谁是这个商业社会的主宰？大型企业？抑或跨国公司？诚然，它们的一举一动牵制着整个商业社会的脉络，它们的影响广泛而深远。然而，事实也并非如此简单。在新经济的环境下，一场发轫于城乡角落的电子商务浪潮正在蔚成风势。这场意义非凡的新经济变革的主角，正是成千上万谋求生存和发展的中小企业和创业者。
2007年，当阿里巴巴公司被美国《财富》杂志小企业版评选为全球企业家首选的六大电子商务公司之一，当中国电子商务从业者从2004年的400万人激增到今天的3000多万，当中国网络购物年交易额接近600亿元时，“网商”——这个几乎是在一夜之间萌生的商业群体，正在快速提升自己的商业技能，挖掘全世界范围的缝隙市场，整合不同地域的资源和渠道，日益影响着全球的市场经济。
他们来自哪里，他们如何盈利，他们遵循什么市场规则，他们的未来将向何处演变？至今尚未有一个清晰的答案。本书作者通过数年来对网商现象的深入调研，全面记录了这个全球最大商帮的崛起历程，深入分析了他们的成功策略、进化机制、经营模式等，同时也提出了他们给现有经济秩序和市场规则带来的机遇与挑战。
作为市场创新的推动者，网商的崛起不仅极大扩展了商业的自由度，更唤醒了商务人格中那些积极向上的因素，更重要的是，他们将在这个全球化的大舞台创造更多奇迹。
“新商帮•新经济”研讨会暨新书发布会嘉宾精彩观点：
“网商”从产生到获得广泛认可仅仅用了四年
金建杭：今天非常高兴参加这本《网商赢天下》的发布会，讨论有关网商的话题。也要祝贺我们两位作者和中信出版社，把这么精彩的一本书推向市场。这本书的出版，会让更多地人把更多的时间投入到网商事业中，成为网商或者是关注网商，或者是帮助网商，让这个网商的群体在中国发展更好。我想，这本书的出版，一定会带来网商新的发展高峰。这是我一直非常期待本书出版的原因，今天终于看到了。
今天这个论坛上，网商研究的几位专家都在。
伟雅老师自己是网商，又帮助了很多的网商，总结了很多的网商的经验。他第一本书《我们是网商》是我给写的序，这是第一本网商写网商的书。记得我在文章的最后希望有更多的人写网商，我的期望是落实了，我们看到了一本更大的书——《网商赢天下》。
跟梁老师合作则更加久远。当时梁老师是在互联网实验室，梁老师是作为我们整个网商研究最后的落实人和执笔人。我第一次看到我们的研究人员，对于一个新的群体，抱以这么大的热情，付出这么多的智慧，梳理出网商理念的渊源和发展的路径，当时还提出了网商生态、发展、环境的问题。在04年提出的这个问题，在08年的时候已经成为了整个阿里巴巴集团的策略之一。阿里巴巴的策略非常明显，就是要打造网商经济环境，构建网商协同生态。梁老师当时对于这个方面的研究，已经预见到了大的电子商务的产生。
“网商”是马总在04年提出来的，我印象很深刻。我们04年筹备第一届中国网商大会的时候，我们请了很多各个方面的专家、官员一起开会。我们说要开这么一个会，叫做网商大会。大家可能没有想到这是什么，所有人提的第一个问题就是，有这么一个群体吗？凭什么他们可以做网商？为什么我们有资格去评出中国的十大网商？
今年第五届网商大会已经改名为全球网商大会，是跟亚太经合组织的中小企业峰会联系在一起。马总是APEC工商咨询委员会的成员，是中国的三个代表之一，而且他是其中一个委员会ABAC的主席，作为主席总是有一些责任要承担，当第三次亚太经合组织会议在中国召开的时候，同期要召开一个中小企业峰会，就和中国的网商联系在一起。
“网商“从一个陌生的词，到专家层面的认可，到全国的企业界的人士的认可，到今天已经得到了包括像美国、日本这样一些亚太经合组织的成员国的认可，这一步的跨越也仅仅用了四年的时间。
当然，其实还包括了我们从98年开始，互联网一代一代的人的努力。我觉得，不仅仅是阿里巴巴集团，还包括了姜老师等。到今天为止，我们看到了许多中国新经济的发展，姜老师都处于研究的前沿。尤其是姜老师对长尾战略、对范围经济和规模经济的优势的研究，更让我们坚信，网商尤其是中小企业的网商，一旦他们掌握了新的商务的工具，他们在未来全球经济竞争中，将处于优势地位。这一点，我们是非常非常确信的。
以前成为一个网商可能叫做一种时尚，只是说部分人他们先知先觉。但是，今天我们再谈网商的时候，当它已经超过千万规模这样一个数量级的时候，那些还没有成为网商的人，他可能要产生很大的担心，将来是无商可言，或者是根本没有竞争力可言。
整个电子商务的中小企业的范围，已经从商品交易领域，进入到了服务交易领域。马总曾经非常明确地指出，电子商务除了可以帮助中国的制造业、商品经济、商品零售等领域提升自己的能力外，电子商务这样一种新的工具、新的平台，还可以支持中国第三产业和现代服务业的发展。所以，关注服务领域里中小企业和个人创业者的发展，让服务领域的网商更多地成长起来，也会成为整个阿里巴巴集团去思考、投资、努力的方向。
谢谢大家！
——金建杭 阿里巴巴集团资深副总裁、中国雅虎总裁
阿里巴巴是中国崛起过程中的中国经验
