| 开本：16开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装-胶订 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787569319118 |
| 所属分类：图书>教材>中职教材>经济管理 |
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内容简介
本教材阐述了品牌管理与品牌推广的基本概念、特征、种类以及作为一门新兴学科所要研究的对象、内容以及品牌发展简史；品牌推广的价值；品牌整合营销；品牌整合传播和品牌整合公关。学习者可以通过本教材全面掌握和了解品牌管理的基本知识和品牌推广的基本方法，从单一的品牌传播层次脱离出来，统一品牌营销、品牌传播、品牌公关等关键运作，使得目标品牌的声音、形象、行为一致，达到累积品牌产出的新视野。教材后面列举了案例，可以让学生更具体了解品牌管理与推广。
作者简介
李滨，副教授，南京信息职业技术学院专职教师，曾经担任南京同创集团工程师，并曾经供职于深圳证券卫星通讯有限公司，出版教材部，发表学术论文多篇
目 录
基础理论篇
第一章品牌知识概述
第一节品牌的内涵与外延
第二节品牌的特征
第三节品牌的种类
第二章品牌发展的历史及特点
第一节西方国家品牌发展的历史
第二节西方国家品牌发展的特点
第三节中国品牌发展的特点
品牌推广篇
第三章品牌推广的价值
第一节企业在大变革时代的适者生存
第二节品牌推广使用同一个声音
第三节在接触中创造价值基础理论篇
第一章品牌知识概述
第一节品牌的内涵与外延
第二节品牌的特征
第三节品牌的种类
第二章品牌发展的历史及特点
第一节西方国家品牌发展的历史
第二节西方国家品牌发展的特点
第三节中国品牌发展的特点
品牌推广篇
第三章品牌推广的价值
第一节企业在大变革时代的适者生存
第二节品牌推广使用同一个声音
第三节在接触中创造价值
第四节快速建立品牌的可能性
第四章品牌整合传播
第一节大众传播的困境
第二节品牌整合传播模型概述
第三节消费传播
第四节合作传播
第五节内部传播
第六节做好金牌文案
第七节炒作与造势
……
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商品详情
内容简介
本教材阐述了品牌管理与品牌推广的基本概念、特征、种类以及作为一门新兴学科所要研究的对象、内容以及品牌发展简史；品牌推广的价值；品牌整合营销；品牌整合传播和品牌整合公关。学习者可以通过本教材全面掌握和了解品牌管理的基本知识和品牌推广的基本方法，从单一的品牌传播层次脱离出来，统一品牌营销、品牌传播、品牌公关等关键运作，使得目标品牌的声音、形象、行为一致，达到累积品牌产出的新视野。教材后面列举了案例，可以让学生更具体了解品牌管理与推广。
作者简介
李滨，副教授，南京信息职业技术学院专职教师，曾经担任南京同创集团工程师，并曾经供职于深圳证券卫星通讯有限公司，出版教材部，发表学术论文多篇
目 录
基础理论篇
第一章品牌知识概述
第一节品牌的内涵与外延
第二节品牌的特征
第三节品牌的种类
第二章品牌发展的历史及特点
第一节西方国家品牌发展的历史
第二节西方国家品牌发展的特点
第三节中国品牌发展的特点
品牌推广篇
第三章品牌推广的价值
第一节企业在大变革时代的适者生存
第二节品牌推广使用同一个声音
第三节在接触中创造价值基础理论篇
第一章品牌知识概述
第一节品牌的内涵与外延
第二节品牌的特征
第三节品牌的种类
第二章品牌发展的历史及特点
第一节西方国家品牌发展的历史
第二节西方国家品牌发展的特点
第三节中国品牌发展的特点
品牌推广篇
第三章品牌推广的价值
第一节企业在大变革时代的适者生存
第二节品牌推广使用同一个声音
第三节在接触中创造价值
第四节快速建立品牌的可能性
第四章品牌整合传播
第一节大众传播的困境
第二节品牌整合传播模型概述
第三节消费传播
第四节合作传播
第五节内部传播
第六节做好金牌文案
第七节炒作与造势
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