| 开本：32开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装-胶订 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787517715689 |
| 所属分类：图书>经济>贸易政策 |
美妆科学品牌案例 中国发展出版社 青眼青眼情报 著编辑推荐
当“成分党”进阶为“科研党”，当“营销驱动”转向“研发驱动”，中国美妆行业正在经历一场深刻的价值重构。本书以个品牌案例为切片，系统梳理了国内外美妆企业在机理研究、原料创新、医研共创、科学传播等维度的实践路径，是观察美妆产业科学化转型的参考。
内容简介
本书系统梳理了在当前美妆行业迈向透明化、功效化与规范化发展的背景下，科学传播如何成为连接科研与消费认知的关键桥梁，旨在通过剖析国内外美妆行业的科学传播案例，总结科学传播的成功经验与实践策略，为美妆品牌及其他行业的科学传播工作提供参考与借鉴。
全书分为五个章节：第一章引言部分阐述科学传播的重要性及本书目的；第二章介绍科学传播的理论基础；第三章精选多个美妆品牌的科学传播案例进行深入分析；第四章探讨科学传播面临的挑战及应对策略；第五章展望科学传播的未来趋势。本书精选了包括、薇诺娜、韩束、可复美、瑷尔博士、蜜丝婷等在内的余个国内外代表性美妆品牌，通过深入剖析其在科学传播、研发创新、功效验证及消费者沟通等方面的成功实践，揭示了科学品牌背后的构建逻辑与成长路径。
作者简介
青眼情报 定位为中国化妆品行业的深度研究与市场洞察品牌。青眼情报专注美妆行业深度研究、趋势研判与消费洞察，每年为数百家中外美妆企业提供超百万字专业研报与数据洞察服务。
目 录
案例一高端品牌的使命是什么？雅诗兰黛有新答案
从“抗老”到“逆龄”，引领抗衰新风潮
携手舒淇，见证无惧时光之美
“只为优选而生”
案例二首创记忆细胞抗老，资生堂红腰子精华重磅升级
余年肌肤免疫学深耕迈出“关键一步”
划时代之作——全新红腰子精华开启细胞级抗老新纪元
重塑价值，续写一个世纪的美
案例三瞄准眼周九大问题，法国希思黎破解夜间眼部肌肤修护密码
夜间眼部护理有了新方案
激活夜间循环机制，重塑“年轻态”
以天然植萃，塑造长期主义品牌案例一高端品牌的使命是什么？雅诗兰黛有新答案
从“抗老”到“逆龄”，引领抗衰新风潮
携手舒淇，见证无惧时光之美
“只为优选而生”
案例二首创记忆细胞抗老，资生堂红腰子精华重磅升级
余年肌肤免疫学深耕迈出“关键一步”
划时代之作——全新红腰子精华开启细胞级抗老新纪元
重塑价值，续写一个世纪的美
案例三瞄准眼周九大问题，法国希思黎破解夜间眼部肌肤修护密码
夜间眼部护理有了新方案
激活夜间循环机制，重塑“年轻态”
以天然植萃，塑造长期主义品牌
案例四×五月天：高端美妆破圈的全新解法
高端护肤礼赠标杆：引领“”情感营销
从代言到社交裂变：打造节日营销新范式
的长期主义：与时间做朋友
案例五：回归“人”的科学
科学的本质要回归到“人”
为什么能做“成分编年史”？
科学传播不是终点
下个趋势是“未知”，但消费者一直会是“答案”
案例六倩碧：科学是“挑战”
“科学是品牌与生俱来的基因”
科学创新：“妆械联合”拓宽品牌边界
科研至上：历久弥新，引领突破
科学传播：成为更懂皮肤和消费者的品牌
案例七这个亿欧元品牌凭科学性突围
科学性源自品牌底色
?的市场稀缺性显而易见
从万种分子式结构中筛出很优成分
中国敏感肌消费者需要专业美白解决方案
案例八这家百年药企让祛痘变得简单
