| 开本：3开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787121516948 |
| 所属分类：图书>青春文学>影视写真青春文学 |
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内容介绍
《新媒体营销》是一本兼具系统性与实用性的教材，旨在帮助读者全面掌握新媒体营销与运营的核心技能和方法体系。
目录
项目一 认识新媒体营销
任务一 新媒体的产生与发展
一、新媒体的定义与类型
二、新媒体产生的背景
三、新媒体现状及发展趋势
任务二 新媒体营销的特征
一、鲜明的用户画像
二、稳定的用户群体
三、成熟的变现模式
四、严格的平台监管
任务三 新媒体营销的岗位
一、新媒体营销的工作内容
二、新媒体运营的能力需求
项目二 新媒体营销策略
任务一 新媒体营销的基本策略
一、新媒体渠道卡位
二、系统策划营销方案
三、利用营销技巧创新
任务二 新媒体营销模式
一、饥饿营销
二、事件营销
三、口碑营销
四、情感营销
五、互动营销
六、裂变营销
七、借势营销
八、营销
九、社群营销
十、跨界营销
项目三 短视频营销与运营
任务一 短视频营销的意义
一、电子商务变现
二、增加牌曝光
三、扩大口碑传播
四、传递价值导向
任务二 短视频选题
一、直接展示产品
二、策划周边营销
三、产品用途延伸
四、聚焦产品优势
五、借助场景植入
六、呈现口碑效应
七、日常文化传播
任务三 短视频账号运营策略
一、矩阵式运营
二、项目式运营
三、系列式运营
任务四 短视频拍摄技巧
一、拍摄设备准备
二、拍摄构图技巧
三、拍摄运镜技巧
项目四 直播营销与运营
任务一 认识直播营销
一、直播营销概述
二、直播营销类型与平台
三、直播营销备元素
任务二 直播团队建设与营销内容策划
一、直播团队建设
二、直播营销内容策划
任务三 直播预热与实施
一、直播预热
二、直播实施
任务四 直播营销复盘
一、数据分析
二、经验总结
三、直播营销总结
项目五 微信营销与运营
任务一 认识微信营销
一、微信平台简介
二、微信营销
任务二 微信个人号营销与运营
一、微信个人号营销
二、微信个人号营销技巧
任务三 微信公众号营销与运营
一、微信公众号营销
二、微信公众号运营
三、微信公众号文章
任务四 微信小程序与视频号营销
一、微信小程序营销
二、微信视频号营销
项目六 微博营销与运营
任务一 认识微博平台
一、微博的起源与发展
二、微博平台的传播特征
三、微博平台的营销
四、微博账号创建
任务二 微博平台基本板块
一、微博视频板块
二、微博发现页
任务三 微博平台运营
一、微博账号定位
二、微博竞品账号分析
三、微博内容发布形式
四、账号运营规划
五、微博数据分析
任务四 微博营销广策略
一、增加微博账号粉丝量
二、提升微博账号活跃度
三、利用微博营销工具
项目七 抖音营销与运营
任务一 认识抖音短视频营销
一、抖音短视频概述
二、抖音直播概述
任务二 抖音短视频内容策划与执行
一、抖音账号定位
二、抖音短视频选题策划
三、抖音直播策划
任务三 抖音短视频拍摄与剪辑
一、抖音短视频创作团队的组建
二、抖音短视频拍摄技能
三、剪辑短视频的步骤
任务四 抖音营销广与数据分析
一、抖音短视频的机制
二、抖音短视频的广引流
三、抖音短视频的数据分析
项目八 小红书营销与运营
任务一 认识小红书营销
一、初识小红书
二、小红书的流量运行机制和流量结构
三、小红书的营销与运营方向
任务二 小红书账号搭建
一、从零到一创建账号
