| 开本：16开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装-胶订 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787102096315 |
| 所属分类：图书>艺术>艺术设计>设计理论 |
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内容简介
本教材是一本立足时代需要，将营销知识与规律融入品牌设计教学的全新教材，是视觉传达设计专业品牌设计课程的配套教材。它兼顾经典理论和研究前沿、数字技术和实践应用、学科基础和交叉融合，引导学生掌握品牌设计概念、要素和方法，了解调研、论证、构思、设计、应用等工作流程，能够将技术与审美趋势应用于设计实践，有效提高品牌符号、视觉系统、传播规划等设计能力。
教材内容共分三部分：第一章介绍品牌设计的认知基础、战略与定位、价值链，以及在智能时代的新变化；第二章是品牌设计实训，让学生通过实践掌握系统、规范、创新性的设计方法，拥有对品牌构建的深刻理解与实践能力；第三章通过解析、学习典型案例的优秀做法，让学生掌握利用品牌战略和品牌视觉识别的力量提升品牌价值的方法。
作者简介
张爱民，河北师范大学美术与设计学院副院长、教授、硕士生导师，中国包装联合会设计委员会全国委员，乡村建设高校联盟乡村艺术建设专项委员会常务委员，河北省高等学校设计类教学指导委员会副主任，重量一流本科专业建设点视觉传达设计专业负责人。
目 录
第一章 理论与基础
第一节 品牌认知基础
一、为什么需要品牌
二、品牌与品牌形象
三、品牌的诞生与发展
四、品牌设计“三驾马车”
五、智能时代与品牌设计
第二节 品牌战略与定位
一、战略决胜未来
二、定位就是定方向
三、外部环境与内部资源
四、企业文化与品牌模型
第三节 品牌价值链
一、产品与品牌第一章 理论与基础
第一节 品牌认知基础
一、为什么需要品牌
二、品牌与品牌形象
三、品牌的诞生与发展
四、品牌设计“三驾马车”
五、智能时代与品牌设计
第二节 品牌战略与定位
一、战略决胜未来
二、定位就是定方向
三、外部环境与内部资源
四、企业文化与品牌模型
第三节 品牌价值链
一、产品与品牌
二、品牌的传与播
三、整合传播与全媒体传播
四、品牌管理与品牌资产
第二章 设计实训
第一节 符号系统设计实训
一、图形与符号创意
二、品牌名称的符号化
三、宣传口号的提炼
四、品牌色彩的设定
五、品牌视觉矩阵的打造
第二节 应用系统设计实训
一、产品包装——货架思维
二、户外广告——大形象大阵地
三、交通工具广告——流动的形象
四、连锁店——品牌体验桥头堡
五、员工服装——展现形象的使者
六、文创周边——创新接触无极限
七、数字智能时代——全媒体展示
第三节 识别系统规范设计实训
一、基本要素系统规范设计
二、应用系统规范设计
三、品牌视觉识别手册
第三章 品牌案例赏析
第一节 不断演进的企业品牌
一、科技类企业品牌
二、食品类企业品牌
三、交通类企业品牌
四、运动服装类企业品牌
第二节 寻求突破的城市品牌
一、历史传承型城市品牌
二、特有资源型城市品牌
三、产业引领型城市品牌
四、自我创新型城市品牌
第三节 振兴乡村的区域品牌
一、地脉驱动型区域品牌
二、文脉驱动型区域品牌
主要参考资料
后记
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商品详情
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本教材是一本立足时代需要，将营销知识与规律融入品牌设计教学的全新教材，是视觉传达设计专业品牌设计课程的配套教材。它兼顾经典理论和研究前沿、数字技术和实践应用、学科基础和交叉融合，引导学生掌握品牌设计概念、要素和方法，了解调研、论证、构思、设计、应用等工作流程，能够将技术与审美趋势应用于设计实践，有效提高品牌符号、视觉系统、传播规划等设计能力。
教材内容共分三部分：第一章介绍品牌设计的认知基础、战略与定位、价值链，以及在智能时代的新变化；第二章是品牌设计实训，让学生通过实践掌握系统、规范、创新性的设计方法，拥有对品牌构建的深刻理解与实践能力；第三章通过解析、学习典型案例的优秀做法，让学生掌握利用品牌战略和品牌视觉识别的力量提升品牌价值的方法。
作者简介
张爱民，河北师范大学美术与设计学院副院长、教授、硕士生导师，中国包装联合会设计委员会全国委员，乡村建设高校联盟乡村艺术建设专项委员会常务委员，河北省高等学校设计类教学指导委员会副主任，重量一流本科专业建设点视觉传达设计专业负责人。
目 录
第一章 理论与基础
第一节 品牌认知基础
一、为什么需要品牌
二、品牌与品牌形象
三、品牌的诞生与发展
四、品牌设计“三驾马车”
五、智能时代与品牌设计
第二节 品牌战略与定位
一、战略决胜未来
二、定位就是定方向
三、外部环境与内部资源
四、企业文化与品牌模型
第三节 品牌价值链
一、产品与品牌第一章 理论与基础
第一节 品牌认知基础
一、为什么需要品牌
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三、品牌的诞生与发展
四、品牌设计“三驾马车”
五、智能时代与品牌设计
第二节 品牌战略与定位
一、战略决胜未来
二、定位就是定方向
三、外部环境与内部资源
四、企业文化与品牌模型
第三节 品牌价值链
一、产品与品牌
二、品牌的传与播
三、整合传播与全媒体传播
四、品牌管理与品牌资产
第二章 设计实训
第一节 符号系统设计实训
一、图形与符号创意
二、品牌名称的符号化
三、宣传口号的提炼
四、品牌色彩的设定
五、品牌视觉矩阵的打造
第二节 应用系统设计实训
一、产品包装——货架思维
二、户外广告——大形象大阵地
三、交通工具广告——流动的形象
四、连锁店——品牌体验桥头堡
五、员工服装——展现形象的使者
六、文创周边——创新接触无极限
七、数字智能时代——全媒体展示
第三节 识别系统规范设计实训
一、基本要素系统规范设计
二、应用系统规范设计
三、品牌视觉识别手册
第三章 品牌案例赏析
第一节 不断演进的企业品牌
一、科技类企业品牌
二、食品类企业品牌
三、交通类企业品牌
四、运动服装类企业品牌
第二节 寻求突破的城市品牌
一、历史传承型城市品牌
二、特有资源型城市品牌
三、产业引领型城市品牌
四、自我创新型城市品牌
第三节 振兴乡村的区域品牌
一、地脉驱动型区域品牌
二、文脉驱动型区域品牌
主要参考资料
后记
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