| 开本：32开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装-胶订 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787213024672 |
| 所属分类：图书>管理>市场/营销>品牌管理 |
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编辑推荐
一根链条，最脆弱的一环决定其强度；一只木桶，最短的一块木板限定其容量；一个人，性格最差的一面影响其前程；一个品牌，最薄弱的环节遏制其生命。《品牌七项修炼》不仅详细说明了在品牌创造过程当中必需的修炼步骤，而且举出许多实际的案例供读者参考。我相信读者依照作者提出的七项修炼去做，除了能对于品牌管理会有知识上的增长，对于实际品牌的创造与建立也能有实质性的帮助。
内容简介
本书阐述了企业的七项修炼：品牌管理修炼、广告管理修炼、宣传通路修炼、销售管理修炼、人力资源管理修炼、生产管理修炼、知识管理修炼。《品牌七项修炼》从研究品牌的成功实践入手，阐述了品牌的发展轨迹，揭示了品牌长青的真谛，是研究中国企业品牌成功学的一部开山之作。本书更是一部理论和实战相结合的书，书中穿插了大量的企业经营管理故事，比如“摩托罗拉的品牌年轻化之路”“决胜终端：抓不到本·拉登的启示”“啤酒游戏”“斯巴达克斯与共同愿景”等等。读来饶有趣味，而且让人颇受教益。
目 录
序一 龙永图
序二 刘吉
序三 石滋宜
品牌项修炼：品牌管理
我们卖的是水，顾客买的是品牌。
——可口可乐首席执行官
品牌的内涵
有关品牌的两个定律
七品牌定律
四企业集中率
强势品牌
品牌管理
品牌的组成部分
品牌管理的意义与目标序一 龙永图
序二 刘吉
序三 石滋宜
品牌项修炼：品牌管理
我们卖的是水，顾客买的是品牌。
——可口可乐首席执行官
品牌的内涵
有关品牌的两个定律
七品牌定律
四企业集中率
强势品牌
品牌管理
品牌的组成部分
品牌管理的意义与目标
品牌管理体系的建立
整合品牌传播
品牌的核心价值
品牌管理的宿敌：品牌老化
品牌老化的主要表现
品牌老化的原因
品牌形象与品牌年轻化
品牌年轻化之道
产品创新
广告创新
娱乐营销
时尚营销
体验营销
品牌管理案例
：摩托罗拉的品牌年轻化
品牌第二项修炼：广告管理
中国特殊的广告通路模式
广告管理的原则
广告投资须与产品的市场生命周期同步
产品生命的不同周期，广告播放应采用不同的额度
广告投放组合要与目标市场的要求一致
终端建设须与广告投放步伐相一致
·健力宝广告投放策略的失误
广告投放方式须与产品传播特点相一致
广告诉求的对象须与产品的目标消费者相一致
广告投放要选择目标受众的收视时间
全面考虑广告费用的效益及加强广告执行的监管制度
降低广告回避率
广告效果衡量标准
广告通路的优化：媒介组合
……
品牌第三项修炼：宣传通路管理
品牌第四项修炼：生产管理
品牌第五项修炼：人力资源管理
品牌第六项修炼：销售管理
品牌第七项修炼：知识管理
蓝狮子的话
显示全部信息
商品详情
书名卓越品牌七项修炼
作者李光斗 著
出版社：浙江人民出版社
出版日期
字数
页码
版次
装帧：平装
开本开
商品重量：
编辑推荐
一根链条，最脆弱的一环决定其强度；一只木桶，最短的一块木板限定其容量；一个人，性格最差的一面影响其前程；一个品牌，最薄弱的环节遏制其生命。《品牌七项修炼》不仅详细说明了在品牌创造过程当中必需的修炼步骤，而且举出许多实际的案例供读者参考。我相信读者依照作者提出的七项修炼去做，除了能对于品牌管理会有知识上的增长，对于实际品牌的创造与建立也能有实质性的帮助。
内容简介
本书阐述了企业的七项修炼：品牌管理修炼、广告管理修炼、宣传通路修炼、销售管理修炼、人力资源管理修炼、生产管理修炼、知识管理修炼。《品牌七项修炼》从研究品牌的成功实践入手，阐述了品牌的发展轨迹，揭示了品牌长青的真谛，是研究中国企业品牌成功学的一部开山之作。本书更是一部理论和实战相结合的书，书中穿插了大量的企业经营管理故事，比如“摩托罗拉的品牌年轻化之路”“决胜终端：抓不到本·拉登的启示”“啤酒游戏”“斯巴达克斯与共同愿景”等等。读来饶有趣味，而且让人颇受教益。
目 录
序一 龙永图
序二 刘吉
序三 石滋宜
品牌项修炼：品牌管理
我们卖的是水，顾客买的是品牌。
——可口可乐首席执行官
品牌的内涵
有关品牌的两个定律
七品牌定律
四企业集中率
强势品牌
品牌管理
品牌的组成部分
品牌管理的意义与目标序一 龙永图
序二 刘吉
序三 石滋宜
品牌项修炼：品牌管理
我们卖的是水，顾客买的是品牌。
——可口可乐首席执行官
品牌的内涵
有关品牌的两个定律
七品牌定律
四企业集中率
强势品牌
品牌管理
品牌的组成部分
品牌管理的意义与目标
品牌管理体系的建立
整合品牌传播
品牌的核心价值
品牌管理的宿敌：品牌老化
品牌老化的主要表现
品牌老化的原因
品牌形象与品牌年轻化
品牌年轻化之道
产品创新
广告创新
娱乐营销
时尚营销
体验营销
品牌管理案例
：摩托罗拉的品牌年轻化
品牌第二项修炼：广告管理
中国特殊的广告通路模式
广告管理的原则
广告投资须与产品的市场生命周期同步
产品生命的不同周期，广告播放应采用不同的额度
广告投放组合要与目标市场的要求一致
终端建设须与广告投放步伐相一致
·健力宝广告投放策略的失误
广告投放方式须与产品传播特点相一致
广告诉求的对象须与产品的目标消费者相一致
广告投放要选择目标受众的收视时间
全面考虑广告费用的效益及加强广告执行的监管制度
降低广告回避率
广告效果衡量标准
广告通路的优化：媒介组合
……
品牌第三项修炼：宣传通路管理
品牌第四项修炼：生产管理
品牌第五项修炼：人力资源管理
品牌第六项修炼：销售管理
品牌第七项修炼：知识管理
蓝狮子的话
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商品详情
书名卓越品牌七项修炼
作者李光斗 著
出版社：浙江人民出版社
出版日期
字数
页码
版次
装帧：平装
开本开
商品重量：