二、加深用户记忆四要素
三、快速实现个人账号定位
四、小红书账号装修与设计
任务三 小红书选题策划
一、小红书笔记的选题方法
二、小红书笔记的封面选择
三、小红书笔记的内容创作
任务四 小红书的运营与投放
一、搭建专业运营团队
二、打造小红书账号矩阵
三、牌内容投放
四、营销工具选择
项目九 哔哩哔哩营销与运营
任务一 认识哔哩哔哩
一、哔哩哔哩的发展历程
二、哔哩哔哩的平台特征
三、哔哩哔哩的使用指南
四、哔哩哔哩的用户特征
五、哔哩哔哩的营销
任务二 哔哩哔哩账号创建与管理
一、账号注册与升级
二、账号认证
三、分区投稿
任务三 哔哩哔哩平台内容创作
一、投稿渠道
二、内容策划
三、视频拍摄
四、直播录制与剪辑
任务四 哔哩哔哩互动管理与数据运营
一、互动管理
二、数据运营
项目十 其他新媒体营销方式
任务一 营销
一、营销的特点和模式
二、营销广
任务二 二维码营销
一、二维码制作
二、二维码营销渠道与技巧
任务三 营销
一、营销页面制作
二、营销策略
三、营销广
参考文献
作者介绍
张弦，年月到今，江西交通职业技术学院，编写出版基础会计、成本会计、审计实务、个人理财等教材，计算机软件著作权项，实用新型专利项，主持省部级课题项目项，论文发表多篇。
媒体评论
本书以新媒体营销与运营的典型工作岗位为出发点，深入浅出地介绍了新媒体营销与运营的核心技能和方法体系，涵盖主流新媒体平台的运营策略、营销策划、舆情监控等关键知识与技能。全书采用“项目—任务”式结构，结合“理实一体化”教学模式，旨在帮助学生在理论学习与实践操作中全面提升新媒体运营能力。
关联
本书以新媒体营销与运营的典型工作岗位为出发点，深入浅出地介绍了新媒体营销与运营的核心技能和方法体系，涵盖主流新媒体平台的运营策略、营销策划、舆情监控等关键知识与技能。全书采用“项目—任务”式结构，结合“理实一体化”教学模式，旨在帮助学生在理论学习与实践操作中全面提升新媒体运营能力。
内容介绍
《新媒体营销》是一本兼具系统性与实用性的教材，旨在帮助读者全面掌握新媒体营销与运营的核心技能和方法体系。
目录
项目一 认识新媒体营销
任务一 新媒体的产生与发展
一、新媒体的定义与类型
二、新媒体产生的背景
三、新媒体现状及发展趋势
任务二 新媒体营销的特征
一、鲜明的用户画像
二、稳定的用户群体
三、成熟的变现模式
四、严格的平台监管
任务三 新媒体营销的岗位
一、新媒体营销的工作内容
二、新媒体运营的能力需求
项目二 新媒体营销策略
任务一 新媒体营销的基本策略
一、新媒体渠道卡位
二、系统策划营销方案
三、利用营销技巧创新
任务二 新媒体营销模式
一、饥饿营销
二、事件营销
三、口碑营销
四、情感营销
五、互动营销
六、裂变营销
七、借势营销
八、营销
九、社群营销
十、跨界营销
项目三 短视频营销与运营
任务一 短视频营销的意义
一、电子商务变现
二、增加牌曝光
三、扩大口碑传播
四、传递价值导向
任务二 短视频选题
一、直接展示产品
二、策划周边营销
三、产品用途延伸
四、聚焦产品优势
五、借助场景植入
六、呈现口碑效应
七、日常文化传播
任务三 短视频账号运营策略
一、矩阵式运营
二、项目式运营
三、系列式运营
任务四 短视频拍摄技巧
一、拍摄设备准备
二、拍摄构图技巧
三、拍摄运镜技巧
项目四 直播营销与运营
任务一 认识直播营销
一、直播营销概述
二、直播营销类型与平台
三、直播营销备元素
任务二 直播团队建设与营销内容策划
一、直播团队建设
二、直播营销内容策划
任务三 直播预热与实施
一、直播预热
