，就必须在保持创新的前提下通过多种方式更好地打造文案本身。文案表达主要有 个方面的要求，具体为词句优美、方便传播、易于识别、内容流畅、契合主题、易于记忆、符合氤氲和突出重点。
显示全部信息
商品详情
文案的定位、写作的预热、标题的制作，以及正文的创作如何进行？文案的配图、内容的排版、人气的暴涨，以及商业的变现怎样展开？《新媒体文案完全操作手册》通过“内容＋实战”，从两条线帮助读者精通新媒体文案写作，从零开始学运营，成功打造属于自己的百万大号！内容线从新媒体文案定位、写作预热、标题制作、正文写作、精美配图、内容排版、引流推广和变现技巧个方面进行全面解说。实战线通过对配图、排版、引流以及变现等操作分步骤进行解读，帮助新手快速入门，成为新媒体文案运营高手！《新媒体文案完全操作手册》适合新媒体文案写作人员、运营人员，以及对软文感兴趣的人阅读。
目 录
第章定位：成功文案来自需求的满足
释义：给文案做一个定位
文案的基本概念
文案的内容构成
文案的大种类
文案的价值体现
对象：明确需要市场调研内容
产品定位：找准主要卖点
消费调查：确定服务人群
平台定位：明确运营基调
用户定位：找准受众特性
内容定位：充分发挥优势
特色定位：人无我有，人有我优
方向：通过调研探明受众需求第章定位：成功文案来自需求的满足
释义：给文案做一个定位
文案的基本概念
文案的内容构成
文案的大种类
文案的价值体现
对象：明确需要市场调研内容
产品定位：找准主要卖点
消费调查：确定服务人群
平台定位：明确运营基调
用户定位：找准受众特性
内容定位：充分发挥优势
特色定位：人无我有，人有我优
方向：通过调研探明受众需求
通过市场调研了解发展变化
借助调研推动品牌发展
多方调查精准把握需求
第章预热：这样写出来的文案都靠谱
要求：文案就该这样写
符合规范，有效宣传
正确定位，精准营销
形象表达，留下印象
融入创意，赢得关注
易读：逻辑清晰，内容一看就懂
语义简单，通俗易懂
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减少术语的使用量
重点突出直奔主题
思路清晰循序渐进
会玩：文案写作重在玩转文字
适当控制段落长度
连接顺畅便于阅读
视觉设计区别显示
多方展示全面呈现
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注意大写作禁忌不可触犯
中心主题不明确
内容求全不求精
有数量没有质量
粗心大意错误多
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闭门造车脱离市场
缺乏方案不能坚持
第章标题秒抓住目标受众的目光
要素：把握标题制作的重点
坚决不做标题党
重点突出好记忆
点睛引发好奇心
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整体风格要统一
揣摩：摸清受众的阅读心理
用神秘感满足猎奇心理
展示价值满足求知心理
营造氛围满足娱乐心理
传递温度满足慰藉心理
抛出诱饵满足获得心理
量化：运用数字增强说服力
人的数量：用数据换重视
钱的数量：发挥敏感功效
时间数量：对比造成冲击
程度数量：直观表达关系
技巧：高点击率标题长这样
福利型：直接抛出诱饵
速成型：快速传授技巧
励志型：鼓舞受众情绪
冲击型：给人造成触动
揭露型：满足好奇心理
经验型：提供实用
悬念型：激发阅读兴趣
借势型：借助热点之力
警告型：给予强烈暗示
反常型：打破固有思维
画面型：营造阅读场景
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观点型：借用名人表达
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数字型：直击用户心灵
第章正文：爆款文案品牌内容来保障
形式大类型，总有一款适合你
纯文字型：靠高质量内容来支撑
图片式：视觉感受更加强烈
图文结合：取长补短兼具优势
视频式：快速抓住受众的眼球
语音式：更易拉近与受众的距离
综合混搭：产生很好的阅读体验
开头种方式，捕获受众的目光
掌握方法，开头就将受众拿下
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结尾种技巧，争取被受众记住
