| 开本：16开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装-胶订 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787811223293 |
| 所属分类：图书>建筑>建筑教材/教辅>中职中专 |
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内容简介
本书是根据高等职业教育的特点及人才培养定位的要求，结合市场调研工作的流程及岗位能力素质的实际需要编写的，章节布局更加符合工作程序，全书分为市场调研基础应用与课程实训要求、市场调研技术及应用、市场调研资料分析与预测技术的应用、市场调研成果的应用四个部分，坚持了理论知识够用、适度、精炼而简明易懂，强化项目应用性训练及技能性训练的原则，设计了反映教学内容及知识结构，教学目的与要求，基本知识点、基本能力点及能力拓展点，教学重点、难点及主要教学方法的章节导读，方便学习者掌握要领，了解工作体系及知识构成。
目 录
篇 市场调研基础应用与课程实训要求
章 绪论
市场调研基础知识
市场调研实训要求
本章小结
课后实训与观察
课后思考
第章 市场调研的内容分析
消费者需求分析
产品及价格调研
市场竞争状况分析
渠道分析
广告调研
会展营销与服务技巧分析 篇 市场调研基础应用与课程实训要求
章 绪论
市场调研基础知识
市场调研实训要求
本章小结
课后实训与观察
课后思考
第章 市场调研的内容分析
消费者需求分析
产品及价格调研
市场竞争状况分析
渠道分析
广告调研
会展营销与服务技巧分析
本章小结
课后思考
第二篇 市场调研技术及应用
第章 市场调研方案设计技巧与实操
市场调研方案的制订
市场调研问题的确定
市场调研方案整体框架设计实操
市场调研方案设计的案例及实操
市场调研方案的可行性分析
本章小结
课后思考
第章 市场调查问卷设计与实操
市场调查问卷的基本结构及设计程序
市场调查问卷提问技巧
备选答案的设计
市场调查问卷的检验
市场调研提纲及市场调查问卷综合实训
本章小结
课后思考
第章 市场调研方法与训练
市场调研人员素质及能力分析
市场调研方法的判定及训练
本章小结
课后思考
第三篇 市场调研资料分析与预测技术应用
第章 市场调研资料整理与分析方法的应用与训练
市场调研资料的整理及训练
市场调研资料的分析
市场调研数据分析的常用工具
本章小结
课后思考
第章 市场预测的基本理论
市场预测的意义
市场预测的种类
市场预测的一般步骤
本章小结
课后观察
课后思考
第章 市场预测的方法
定性预测法及其应用
定量预测法及其应用
本章小结
课后实训与观察
课后思考
第四篇 市场调研成果的应用
第章 撰写市场调研报告
市场调研报告的基本格式要求
调研报告的书写程序及训练
决策技巧的应用
本章小结
课后思考
主要参考书目
显示全部信息
商品详情
书名市场调研原理与应用
作者全洪臣 主编
出版社：东北财经大学出版社
出版日期
字数
页码
版次
装帧：平装
开本开
商品重量：
内容简介
本书是根据高等职业教育的特点及人才培养定位的要求，结合市场调研工作的流程及岗位能力素质的实际需要编写的，章节布局更加符合工作程序，全书分为市场调研基础应用与课程实训要求、市场调研技术及应用、市场调研资料分析与预测技术的应用、市场调研成果的应用四个部分，坚持了理论知识够用、适度、精炼而简明易懂，强化项目应用性训练及技能性训练的原则，设计了反映教学内容及知识结构，教学目的与要求，基本知识点、基本能力点及能力拓展点，教学重点、难点及主要教学方法的章节导读，方便学习者掌握要领，了解工作体系及知识构成。
目 录
篇 市场调研基础应用与课程实训要求
章 绪论
市场调研基础知识
市场调研实训要求
本章小结
课后实训与观察
课后思考
第章 市场调研的内容分析
消费者需求分析
产品及价格调研
市场竞争状况分析
渠道分析
广告调研
会展营销与服务技巧分析 篇 市场调研基础应用与课程实训要求
章 绪论
市场调研基础知识
市场调研实训要求
本章小结
课后实训与观察
课后思考
第章 市场调研的内容分析
消费者需求分析
产品及价格调研
市场竞争状况分析
渠道分析
广告调研
会展营销与服务技巧分析
本章小结
课后思考
第二篇 市场调研技术及应用
第章 市场调研方案设计技巧与实操
市场调研方案的制订
市场调研问题的确定
市场调研方案整体框架设计实操
市场调研方案设计的案例及实操
市场调研方案的可行性分析
本章小结
课后思考
第章 市场调查问卷设计与实操
市场调查问卷的基本结构及设计程序
市场调查问卷提问技巧
备选答案的设计
市场调查问卷的检验
市场调研提纲及市场调查问卷综合实训
本章小结
课后思考
第章 市场调研方法与训练
市场调研人员素质及能力分析
市场调研方法的判定及训练
本章小结
课后思考
第三篇 市场调研资料分析与预测技术应用
第章 市场调研资料整理与分析方法的应用与训练
市场调研资料的整理及训练
市场调研资料的分析
市场调研数据分析的常用工具
本章小结
课后思考
第章 市场预测的基本理论
市场预测的意义
市场预测的种类
市场预测的一般步骤
本章小结
课后观察
课后思考
第章 市场预测的方法
定性预测法及其应用
定量预测法及其应用
本章小结
课后实训与观察
课后思考
第四篇 市场调研成果的应用
第章 撰写市场调研报告
市场调研报告的基本格式要求
调研报告的书写程序及训练
决策技巧的应用
本章小结
课后思考
主要参考书目
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商品详情
书名市场调研原理与应用
作者全洪臣 主编
出版社：东北财经大学出版社
出版日期
字数
页码
版次
装帧：平装
开本开
商品重量：