二、直播实施
任务四 直播营销复盘
一、数据分析
二、经验总结
三、直播营销总结
项目五 微信营销与运营
任务一 认识微信营销
一、微信平台简介
二、微信营销
任务二 微信个人号营销与运营
一、微信个人号营销
二、微信个人号营销技巧
任务三 微信公众号营销与运营
一、微信公众号营销
二、微信公众号运营
三、微信公众号文章
任务四 微信小程序与视频号营销
一、微信小程序营销
二、微信视频号营销
项目六 微博营销与运营
任务一 认识微博平台
一、微博的起源与发展
二、微博平台的传播特征
三、微博平台的营销
四、微博账号创建
任务二 微博平台基本板块
一、微博视频板块
二、微博发现页
任务三 微博平台运营
一、微博账号定位
二、微博竞品账号分析
三、微博内容发布形式
四、账号运营规划
五、微博数据分析
任务四 微博营销广策略
一、增加微博账号粉丝量
二、提升微博账号活跃度
三、利用微博营销工具
项目七 抖音营销与运营
任务一 认识抖音短视频营销
一、抖音短视频概述
二、抖音直播概述
任务二 抖音短视频内容策划与执行
一、抖音账号定位
二、抖音短视频选题策划
三、抖音直播策划
任务三 抖音短视频拍摄与剪辑
一、抖音短视频创作团队的组建
二、抖音短视频拍摄技能
三、剪辑短视频的步骤
任务四 抖音营销广与数据分析
一、抖音短视频的机制
二、抖音短视频的广引流
三、抖音短视频的数据分析
项目八 小红书营销与运营
任务一 认识小红书营销
一、初识小红书
二、小红书的流量运行机制和流量结构
三、小红书的营销与运营方向
任务二 小红书账号搭建
一、从零到一创建账号
二、加深用户记忆四要素
三、快速实现个人账号定位
四、小红书账号装修与设计
任务三 小红书选题策划
一、小红书笔记的选题方法
二、小红书笔记的封面选择
三、小红书笔记的内容创作
任务四 小红书的运营与投放
一、搭建专业运营团队
二、打造小红书账号矩阵
三、牌内容投放
四、营销工具选择
项目九 哔哩哔哩营销与运营
任务一 认识哔哩哔哩
一、哔哩哔哩的发展历程
二、哔哩哔哩的平台特征
三、哔哩哔哩的使用指南
四、哔哩哔哩的用户特征
五、哔哩哔哩的营销
任务二 哔哩哔哩账号创建与管理
一、账号注册与升级
二、账号认证
三、分区投稿
任务三 哔哩哔哩平台内容创作
一、投稿渠道
二、内容策划
三、视频拍摄
四、直播录制与剪辑
任务四 哔哩哔哩互动管理与数据运营
一、互动管理
二、数据运营
项目十 其他新媒体营销方式
任务一 营销
一、营销的特点和模式
二、营销广
任务二 二维码营销
一、二维码制作
二、二维码营销渠道与技巧
任务三 营销
一、营销页面制作
二、营销策略
三、营销广
参考文献
作者介绍
张弦，年月到今，江西交通职业技术学院，编写出版基础会计、成本会计、审计实务、个人理财等教材，计算机软件著作权项，实用新型专利项，主持省部级课题项目项，论文发表多篇。
媒体评论
本书以新媒体营销与运营的典型工作岗位为出发点，深入浅出地介绍了新媒体营销与运营的核心技能和方法体系，涵盖主流新媒体平台的运营策略、营销策划、舆情监控等关键知识与技能。全书采用“项目—任务”式结构，结合“理实一体化”教学模式，旨在帮助学生在理论学习与实践操作中全面提升新媒体运营能力。
关联
本书以新媒体营销与运营的典型工作岗位为出发点，深入浅出地介绍了新媒体营销与运营的核心技能和方法体系，涵盖主流新媒体平台的运营策略、营销策划、舆情监控等关键知识与技能。全书采用“项目—任务”式结构，结合“理实一体化”教学模式，旨在帮助学生在理论学习与实践操作中全面提升新媒体运营能力。