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结尾号召，互动增强情感共鸣
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布局个招式，倍增平台吸引力
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第章配图：精美图片为内容增光添色
素材：巧妇为炊还得配好米
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主图决定文案打开率
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尺寸合适才能高清显示
数量多少得由内容决定
图片像素必须严格要求
光线角度决定照片质量
加工：发挥图片应有的
巧用技术给图片化妆
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动图让图片更有动感
长图文增强内容连贯性
二维码塑造别样的图片
运用：让图片更能打动受众
透过图片展示情怀
角色带入增强实感
效果对比突出优势
融入符号增加认知
第章排版：为受众营造很好观感体验
栏目：分类锁定受众视线
界面简洁一目了然
根据习惯设置栏目
有序呈现突出要点
符合受众浏览习惯
加强互动栏目设置
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文字：协调性和美观性的统一
突出设置重点内容
合理选择字体字号
要点内容加粗显示
多种颜色有效搭配
选好距离增强美感
首行缩进便于区分
版式：文章结构版式管理
开头积极引导阅读
中间善用分隔区分
结尾推文获取关注
文末签名做好宣传
工具：可用编辑器备忘录
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编辑器
排版编辑器
第章引流：挖掘构建亿级流量渠道
营销个值得拥有的文案引流方案
在对比中突出优势
利用权威获得认可
制造稀缺提高
明星效应增加人气
营造场景带动从众
技巧个引流高手不外传的秘诀
抱团取暖大号互推
课程分享增粉导流
开展活动加强互动
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组建社群精准引流
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头条号：满足需求带动转发
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百度：多个板块综合运用
知乎：独到见解俘获粉丝
简书：内容致胜作品说话
第章变现：让新媒体文案价值增值
注意：变现的大要点
时机变现
平台变现
内容变现
经验教训
方式：变现的种方法
有偿提供内容
带动产品销售
获取广告收入
内容点赞打赏
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开设在线课程
社群经济赋能
图书出版变现
版权即收益
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要求：文案就该这样写
文案是商业宣传中较为重要的一个环节，从其作用来看，优秀的文案具备强烈的感染力，能够给商家带来数倍的收益和价值。在信息繁杂的网络时代，并不是所有的文案都能够获得成功，尤其是对于缺乏技巧的文案写作者而言，获得成功并不是轻而易举的事情。
从文案写作的角度出发，文案内容的感染力主要来自 个方面，写文案时需要从这 个方面重点进行考虑。这一节笔者将对文案写作的相关要求重点进行解读。
符合规范，有效宣传
随着互联网技术的发展，每天更新的信息量十分惊人。“信息爆炸”的说法主要来源于信息的增长速度，庞大的原始信息量和更新的网络信息量通过新闻、娱乐和广告信息为传播媒介作用于每一个人。
要想让文案被大众认可，能够在庞大的信息量中脱颖而出，那么首先需要做到的就是准确性和规范性。
在实际应用中，准确性和规范性是对于任何文案写作的基本要求，具体的内容分析如图 所示。
图准确、规范的文案写作要求
图 所示的文案，笔者看来是不符合规范的。主要在于其否定了高考的作用，向受众传达的是一种非常负面的形象。可以想象，当受众看到这则有些哗众取宠的文案时，对于文案及其宣传的产品，有的只能是反感。
