| 开本：16开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装-胶订 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787534961144 |
| 所属分类：图书>医学>医学/药学教材>中专教材 |
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《市场营销学（第版）普通高等教育“十二五”经济管理类规划教材》的基本框架是按照营销管理过程设计的，共十三章，分别从市场营销管理概述、营销战略规划与营销管理过程、市场营销环境、市场购买行为分析、营销调研和预测、市场竞争者分析、目标市场战略、产品策略、品牌策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略和市场营销组织管理等方面展开介绍。《市场营销学（第版）普通高等教育“十二五”经济管理类规划教材》的主要特点是体系完整、案例新颖、链接有个性、吸收了先进理论成果。
《市场营销学（第版）普通高等教育“十二五”经济管理类规划教材》适用于高等院校营销专业本科教学用书，也可以作为市场研究人员及企业经营管王单者的参考用书。
目 录
章 市场营销学概述
节 市场、市场营销和市场营销学
第二节 市场营销管理哲学
第三节 顾客满意
第二章 营销战略规划与营销管理过程
节 企业营销战略计划
第二节 企业营销战略计划过程
第三节 市场营销管理过程
第三章 市场营销环境
节 市场营销环境及其特征
第二节 微观环境分析
第三节 宏观环境分析
第四节 营销环境机会、威胁与企业对策
第四章 市场购买行为分析章 市场营销学概述
节 市场、市场营销和市场营销学
第二节 市场营销管理哲学
第三节 顾客满意
第二章 营销战略规划与营销管理过程
节 企业营销战略计划
第二节 企业营销战略计划过程
第三节 市场营销管理过程
第三章 市场营销环境
节 市场营销环境及其特征
第二节 微观环境分析
第三节 宏观环境分析
第四节 营销环境机会、威胁与企业对策
第四章 市场购买行为分析
节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
第五章 营销调研和预测
节 营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求预测
第六章 市场竞争者分析
节 市场竞争者类型
第二节 市场竞争战略
第三节 市场竞争者策略
第七章 目标市场战略
节 市场细分理论
第二节 目标市场战略概述
第三节 市场定位战略
第八章 产品策略
节 产品的整体概念
第二节 产品组合策略
第三节 产品的市场寿命周期策略
第四节 产品包装策略
第五节 新产品开发与扩散
第九章 品牌策略
节 品牌概述
第二节 品牌设计与价值评估
第三节 品牌策略及其选择
第十章 价格策略
节 影响企业定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格调整
第十一章 分销渠道策略
节 分销渠道及类型
第二节 中间商
第三节 分销渠道设计与管理
第四节 物流决策
第十二章 促销策略
节 促销与促销组合
第二节 广告策略
第三节 公共关系策略
第四节 人员推销策略
第五节 营业推广
第十三章 市场营销组织管理
节 市场营销计划与组织
第二节 市场营销控制
参考文献
显示全部信息
商品详情
书名市场营销学
作者朱雪芹李丰威
出版社：河南科学技术出版社
出版日期
字数：
页码
版次
装帧：平装
开本开
商品重量：
《市场营销学（第版）普通高等教育“十二五”经济管理类规划教材》的基本框架是按照营销管理过程设计的，共十三章，分别从市场营销管理概述、营销战略规划与营销管理过程、市场营销环境、市场购买行为分析、营销调研和预测、市场竞争者分析、目标市场战略、产品策略、品牌策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略和市场营销组织管理等方面展开介绍。《市场营销学（第版）普通高等教育“十二五”经济管理类规划教材》的主要特点是体系完整、案例新颖、链接有个性、吸收了先进理论成果。
《市场营销学（第版）普通高等教育“十二五”经济管理类规划教材》适用于高等院校营销专业本科教学用书，也可以作为市场研究人员及企业经营管王单者的参考用书。
目 录
章 市场营销学概述
节 市场、市场营销和市场营销学
第二节 市场营销管理哲学
第三节 顾客满意
第二章 营销战略规划与营销管理过程
节 企业营销战略计划
第二节 企业营销战略计划过程
第三节 市场营销管理过程
第三章 市场营销环境
节 市场营销环境及其特征
第二节 微观环境分析
第三节 宏观环境分析
第四节 营销环境机会、威胁与企业对策
第四章 市场购买行为分析章 市场营销学概述
节 市场、市场营销和市场营销学
第二节 市场营销管理哲学
第三节 顾客满意
第二章 营销战略规划与营销管理过程
节 企业营销战略计划
第二节 企业营销战略计划过程
第三节 市场营销管理过程
第三章 市场营销环境
节 市场营销环境及其特征
第二节 微观环境分析
第三节 宏观环境分析
第四节 营销环境机会、威胁与企业对策
第四章 市场购买行为分析
节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
第五章 营销调研和预测
节 营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求预测
第六章 市场竞争者分析
节 市场竞争者类型
第二节 市场竞争战略
第三节 市场竞争者策略
第七章 目标市场战略
节 市场细分理论
第二节 目标市场战略概述
第三节 市场定位战略
第八章 产品策略
节 产品的整体概念
第二节 产品组合策略
第三节 产品的市场寿命周期策略
第四节 产品包装策略
第五节 新产品开发与扩散
第九章 品牌策略
节 品牌概述
第二节 品牌设计与价值评估
第三节 品牌策略及其选择
第十章 价格策略
节 影响企业定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格调整
第十一章 分销渠道策略
节 分销渠道及类型
第二节 中间商
第三节 分销渠道设计与管理
第四节 物流决策
第十二章 促销策略
节 促销与促销组合
第二节 广告策略
第三节 公共关系策略
第四节 人员推销策略
第五节 营业推广
第十三章 市场营销组织管理
节 市场营销计划与组织
第二节 市场营销控制
参考文献
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书名市场营销学
作者朱雪芹李丰威
出版社：河南科学技术出版社
出版日期
字数：
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装帧：平装
开本开
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