| 开本：3开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787522859514 |
| 所属分类：图书>管理>MBA>MBA实务 |
商品详情
基本信息
书名：中国区域公共品牌调查
作者：赵雅洁，邓天奇，于璇著
出版社：社会科学文献出版社
出版日期：
版次：版
：
市场价：
目录
章 区域公共品牌综述
一 区域公共品牌的定义与特点
二 我国区域公共品牌情况
三 现有区域公共品牌的建设模式及各模式的优缺点
章 典型区域公共品牌发展路径
一 东北地区
二 华东地区
三 华中地区
四 西南地区
五 西北地区
第三章 区域公共品牌网络传播效果分析
一 区域公共品牌提升网络传播效果的意义
二 区域公共品牌网络传播现状分析
三 区域公共品牌网络传播效果提升建议
第四章 省级区域公共品牌建设成功经验
一 融入的发展战略
二 顶层设计的协同联合
三 挖掘积淀的区域公共品牌资产
四 重视品牌矩阵的联动效应
五 完善对外传播的渠道窗口
六 落实动态的维护管理工作
第五章 省级区域公共品牌建设的问题与困境
一 区域公共品牌建设模式治理困境
二 品牌附加值较低、经济效益不彰
三 品牌模糊，可识别度低
四 产能不足，难以满足全国统一大市场建设需求
五 企业参与度、信任度低于预期
六 对不规范行为的监管有待进一步加强
第六章 发展区域公共品牌建设的启示
一 品牌建设的模式建议
二 提高区域公共品牌识别度
三 深挖地方资源，聚焦需求打造“”
四 提质升级经营模式，放大文旅融合、产业集群的集聚效应
五 重视品牌维护，建立全媒体传播矩阵
六 赋能企业发展，鼓励企业积极参与
七 加强质量监管，建立识别追踪体系
参考文献
内容介绍
本书系统梳理了截年月全国区域公共品牌建设情况，归纳了现阶段我国区域公共品牌多样态建设模式中的命名情况和建设路径，提供了我国区域公共品牌建设情揽。典型区域公共品牌发展路径进行了分析，对网络数据和相关舆情情况进行了研判，在全国区域公共品牌建设成功经验、存在问题以及潜在风险的基础上结发展区域公共品牌建设的启示。
在线试读
区域公共品牌是指人们对某一特定区域及其代表性产业或产品形成的整体性、积极性的认知与印象，体现该区域在资源禀赋、产业优势、文化内涵和发展理念等方面的综合价值与竞争力。它不仅代表着地方和品质保障，也承载着区域形象与信誉，是联结消费者、市场与治理的重要纽带李正卫等，。
党的以来，多次对建设全国统一大市场做出重要指示，党的十八届三、党的十九大和党的十九届五均做出相应部署。年月印发的《关于加快建设全国统一大市场的意见》，明确了全国统一大市场建设体要求、工作原则、主要目标和任务。党的二十大进一步强调，要构建全国统一大市场。构建全国统一大市场被提上重要议程，区域之间的产业竞争与协同越发频繁。在此背景下，品牌的影响力和竞争力已成为影响企业持续发展的关键因素，也是区域经济实现跨越式发展的重要抓手。具有广泛认同和市场影响力的区域公共品牌，不仅有助于区域企业产品的市场议价能力、提升美誉度，更能带动整个产业链的提质增效与区域价值体系的重塑。
作为动产业转型升级、提升区域竞争力的有效路径，区域公共品牌的培育和打造日益受到各级、行业组织和市场主体的高度重视。当前，部分传统产业仍处于价值链低端，核心竞争力不足，区域公共品牌建设被视为打破“低端锁定”、实现由“资源输出”向“价值输出”转变的关键突破口。通过品牌塑造，区域可以实现从“产地认知”向“品牌信任”的跃迁，从而吸引更多资源要素集聚，动产业结构优化、提升产品附加值，终形成以品牌为的高质量发展格局。
区域公共品牌的定义与特点
目前，国内学界对“公共品牌”这一概念尚未形成统的定义，不同研究者从各自的学科视角和实践需求出发，提出了多种相关表述，如“区域公共品牌”“地理品牌”“地域品牌”“区域产业品牌”“区位品牌”等。这些术语在具体内涵上虽略有差异，但在本质上均指向以特定区域为依托，通过品牌化手段优化该区域整体形象、提高产业价值与产品认同度的品牌体系。从现有研究来看，这些概念多数围绕区域认同、产业集群、地理标志、品牌传播等核心要素展开，强调品牌作为公共资源在区域发展中……