图不符合规范的文案
之所以要准确、规范地进行文案的写作，主要是因为准确和规范的文案信息更能够被受众理解，从而促进新媒体文案的有效传播，节省产品的相关资金投入和人力资源投入等，创造更好的效益。
正确定位，精准营销
精准定位同样属于文案的基本要求之一，每一个成功的广告文案都具备这一特点。图 所示为耐克的一则广告文案。
图耐克的一则广告文案
耐克的这则广告文案主要体现敢于拼搏的伟大体育精神。其正确的定位不仅能够让产品更好地被受众群体所接受，还能让潜在用户也被相关的信息所打动。要求：文案就该这样写
文案是商业宣传中较为重要的一个环节，从其作用来看，优秀的文案具备强烈的感染力，能够给商家带来数倍的收益和价值。在信息繁杂的网络时代，并不是所有的文案都能够获得成功，尤其是对于缺乏技巧的文案写作者而言，获得成功并不是轻而易举的事情。
从文案写作的角度出发，文案内容的感染力主要来自 个方面，写文案时需要从这 个方面重点进行考虑。这一节笔者将对文案写作的相关要求重点进行解读。
符合规范，有效宣传
随着互联网技术的发展，每天更新的信息量十分惊人。“信息爆炸”的说法主要来源于信息的增长速度，庞大的原始信息量和更新的网络信息量通过新闻、娱乐和广告信息为传播媒介作用于每一个人。
要想让文案被大众认可，能够在庞大的信息量中脱颖而出，那么首先需要做到的就是准确性和规范性。
在实际应用中，准确性和规范性是对于任何文案写作的基本要求，具体的内容分析如图 所示。
图准确、规范的文案写作要求
图 所示的文案，笔者看来是不符合规范的。主要在于其否定了高考的作用，向受众传达的是一种非常负面的形象。可以想象，当受众看到这则有些哗众取宠的文案时，对于文案及其宣传的产品，有的只能是反感。
图不符合规范的文案
之所以要准确、规范地进行文案的写作，主要是因为准确和规范的文案信息更能够被受众理解，从而促进新媒体文案的有效传播，节省产品的相关资金投入和人力资源投入等，创造更好的效益。
正确定位，精准营销
精准定位同样属于文案的基本要求之一，每一个成功的广告文案都具备这一特点。图 所示为耐克的一则广告文案。
图耐克的一则广告文案
耐克的这则广告文案主要体现敢于拼搏的伟大体育精神。其正确的定位不仅能够让产品更好地被受众群体所接受，还能让潜在用户也被相关的信息所打动。
对写作者而言，要想做到精准的内容定位，可以从 个方面入手，如图 所示。
图精准内容定位的相关分析
形象表达，留下印象
形象生动的文案表达，可以营造出非常强的画面感，从而加深受众的第一印象，让受众看一眼就能记住文案内容。图 所示为麦当劳的一则文案，其通过颜色的相似性，将包装着的薯条和番茄炒蛋联系在一起。而“撞衫”这两个字则是在生动表达两者颜色相似性的同时，让受众对文案和薯条产生了深刻的印象。
图麦当劳的生动文案
每一个优秀的文案在最初都只是一张白纸，需要创作者不断地添加内容，才能够最终成型。要想更有效地完成任务，就需要对相关的工作内容有一个完整认识。
一则生动形象的文案则可以通过清晰的别样表达，在吸引受众关注，快速让受众接收文案内容的同时，激发受众对文案中产品的兴趣，从而促进产品信息的传播和销售。
融入创意，赢得关注
创意对于任何行业的新媒体文案都十分重要，尤其是在网络信息极其发达的社会中，自主创新的内容往往能够让人眼前一亮，进而获得更多的关注。图所示为将颜色和行动联系起来的新媒体文案。
图创意十足的新媒体文案
文案将绿色与成长、承受和癫狂联系在一起，将红色与倔强、不凡和绽放相互关联，可谓创意十足，在突出产品主题的前提下，可以更好地让受众从视觉上接受手机广告。
创意应为文案主题服务，所以文案中的创意必须与主题有着直接关系，创意不能生搬硬套，牵强附会。在常见的优秀案例中，文字和图片的双重创意往往比单一的创意更能打动人心。
图 所示为一个双重创意文案系列，该系列文案通过动物特点、叠处理和文字说明，对该车房网的利息低、提车快等特点进行了形象的表达，可谓创意满满。
图双重创意文案
正在创作中的文案，要想突出文案特点，就必须在保持创新的前提下通过多种方式更好地打造文案本身。文案表达主要有 个方面的要求，具体为词句优美、方便传播、易于识别、内容流畅、契合主题、易于记忆、符合氤氲和突出重点。
显示全部信息
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