直击痛点，精准解码“痘肌”需求
“有用”“有趣”，登顶细分赛道
年，成就亚太领先品牌
案例九韩束：无法被复制的成功
“科学”是第一顺位
科研要有“容错性”
科学传播不是给消费者“上课”
从追赶到超越，让世界认可中国品牌
案例十自然堂：既要“说到做到”，更要永攀科学巅峰
产品要立足于皮肤科学之上
科学品牌进阶需与消费者需求同步
十年磨一剑，出鞘必锋芒
永攀科学巅峰，是长期主义的内在动力
案例十一“珍珠胶原”？“敏肌抗老”逻辑变了
首创源生胶原，修护抗老再升级
从“单一功效”到“系统解决方案”
“用科技读懂东方肌肤”
案例十二“技术派”的薇诺娜，没有流量焦虑
把“敏感肌”作为一切的源头
“不抢风口，不抓窗口”
“原则”构建系统科学品牌体系
“皮肤健康”才是薇诺娜的最终方向
案例十三科研成果国际舞台“三连发”，溪木源引领敏肌美白跃至新高度
从国际大会到权威期刊，氧白因的科研力“注脚”
五年如一日深耕科研——溪木源的长期主义
案例十四院士加盟，化妆品科研标杆又有新突破
谷雨与厦门大学共建生物医药联合研究中心
布局“类人源外泌体”技术，又一自研核心原料官宣
“未来年至少投资亿元做科研”
案例十五毕生之研，一个“无关流行”的实验室故事
“所有产品都基于科学验证而诞生”
中国护肤行业的“科黛”
毕生之研的面：医研共创的行业典范
案例十六海龟爸爸：打造“看得见”与“看不见”的护城河
儿童护肤企业大多在“科学产品”阶段
立足科学逻辑开发新品，“不跟风”的海龟爸爸
“择高而立”的海龟爸爸
案例十七中国美妆制造的科学样本
中国洁面消费市场靠前
美妆制造界的“科学家”芭薇的“科学传播”之道
芭薇再攀科技高峰
案例十八又一个千亿级美妆赛道出现了
康容，次抛领域的开拓者
给次抛定义：不仅是小剂量，更注重功效保鲜
创新基因已融进企业血脉
基础研发与应用开发相辅相成
案例十九以再生医学领导者身份定义“精准护肤”新高度
可解决传统护肤成分靶向性弱、透皮性差等问题
可参与再生医学与精准护肤的每个细节
两大核心技术赋能化妆品成分微球化
“精准护肤超分子微球化技术领导者”来了
案例二十肌侣：重塑抗老底层逻辑，打造“科学艺术”双解法
肌侣升塑大师?抗老科技以科学定义美
升塑蛋白：系统化抗老的全新切入口
功效科学与感官愉悦的结合
科学传播：科研积淀的自然延伸
案例二十一“较真”造芯者：正重塑中国功效护肤的底气
从拓荒者到全球首创，一场醇的“驯服”与飞跃
低调“造芯”的背后，只做有价值的创新
较真于“真功效”，打造中国功效护肤新标杆
案例二十二年，成就大众皮肤科学护肤标杆
年，成就神经酰胺屏障修护专家
精准聚焦，做中国大众皮肤学护肤标杆
重新定义专业皮肤护理赛道
案例二十三蜜丝婷，第次定义防晒
《光生物防晒研究报告》重磅发布
全新推出“第代小黄帽防晒”打造整全防晒矩阵
精益求精，厚积薄发
案例二十四肌肤长寿的雪花秀“秘诀”
长期主义的胜利——雪花秀构建“人参宇宙”
从“抗老”到“肌肤长寿”：研发范式的本质迁移
亚洲护肤之道走向全球
案例二十五集年神经酰胺科研之力，破解干敏肌“红荒”困局
敏感肌困扰加剧，“红荒肌”概念再升级
新品亮相，成分、技术与效果的三重突破
以科研为本，深耕中国敏感肌市场
案例二十六重大突破，让皮肤中的水被“看见”了
新突破！“看见”皮肤中的“水”
深研年，保湿也要“较真”
回归皮肤本质，唤醒肌肤内在的美
案例二十七从“市场引领”到“标准制定”，为什么是红色小象
填补行业空白！两大白皮书发布
十年深耕，用“分龄护肤”重新定义儿童护肤市场
抢占规则话语权，引领市场发展