媒体评论
基本信息
书名：中国区域公共品牌调查
作者：赵雅洁，邓天奇，于璇著
出版社：社会科学文献出版社
出版日期：
版次：版
：
市场价：
目录
章 区域公共品牌综述
一 区域公共品牌的定义与特点
二 我国区域公共品牌情况
三 现有区域公共品牌的建设模式及各模式的优缺点
章 典型区域公共品牌发展路径
一 东北地区
二 华东地区
三 华中地区
四 西南地区
五 西北地区
第三章 区域公共品牌网络传播效果分析
一 区域公共品牌提升网络传播效果的意义
二 区域公共品牌网络传播现状分析
三 区域公共品牌网络传播效果提升建议
第四章 省级区域公共品牌建设成功经验
一 融入的发展战略
二 顶层设计的协同联合
三 挖掘积淀的区域公共品牌资产
四 重视品牌矩阵的联动效应
五 完善对外传播的渠道窗口
六 落实动态的维护管理工作
第五章 省级区域公共品牌建设的问题与困境
一 区域公共品牌建设模式治理困境
二 品牌附加值较低、经济效益不彰
三 品牌模糊，可识别度低
四 产能不足，难以满足全国统一大市场建设需求
五 企业参与度、信任度低于预期
六 对不规范行为的监管有待进一步加强
第六章 发展区域公共品牌建设的启示
一 品牌建设的模式建议
二 提高区域公共品牌识别度
三 深挖地方资源，聚焦需求打造“”
四 提质升级经营模式，放大文旅融合、产业集群的集聚效应
五 重视品牌维护，建立全媒体传播矩阵
六 赋能企业发展，鼓励企业积极参与
七 加强质量监管，建立识别追踪体系
参考文献
内容介绍
本书系统梳理了截年月全国区域公共品牌建设情况，归纳了现阶段我国区域公共品牌多样态建设模式中的命名情况和建设路径，提供了我国区域公共品牌建设情揽。典型区域公共品牌发展路径进行了分析，对网络数据和相关舆情情况进行了研判，在全国区域公共品牌建设成功经验、存在问题以及潜在风险的基础上结发展区域公共品牌建设的启示。
在线试读
区域公共品牌是指人们对某一特定区域及其代表性产业或产品形成的整体性、积极性的认知与印象，体现该区域在资源禀赋、产业优势、文化内涵和发展理念等方面的综合价值与竞争力。它不仅代表着地方和品质保障，也承载着区域形象与信誉，是联结消费者、市场与治理的重要纽带李正卫等，。
党的以来，多次对建设全国统一大市场做出重要指示，党的十八届三、党的十九大和党的十九届五均做出相应部署。年月印发的《关于加快建设全国统一大市场的意见》，明确了全国统一大市场建设体要求、工作原则、主要目标和任务。党的二十大进一步强调，要构建全国统一大市场。构建全国统一大市场被提上重要议程，区域之间的产业竞争与协同越发频繁。在此背景下，品牌的影响力和竞争力已成为影响企业持续发展的关键因素，也是区域经济实现跨越式发展的重要抓手。具有广泛认同和市场影响力的区域公共品牌，不仅有助于区域企业产品的市场议价能力、提升美誉度，更能带动整个产业链的提质增效与区域价值体系的重塑。
作为动产业转型升级、提升区域竞争力的有效路径，区域公共品牌的培育和打造日益受到各级、行业组织和市场主体的高度重视。当前，部分传统产业仍处于价值链低端，核心竞争力不足，区域公共品牌建设被视为打破“低端锁定”、实现由“资源输出”向“价值输出”转变的关键突破口。通过品牌塑造，区域可以实现从“产地认知”向“品牌信任”的跃迁，从而吸引更多资源要素集聚，动产业结构优化、提升产品附加值，终形成以品牌为的高质量发展格局。
区域公共品牌的定义与特点
目前，国内学界对“公共品牌”这一概念尚未形成统的定义，不同研究者从各自的学科视角和实践需求出发，提出了多种相关表述，如“区域公共品牌”“地理品牌”“地域品牌”“区域产业品牌”“区位品牌”等。这些术语在具体内涵上虽略有差异，但在本质上均指向以特定区域为依托，通过品牌化手段优化该区域整体形象、提高产业价值与产品认同度的品牌体系。从现有研究来看，这些概念多数围绕区域认同、产业集群、地理标志、品牌传播等核心要素展开，强调品牌作为公共资源在区域发展中……
媒体评论