姜奇平：我觉得，今天这本书从某种意义上来说，具有一个开创性的意义，是标志着整个一个时代的开始。我觉得是什么时代呢？我看了《激荡30年》，我心里感到很郁闷，这本书写得非常非常漂亮，但是我怎么看怎么觉得，靠这个东西我发不了财。为什么呢？我认为这个时代过去了。从今天开始，网商的时代开始了。红顶商人，那是一个时代，它激荡了30年，激荡来激荡去，但是跟我们的小人物没有关系。但是，我认为跟我们大家有关系的商业时代，可以说从现在才开始。所以，我觉得这个会特别有意义，具有开天辟地的意义。
现在有人说，我以前是靠爸爸致富，现在是靠官来致富，那么现在不靠政治致富靠什么呢？就是这本书《网商赢天下》。过去中国人说“修身、齐家、治国、平天下”，这本书的“赢天下”我理解为就是未来的10年、30年平天下之策，而且是跟小人物，跟我们每个人相关的。我认为，游戏规则改变了。我非常赞同春晓说的，就是说我们需要抓住一些新的东西，和新的浪潮结合在一起。今天最新的东西就是互联网，互联网是每一个普通人有可能赢天下，这是这本书的开创性的意义所在。
第二个话题，网商到底是什么？如果我不靠老子、权力，我靠“商”了，我认为这个“商”和以前不一样了。以前的商是物理空间的“商”，今天是网络的“商”。那么，在网络上做买卖，和网下做买卖，到底有什么实质的区别呢？这个时候需要大思路的转换。我认为大时代才带来大思路的转变。所以我认为这个时代到来了，我们要带着这个观念看这本书，它是一个大时代转折的标志，提出了一些新的问题，大的转向性的问题。
我认为，网商从本质性来说，它是介于市场和企业之间的第三种的组织，这是我从研究者的角度，看了很多的论文得到了这么一个观点。就是说，它实际上是重大的制度创新，在重大的制度创新里面，必然带来一大堆创业成功者，这就对社会的意义。
从这个角度看这本书该不该看，这不是做广告的问题，而是这个书推动着这个时代的到来。所以，这是网商和传统的商业相比发生了巨大的不同。在这个过程中，发生了巨大的转变，所以我们要关心这本书，来发现这个规律。
第三个，从经济的角度讲，我们进入到了“在商言商”的阶段，而不是政治经济学的阶段，我们要探讨它的经济发展规律，这个规律我认为和激荡的30年的规律有极大的差异。它不光是摆脱了政治对经济的干扰的问题，不是简简单单地是一个自我成就的问题。
怎么成就呢？它和以前的发展路子有什么不同呢？这里出现了新的经验。比如说日本也激荡了10年、20年，他们激荡的路子和我们不一样，你学日本学不来，因为那是一个做大做强的时代。想成功，必须办一个大企业才可以成。今天我认为和日本的丰田经验不一样，甚至和日本整个的崛起经验一样。以前你想成就，你必须首先成为李嘉诚，必须成为富豪。今天这个时代到来了，它和以前不一样，我们叫做范围经济或者是长尾经济，说白了“小的就是好的”，就是中小企业有理由存在。阿里巴巴是什么？我认为是中国崛起中的中国经验。中国现在崛起了，总结经验总结不出来，人家学你什么？真正具有普适价值的。将来我们进入到全球化的过程中，可以立得起来的是什么？首先就是“在商言商”的经验，另外“小的就是好”的经验。这个东西我觉得是非常非常值得注意的。但是，今天只是一个开端。
春晓、廷超他们是敬畏实践的，我看了以后很震撼。三、四年前什么都不是，突然一下子超过了沃尔玛、家乐福，靠的是什么？那些小孩还没有结婚，突然间成为了首富了，他们靠的是什么？一定是踩准了一个浪潮，顺应了某种规律。那么，这个规律是什么？这是我们进一步要探讨的规律。
我认为，这是一个什么样的东西呢？简单地说，以前200年，或者说30年传统经济崛起它是靠规模来取胜的，它是靠着内部来取胜的，它叫做内部性，它怎么取得经济性呢？是把所有的东西都是变成自己家的。
但是，网络现在是向外，和整个的网络结合起来，而不是靠我自己，所以外部性成为了整个的发财致富的主题。过去是靠着内部化来取胜，现在是靠着外部化来取胜。网络是什么？就是要超越自己的节点，把你融进整个的网商的大海。所以，我在推荐词里面说，网商是什么？一个网商就是一个船员，整个的网商加在一起是大海。根据梅特卡夫法则，网络的价值等于节点的平方，实际上网商的价值在于一个网商融汇到整个的网商的大海之中。这个时候需要一种新的发财致富的模式，我们需要发现新的大陆，航海图在什么地方？我们需要这样一个航海图，那么我们今天这个书就是航海图。从此进入一个大时代和一个新的天地去开拓。
外部性和外部性是有区别的，我靠外部性怎么获得财富？如果我再进一步的谈，可能大家理论上听不明白，慢慢地大家体会到这么一个东西，再往后五年、十年，实际上靠着网商和产业集群，一种是靠外部的范围经济，一种是靠外部的规模经济。靠网商的范围经济是网商的本质，沿着这个方向去，网商的天地大得很，还有很多的分杈，还有很多的航道，但是那里面也不排除暗礁险滩。但是，我想只要是大方向正确，由我们这个港口扬帆远行，大家面对的是辽阔无边的大海，最终是一个非常美丽的新大陆。
——中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平
| ISBN | 750861156X/978750861 |
|---|---|
| 出版社 | 中信出版社 |
| 作者 | 梁春晓 |
| 尺寸 | 16 |