会展营销共分12章，包括基础理论和营销组合策略两篇。基础理论篇主要介绍的是：会展营销的产生、发展历史，会展营销的主体，会展营销的地位、作用，会展营销观念，会展营销的计划，营销信息与调研，市场细分，目标市场定位和再定位，新型营销的应用。营销组合策略篇主要介绍的是：会展主题策划，会展产品开发策略，会展产品定价策略，会展宣传策略，推广策略，招展策略，招商策略，客户关系管理策略。最后，本书介绍了我国会展营销的未来趋势。
本书可作为会展专业本科生的教材，也可用做会展培训机构的培训教材，对会展行业从业者也具一定的实用性参考价值。
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本书系统地介绍了会展营销的基本理论，注重于介绍新的营销理念，并把营销理论与会展实践结合起来，介绍了会展营销组合策略。可作为高等院校会展专业（方向）教材，也可以供旅游管理专业，市场营销专业选修，同时，也是相关行业管理干部和营销人员进修学习的参考书。
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书评
基础理论主要介绍的是：会展营销的产生、发展历史，会展营销的主体，会展营销的地位、作用，会展营销观念，会展营销的计划营销信息与调研，市场细分，目标市场定位和再定位，新型营销的应用。营销组合策略主要介绍的是：会展主题策划，会展产品开发策略，会展产品定价策略，会展宣传策略，推广策略，招展策略，招商策略，客户关系管理策略。最后，本书介绍了我国会展营销的未来趋势。
| ISBN | 7111174518 |
|---|---|
| 出版社 | 机械工业出版社 |
| 尺寸 | 16 |