| 开本：16开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装-胶订 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787506720984 |
| 所属分类：图书>小说>中国当代小说 |
全国三仓发货，物流便捷，下单秒杀，欢迎选购！内容简介
本书立足于中等医药学校教学对象的实际需要，联系我国医药行业的实际，在吸收和借鉴外市场营销研究成果的基础上，比较系统地阐述了医药市场营销学的基本理论和实务。其主要内容包括企业营销的市场分析、医药营销的宏观环境、市场细分和目标市场、医药市场调查与预测、医药市场营销战略、医药产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。
本书可作为中等医药学校的教材，也可作为医药职工培训、自学教材和医药营销人员的参考书。
目 录
章 绪论
节 市场营销学的产生与发展
第二节 市场营销学的研究对象和方法
第三节 市场营销与营销观念
第四节 医药市场营销学的概念及其研究的意义
第二章 企业营销的市场分析
节 市场概述
第二节 消费者市场分析
第三节 生产者市场分析
第三章 医药营销的宏观环境
节 营销宏观环境概述
第二节 政治与法律环境
第三节 人口与经济环境
第四节 社会文化与自然环境章 绪论
节 市场营销学的产生与发展
第二节 市场营销学的研究对象和方法
第三节 市场营销与营销观念
第四节 医药市场营销学的概念及其研究的意义
第二章 企业营销的市场分析
节 市场概述
第二节 消费者市场分析
第三节 生产者市场分析
第三章 医药营销的宏观环境
节 营销宏观环境概述
第二节 政治与法律环境
第三节 人口与经济环境
第四节 社会文化与自然环境
第五节 科学技术环境
第四章 市场细分与目标市场
节 市场细分
第二节 目标市场
第五章 医药市场调查与预测
节 医药市场营销信息与营销信息系统
第二节 医药市场调查
第三节 医药市场预测
第六章 医药市场营销战略
节 医药市场营销战略概述
第二节 医药市场竞争战略
第三节 医药市场发展战略
第四节 医药市场营销组合战略
第五节 医药市场营销战略决策程序
第七章 医药产品策略
节 医药产品及其生命周期
第二节 医药产品组合策略
第三节 医药新产品开发
第四节 医药产品的品牌和包装策略
第五节 医药产品的服务
第八章 医药产品定价策略
节 医药营销价格概述
第二节 医药企业的定价目标
第三节 医药营销定价方法
第四节 医药营销定价策略
第九章 医药产品分销渠道策略
节 医药产品分销渠道概述
第二节 医药产品营销的中间商
第三节 医药产品分销渠道决策
第十章 医药市场促销策略
节 医药市场促销概述
第二节 医药产品的人员推销
第三节 医药产品的广告
第四节 医药产品的宣传和营业推广
第五节 医药公共关系
显示全部信息
商品详情
书名医药市场营销学
作者葛光明 主编
出版社：中国医药科技出版社
出版日期
字数
页码
版次
装帧：平装
开本：
商品重量：
本书立足于中等医药学校教学对象的实际需要，联系我国医药行业的实际，在吸收和借鉴外市场营销研究成果的基础上，比较系统地阐述了医药市场营销学的基本理论和实务。其主要内容包括企业营销的市场分析、医药营销的宏观环境、市场细分和目标市场、医药市场调查与预测、医药市场营销战略、医药产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。
本书可作为中等医药学校的教材，也可作为医药职工培训、自学教材和医药营销人员的参考书。
目 录
章 绪论
节 市场营销学的产生与发展
第二节 市场营销学的研究对象和方法
第三节 市场营销与营销观念
第四节 医药市场营销学的概念及其研究的意义
第二章 企业营销的市场分析
节 市场概述
第二节 消费者市场分析
第三节 生产者市场分析
第三章 医药营销的宏观环境
节 营销宏观环境概述
第二节 政治与法律环境
第三节 人口与经济环境
第四节 社会文化与自然环境章 绪论
节 市场营销学的产生与发展
第二节 市场营销学的研究对象和方法
第三节 市场营销与营销观念
第四节 医药市场营销学的概念及其研究的意义
第二章 企业营销的市场分析
节 市场概述
第二节 消费者市场分析
第三节 生产者市场分析
第三章 医药营销的宏观环境
节 营销宏观环境概述
第二节 政治与法律环境
第三节 人口与经济环境
第四节 社会文化与自然环境
第五节 科学技术环境
第四章 市场细分与目标市场
节 市场细分
第二节 目标市场
第五章 医药市场调查与预测
节 医药市场营销信息与营销信息系统
第二节 医药市场调查
第三节 医药市场预测
第六章 医药市场营销战略
节 医药市场营销战略概述
第二节 医药市场竞争战略
第三节 医药市场发展战略
第四节 医药市场营销组合战略
第五节 医药市场营销战略决策程序
第七章 医药产品策略
节 医药产品及其生命周期
第二节 医药产品组合策略
第三节 医药新产品开发
第四节 医药产品的品牌和包装策略
第五节 医药产品的服务
第八章 医药产品定价策略
节 医药营销价格概述
第二节 医药企业的定价目标
第三节 医药营销定价方法
第四节 医药营销定价策略
第九章 医药产品分销渠道策略
节 医药产品分销渠道概述
第二节 医药产品营销的中间商
第三节 医药产品分销渠道决策
第十章 医药市场促销策略
节 医药市场促销概述
第二节 医药产品的人员推销
第三节 医药产品的广告
第四节 医药产品的宣传和营业推广
第五节 医药公共关系
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商品详情
书名医药市场营销学
作者葛光明 主编
出版社：中国医药科技出版社
出版日期
字数
页码
版次
装帧：平装
开本：
商品重量：