| 开本：16开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装-胶订 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787030811622 |
| 所属分类：图书>管理>电子商务 |
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内容简介
本书深度聚焦直播电商这一新兴业态，全面剖析其现状、挑战与未来趋势。书中通过丰富的二手数据与实证建模，深入探索主播形象塑造、社会互动机制及用户行为模式，揭示直播电商成功背后的深层逻辑。同时，本书还前瞻性地讨论了技术创新、合规监管及全球化市场拓展等热点问题，为从业者提供战略指引。内容全面深入，逻辑清晰严谨，是理解直播电商本质、把握市场机遇的推荐指南。
本书适合直播电商从业者、零售行业管理者、市场营销人员及对直播电商感兴趣的学者、学生等广大读者群体参阅。
目 录
第一篇 直播电商的营销革命与理论根基
第一章 直播电商：新时代的营销革命
第一节 直播电商的崛起
第二节 直播电商的常见模式
第三节 直播电商的核心特征
第四节 直播电商的研究现状
第五节 直播电商的生态结构
第六节 移动互联背景下的智能营销
第七节 本章小结
第二章 直播电商营销的理论基础——细分、互动与关系融合
第一节 互联网浏览行为研究
第二节 直播电商时代：运用市场细分理论赢得先机
第三节 直播电商时代：借助社会互动理论打造全新体验
第四节 直播电商时代：关系营销助力互动新生态 第一篇 直播电商的营销革命与理论根基
第一章 直播电商：新时代的营销革命
第一节 直播电商的崛起
第二节 直播电商的常见模式
第三节 直播电商的核心特征
第四节 直播电商的研究现状
第五节 直播电商的生态结构
第六节 移动互联背景下的智能营销
第七节 本章小结
第二章 直播电商营销的理论基础——细分、互动与关系融合
第一节 互联网浏览行为研究
第二节 直播电商时代：运用市场细分理论赢得先机
第三节 直播电商时代：借助社会互动理论打造全新体验
第四节 直播电商时代：关系营销助力互动新生态
第五节 本章小结
第二篇 主播魅力与社群画像解析
第三章 主播形象塑造引领消费者参与
第一节 主播形象塑造的要素
第二节 个人简介：主播展示自我与营销定位的要窗口
第三节 主播简介类型探析：基于二手数据的实证研究
第四节 本章小结
第四章 主播群体画像解析及其对消费者行为的驱动力探究
第一节 直播电商平台主播群体画像的建构
第二节 抖音直播平台主播群像建构分析
第三节 抖音直播平台主播群像深度解析
第四节 主播画像与消费者多重参与行为的内在联系
第五节 主播画像与消费者参与行为关系研究结论和贡献
第六节 本章小结
第三篇 社会互动、消费决策与主播影响力
第五章 直播电商中的社会互动探秘
第一节 直播电商：社会互动的力量引领行业变革
第二节 直播电商环境下社会互动的意义与特征
第三节 直播电商中的社会互动：交易与关系的双重导向
第四节 直播电商平台上社会互动模式实证分析
第五节 本章小结
第六章 直播电商社会互动如何驱动消费者购买
第一节 直播电商社会互动与消费者购买行为
第二节 直播电商互动与购买行为假设推演
第三节 直播电商社会互动影响的实证研究数据与变量
第四节 直播电商社会互动影响的实证分析结果
第五节 社会互动与消费者购买关系研究结论及贡献
第六节 本章小结
第七章 主播影响力与社会互动：深度解析与策略优化
第一节 主播影响力与社会互动的交融
第二节 主播影响力深度解析：构成要素、评估方法及作用机制
第三节 主播影响力与社会互动交互效应理论模型
第四节 实证分析：深化探索主播层级与社会互动策略的优化
第五节 主播影响力与社会互动交互影响研究的结论和贡献
第六节 本章小结
第四篇 直播电商用户行为与未来趋势
第八章 直播电商场景下的用户移动应用行为特征
第一节 移动应用使用行为的多样化与碎片化特征
第二节 移动应用使用行为背后的隐藏机制
第三节 本章小结
第九章 跨移动应用使用行为的实证研究
第一节 实证研究数据解析
第二节 移动互联网消费者行为模式的隐马尔可夫模型
第三节 移动互联网消费者行为模式的变量构建和模型估计
第四节 隐马尔可夫模型下的用户行为规律
第五节 移动互联网时代用户行为背后的隐藏状态解析
第六节 本章小结
第十章 全天候、全方位与全网络：移动互联网用户行为的新规律与挑战
第一节 移动互联网用户行为的“全天候”“全方位”“全网络”特点
第二节 移动互联用户的隐藏状态转换实证分析
第三节 地理位置情境因素下的用户隐藏状态转换
第四节 时间情境因素下的用户隐藏状态转换
第五节 网络类型情境因素下的用户隐藏状态转换
第六节 移动互联网三大特征对用户隐藏状态转换影响研究的结论与贡献
第七节 本章小结
第十一章 直播电商的深度剖析与未来展望