案例二十八守护中国成分，林清轩又干了一件大事
一场跨越千年的相遇
中国成分成就明星产品
让中国山茶花走向世界
案例二十九抢先发售，麦吉丽定义亚洲肌肤抗衰新标准
抢先发售多组学抗衰指南，麦吉丽科技抗衰“再下一城”
权威专家聚首，共话抗衰前沿议题
坚持“研发无上限”，推动多组学成果向核心产品精准转化
案例三十“以油养肤”团标落地，芳疗护肤标准不再“缺位”
“以油养肤”再起风
少有团标发布！以油养肤进阶
年沉淀炼就“标准制定者”底气
案例三十一百雀羚：引领东方美学叙事的新高度
非遗青花瓷礼盒，焕新东方之美
从陶溪川到西安，“雀羚瓷境”致敬非遗
始终站在东方美学叙事高点
案例三十二八年科研长跑，瑷尔博士微生态护肤“再下一城”
八年深耕，微生态护肤“再下一城”！
屏障科技：从实验室到市场的“破壁”之路
瑷尔博士时代，开启“科学护肤”新纪元！
案例三十三深耕东方肌肤十九载，御泥坊再添东方珍稀原料“芯片”
专为东方肌肤开发的东方珍稀原料
重新定义植物原料开发范式
为东方肌肤定制“雪莲花解决方案”
案例三十四从“酮康”到“同康”：采乐去屑系列全面革新
采乐新篇章，从“酮康”到“同康”的蜕变
第六代产品创新内核，从对抗头屑向预防头屑转变
重新定义去屑价值维度，树立功效洗护标杆
新起点：开启“头皮健康管理者”新征程
案例三十五“院线级”新品：优时颜重新定义眶周抗老
一个从“医生思维”里诞生的品牌
年做好一款单品
掌握“眶周抗衰”中国话语权
案例三十六口碑第一的自我革命：偏偏再造精华油新标杆
从口碑王者到自我革命：升级的必然性与底气
解构玫瑰精华油全新亮相：一次围绕“细嫩亮”的精准科技攻坚
从以油养肤探索者到口碑引领的领军者
案例三十七近亿元融资落地，揭开这个本土纯净美妆品牌的科研底牌
隐形军的崛起，往往始于对细分领域的很好深耕
改写规则：打破“安全即平庸”的行业魔咒
中国纯净美妆领域需要一场“价值革命”
案例三十八医研共创赋能科学传播，绽妍打造皮肤科医生选择品牌
十年医研积淀，铸就皮肤学级修护标杆
皮肤科医生全流程参与，科学传播贯穿品牌成长
医研共创赋能成分建设，助力打造品牌专研成分
案例三十九芳疗为魂，科技为骨，重构卸妆哲学
从筛选到定制，重构卸妆乳化逻辑
从宏观到分子，用仪器守好原料关
从卸妆到生活，逐本依旧逐本
案例四十多维精准养肤的开创者，为什么是迪仕艾普
一个源自女性与自然力量的品牌
用研发硬实力，托举起品牌力
担起国货品牌的使命
案例四十一出手即爆品，中国潮流彩妆迎来“尖子生”
一次崭新的探索：定义中国潮牌彩妆
“攻守兼备”的爆品策略，紧盯消费者需求反馈
坚定陪伴中国新生代成长——佩冉的长期主义
案例四十二红之以温和之力，打造“品效合一”营销新范式
打造教科书级破圈案例
明星单品升级开启温和净卸新时代
案例四十三原创成分“中国第一松茸护肤品牌”科研大揭秘
根植中国，以科研破译珍稀植萃之美
“六位一体”研发创新，成就“全国第一松茸护肤品牌”
“一厘米宽、一公里深”东方智慧的中国品牌范式
案例四十四从专研到实证，优沃朵重新诠释“好底妆”
优沃朵：为底妆“破局”而生
底妆革新：赢得消费者青睐
爆品“小金砖”上市：打破底妆品类边界
从“粉底液专家”到“全流程底妆提供者”
案例四十五中国第一户外品牌重新定义“户外护肤”
从户外装备到防晒黑马
以三防驼峰油面霜重构户外面霜标杆
从技术标杆到生态构建，户外护肤的下一站
案例四十六昱菘生物：三年完成合成生物赛道“弯道超车”
多学科协同，合成生物技术“弯道超车”
好产品，来自对科学的敬畏
“内卷从不是挑战”
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商品详情
当“成分党”进阶为“科研党”，当“营销驱动”转向“研发驱动”，中国美妆行业正在经历一场深刻的价值重构。本书以个品牌案例为切片，系统梳理了国内外美妆企业在机理研究、原料创新、医研共创、科学传播等维度的实践路径，是观察美妆产业科学化转型的参考。
内容简介
本书系统梳理了在当前美妆行业迈向透明化、功效化与规范化发展的背景下，科学传播如何成为连接科研与消费认知的关键桥梁，旨在通过剖析国内外美妆行业的科学传播案例，总结科学传播的成功经验与实践策略，为美妆品牌及其他行业的科学传播工作提供参考与借鉴。
全书分为五个章节：第一章引言部分阐述科学传播的重要性及本书目的；第二章介绍科学传播的理论基础；第三章精选多个美妆品牌的科学传播案例进行深入分析；第四章探讨科学传播面临的挑战及应对策略；第五章展望科学传播的未来趋势。本书精选了包括、薇诺娜、韩束、可复美、瑷尔博士、蜜丝婷等在内的余个国内外代表性美妆品牌，通过深入剖析其在科学传播、研发创新、功效验证及消费者沟通等方面的成功实践，揭示了科学品牌背后的构建逻辑与成长路径。
作者简介
青眼情报 定位为中国化妆品行业的深度研究与市场洞察品牌。青眼情报专注美妆行业深度研究、趋势研判与消费洞察，每年为数百家中外美妆企业提供超百万字专业研报与数据洞察服务。
目 录
案例一高端品牌的使命是什么？雅诗兰黛有新答案
从“抗老”到“逆龄”，引领抗衰新风潮
携手舒淇，见证无惧时光之美
“只为优选而生”
案例二首创记忆细胞抗老，资生堂红腰子精华重磅升级
余年肌肤免疫学深耕迈出“关键一步”
划时代之作——全新红腰子精华开启细胞级抗老新纪元
重塑价值，续写一个世纪的美
案例三瞄准眼周九大问题，法国希思黎破解夜间眼部肌肤修护密码
夜间眼部护理有了新方案
激活夜间循环机制，重塑“年轻态”
以天然植萃，塑造长期主义品牌案例一高端品牌的使命是什么？雅诗兰黛有新答案
从“抗老”到“逆龄”，引领抗衰新风潮
携手舒淇，见证无惧时光之美
“只为优选而生”
案例二首创记忆细胞抗老，资生堂红腰子精华重磅升级
余年肌肤免疫学深耕迈出“关键一步”
划时代之作——全新红腰子精华开启细胞级抗老新纪元
重塑价值，续写一个世纪的美
案例三瞄准眼周九大问题，法国希思黎破解夜间眼部肌肤修护密码
夜间眼部护理有了新方案
激活夜间循环机制，重塑“年轻态”
以天然植萃，塑造长期主义品牌
案例四×五月天：高端美妆破圈的全新解法
高端护肤礼赠标杆：引领“”情感营销
从代言到社交裂变：打造节日营销新范式
的长期主义：与时间做朋友
案例五：回归“人”的科学
科学的本质要回归到“人”
为什么能做“成分编年史”？
科学传播不是终点
下个趋势是“未知”，但消费者一直会是“答案”
案例六倩碧：科学是“挑战”
“科学是品牌与生俱来的基因”
科学创新：“妆械联合”拓宽品牌边界
科研至上：历久弥新，引领突破
科学传播：成为更懂皮肤和消费者的品牌
案例七这个亿欧元品牌凭科学性突围
科学性源自品牌底色
?的市场稀缺性显而易见
从万种分子式结构中筛出很优成分
中国敏感肌消费者需要专业美白解决方案
案例八这家百年药企让祛痘变得简单
直击痛点，精准解码“痘肌”需求
“有用”“有趣”，登顶细分赛道
年，成就亚太领先品牌
案例九韩束：无法被复制的成功
“科学”是第一顺位
科研要有“容错性”
科学传播不是给消费者“上课”
从追赶到超越，让世界认可中国品牌