第一节 总结篇：直播电商的多维透视
第二节 局限性：本书的边界与不足
第三节 展望篇：直播电商的未来展望与战略导航
参考文献
显示全部信息
商品详情
内容简介
本书深度聚焦直播电商这一新兴业态，全面剖析其现状、挑战与未来趋势。书中通过丰富的二手数据与实证建模，深入探索主播形象塑造、社会互动机制及用户行为模式，揭示直播电商成功背后的深层逻辑。同时，本书还前瞻性地讨论了技术创新、合规监管及全球化市场拓展等热点问题，为从业者提供战略指引。内容全面深入，逻辑清晰严谨，是理解直播电商本质、把握市场机遇的推荐指南。
本书适合直播电商从业者、零售行业管理者、市场营销人员及对直播电商感兴趣的学者、学生等广大读者群体参阅。
目 录
第一篇 直播电商的营销革命与理论根基
第一章 直播电商：新时代的营销革命
第一节 直播电商的崛起
第二节 直播电商的常见模式
第三节 直播电商的核心特征
第四节 直播电商的研究现状
第五节 直播电商的生态结构
第六节 移动互联背景下的智能营销
第七节 本章小结
第二章 直播电商营销的理论基础——细分、互动与关系融合
第一节 互联网浏览行为研究
第二节 直播电商时代：运用市场细分理论赢得先机
第三节 直播电商时代：借助社会互动理论打造全新体验
第四节 直播电商时代：关系营销助力互动新生态 第一篇 直播电商的营销革命与理论根基
第一章 直播电商：新时代的营销革命
第一节 直播电商的崛起
第二节 直播电商的常见模式
第三节 直播电商的核心特征
第四节 直播电商的研究现状
第五节 直播电商的生态结构
第六节 移动互联背景下的智能营销
第七节 本章小结
第二章 直播电商营销的理论基础——细分、互动与关系融合
第一节 互联网浏览行为研究
第二节 直播电商时代：运用市场细分理论赢得先机
第三节 直播电商时代：借助社会互动理论打造全新体验
第四节 直播电商时代：关系营销助力互动新生态
第五节 本章小结
第二篇 主播魅力与社群画像解析
第三章 主播形象塑造引领消费者参与
第一节 主播形象塑造的要素
第二节 个人简介：主播展示自我与营销定位的要窗口
第三节 主播简介类型探析：基于二手数据的实证研究
第四节 本章小结
第四章 主播群体画像解析及其对消费者行为的驱动力探究
第一节 直播电商平台主播群体画像的建构
第二节 抖音直播平台主播群像建构分析
第三节 抖音直播平台主播群像深度解析
第四节 主播画像与消费者多重参与行为的内在联系
第五节 主播画像与消费者参与行为关系研究结论和贡献
第六节 本章小结
第三篇 社会互动、消费决策与主播影响力
第五章 直播电商中的社会互动探秘
第一节 直播电商：社会互动的力量引领行业变革
第二节 直播电商环境下社会互动的意义与特征
第三节 直播电商中的社会互动：交易与关系的双重导向
第四节 直播电商平台上社会互动模式实证分析
第五节 本章小结
第六章 直播电商社会互动如何驱动消费者购买
第一节 直播电商社会互动与消费者购买行为
第二节 直播电商互动与购买行为假设推演
第三节 直播电商社会互动影响的实证研究数据与变量
第四节 直播电商社会互动影响的实证分析结果
第五节 社会互动与消费者购买关系研究结论及贡献
第六节 本章小结
第七章 主播影响力与社会互动：深度解析与策略优化
第一节 主播影响力与社会互动的交融
第二节 主播影响力深度解析：构成要素、评估方法及作用机制
第三节 主播影响力与社会互动交互效应理论模型
第四节 实证分析：深化探索主播层级与社会互动策略的优化
第五节 主播影响力与社会互动交互影响研究的结论和贡献
第六节 本章小结
第四篇 直播电商用户行为与未来趋势
第八章 直播电商场景下的用户移动应用行为特征
第一节 移动应用使用行为的多样化与碎片化特征
第二节 移动应用使用行为背后的隐藏机制
第三节 本章小结
第九章 跨移动应用使用行为的实证研究
第一节 实证研究数据解析
第二节 移动互联网消费者行为模式的隐马尔可夫模型
第三节 移动互联网消费者行为模式的变量构建和模型估计
第四节 隐马尔可夫模型下的用户行为规律
第五节 移动互联网时代用户行为背后的隐藏状态解析
第六节 本章小结
第十章 全天候、全方位与全网络：移动互联网用户行为的新规律与挑战
第一节 移动互联网用户行为的“全天候”“全方位”“全网络”特点
第二节 移动互联用户的隐藏状态转换实证分析
第三节 地理位置情境因素下的用户隐藏状态转换
第四节 时间情境因素下的用户隐藏状态转换
第五节 网络类型情境因素下的用户隐藏状态转换
第六节 移动互联网三大特征对用户隐藏状态转换影响研究的结论与贡献
第七节 本章小结
第十一章 直播电商的深度剖析与未来展望
第一节 总结篇：直播电商的多维透视
第二节 局限性：本书的边界与不足
第三节 展望篇：直播电商的未来展望与战略导航
参考文献
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