案例十自然堂：既要“说到做到”，更要永攀科学巅峰
产品要立足于皮肤科学之上
科学品牌进阶需与消费者需求同步
十年磨一剑，出鞘必锋芒
永攀科学巅峰，是长期主义的内在动力
案例十一“珍珠胶原”？“敏肌抗老”逻辑变了
首创源生胶原，修护抗老再升级
从“单一功效”到“系统解决方案”
“用科技读懂东方肌肤”
案例十二“技术派”的薇诺娜，没有流量焦虑
把“敏感肌”作为一切的源头
“不抢风口，不抓窗口”
“原则”构建系统科学品牌体系
“皮肤健康”才是薇诺娜的最终方向
案例十三科研成果国际舞台“三连发”，溪木源引领敏肌美白跃至新高度
从国际大会到权威期刊，氧白因的科研力“注脚”
五年如一日深耕科研——溪木源的长期主义
案例十四院士加盟，化妆品科研标杆又有新突破
谷雨与厦门大学共建生物医药联合研究中心
布局“类人源外泌体”技术，又一自研核心原料官宣
“未来年至少投资亿元做科研”
案例十五毕生之研，一个“无关流行”的实验室故事
“所有产品都基于科学验证而诞生”
中国护肤行业的“科黛”
毕生之研的面：医研共创的行业典范
案例十六海龟爸爸：打造“看得见”与“看不见”的护城河
儿童护肤企业大多在“科学产品”阶段
立足科学逻辑开发新品，“不跟风”的海龟爸爸
“择高而立”的海龟爸爸
案例十七中国美妆制造的科学样本
中国洁面消费市场靠前
美妆制造界的“科学家”芭薇的“科学传播”之道
芭薇再攀科技高峰
案例十八又一个千亿级美妆赛道出现了
康容，次抛领域的开拓者
给次抛定义：不仅是小剂量，更注重功效保鲜
创新基因已融进企业血脉
基础研发与应用开发相辅相成
案例十九以再生医学领导者身份定义“精准护肤”新高度
可解决传统护肤成分靶向性弱、透皮性差等问题
可参与再生医学与精准护肤的每个细节
两大核心技术赋能化妆品成分微球化
“精准护肤超分子微球化技术领导者”来了
案例二十肌侣：重塑抗老底层逻辑，打造“科学艺术”双解法
肌侣升塑大师?抗老科技以科学定义美
升塑蛋白：系统化抗老的全新切入口
功效科学与感官愉悦的结合
科学传播：科研积淀的自然延伸
案例二十一“较真”造芯者：正重塑中国功效护肤的底气
从拓荒者到全球首创，一场醇的“驯服”与飞跃
低调“造芯”的背后，只做有价值的创新
较真于“真功效”，打造中国功效护肤新标杆
案例二十二年，成就大众皮肤科学护肤标杆
年，成就神经酰胺屏障修护专家
精准聚焦，做中国大众皮肤学护肤标杆
重新定义专业皮肤护理赛道
案例二十三蜜丝婷，第次定义防晒
《光生物防晒研究报告》重磅发布
全新推出“第代小黄帽防晒”打造整全防晒矩阵
精益求精，厚积薄发
案例二十四肌肤长寿的雪花秀“秘诀”
长期主义的胜利——雪花秀构建“人参宇宙”
从“抗老”到“肌肤长寿”：研发范式的本质迁移
亚洲护肤之道走向全球
案例二十五集年神经酰胺科研之力，破解干敏肌“红荒”困局
敏感肌困扰加剧，“红荒肌”概念再升级
新品亮相，成分、技术与效果的三重突破
以科研为本，深耕中国敏感肌市场
案例二十六重大突破，让皮肤中的水被“看见”了
新突破！“看见”皮肤中的“水”
深研年，保湿也要“较真”
回归皮肤本质，唤醒肌肤内在的美
案例二十七从“市场引领”到“标准制定”，为什么是红色小象
填补行业空白！两大白皮书发布
十年深耕，用“分龄护肤”重新定义儿童护肤市场
抢占规则话语权，引领市场发展
案例二十八守护中国成分，林清轩又干了一件大事
一场跨越千年的相遇
中国成分成就明星产品
让中国山茶花走向世界
案例二十九抢先发售，麦吉丽定义亚洲肌肤抗衰新标准
抢先发售多组学抗衰指南，麦吉丽科技抗衰“再下一城”
权威专家聚首，共话抗衰前沿议题
坚持“研发无上限”，推动多组学成果向核心产品精准转化
案例三十“以油养肤”团标落地，芳疗护肤标准不再“缺位”
“以油养肤”再起风
少有团标发布！以油养肤进阶
年沉淀炼就“标准制定者”底气
案例三十一百雀羚：引领东方美学叙事的新高度
非遗青花瓷礼盒，焕新东方之美
从陶溪川到西安，“雀羚瓷境”致敬非遗
始终站在东方美学叙事高点
案例三十二八年科研长跑，瑷尔博士微生态护肤“再下一城”
八年深耕，微生态护肤“再下一城”！
屏障科技：从实验室到市场的“破壁”之路
瑷尔博士时代，开启“科学护肤”新纪元！
案例三十三深耕东方肌肤十九载，御泥坊再添东方珍稀原料“芯片”
专为东方肌肤开发的东方珍稀原料
重新定义植物原料开发范式
为东方肌肤定制“雪莲花解决方案”
案例三十四从“酮康”到“同康”：采乐去屑系列全面革新
采乐新篇章，从“酮康”到“同康”的蜕变
第六代产品创新内核，从对抗头屑向预防头屑转变
重新定义去屑价值维度，树立功效洗护标杆
新起点：开启“头皮健康管理者”新征程
案例三十五“院线级”新品：优时颜重新定义眶周抗老
一个从“医生思维”里诞生的品牌
年做好一款单品
掌握“眶周抗衰”中国话语权
案例三十六口碑第一的自我革命：偏偏再造精华油新标杆
从口碑王者到自我革命：升级的必然性与底气
解构玫瑰精华油全新亮相：一次围绕“细嫩亮”的精准科技攻坚
从以油养肤探索者到口碑引领的领军者
案例三十七近亿元融资落地，揭开这个本土纯净美妆品牌的科研底牌
隐形军的崛起，往往始于对细分领域的很好深耕
改写规则：打破“安全即平庸”的行业魔咒
中国纯净美妆领域需要一场“价值革命”
案例三十八医研共创赋能科学传播，绽妍打造皮肤科医生选择品牌
十年医研积淀，铸就皮肤学级修护标杆
皮肤科医生全流程参与，科学传播贯穿品牌成长
医研共创赋能成分建设，助力打造品牌专研成分
案例三十九芳疗为魂，科技为骨，重构卸妆哲学
从筛选到定制，重构卸妆乳化逻辑
从宏观到分子，用仪器守好原料关
从卸妆到生活，逐本依旧逐本
案例四十多维精准养肤的开创者，为什么是迪仕艾普
一个源自女性与自然力量的品牌
用研发硬实力，托举起品牌力
担起国货品牌的使命
案例四十一出手即爆品，中国潮流彩妆迎来“尖子生”
一次崭新的探索：定义中国潮牌彩妆
“攻守兼备”的爆品策略，紧盯消费者需求反馈
坚定陪伴中国新生代成长——佩冉的长期主义
案例四十二红之以温和之力，打造“品效合一”营销新范式
打造教科书级破圈案例
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案例四十三原创成分“中国第一松茸护肤品牌”科研大揭秘
根植中国，以科研破译珍稀植萃之美
“六位一体”研发创新，成就“全国第一松茸护肤品牌”
“一厘米宽、一公里深”东方智慧的中国品牌范式
案例四十四从专研到实证，优沃朵重新诠释“好底妆”
优沃朵：为底妆“破局”而生
底妆革新：赢得消费者青睐
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案例四十五中国第一户外品牌重新定义“户外护肤”
从户外装备到防晒黑马
以三防驼峰油面霜重构户外面霜标杆
从技术标杆到生态构建，户外护肤的下一站
案例四十六昱菘生物：三年完成合成生物赛道“弯道超车”
多学科协同，合成生物技术“弯道超车”
好产品，来自对科学的敬畏
“内卷从不是挑战”
显示全部信息
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