| 开本：16开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装-胶订 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787115695611 |
| 所属分类：图书>管理>市场/营销>市场营销 |
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内容简介
在注意力稀缺、同质化内卷、流量成本高的时代，“理性参数”早已难撑品牌增长，情绪才是穿越周期的核心密码——消费者为治愈感排队、为惊喜感买单、为认同感忠诚，情绪不再是营销装饰，而是驱动增长的底层基础设施。通过本书，你能得到如下收获。● 一套核心增长逻辑：看透情绪消费的底层规律。● 时代的情绪密码：让情绪从“模糊感觉”变成“可量化坐标”。● 一套可落地的实操框架：从用绘制品牌情绪感知图，到打造差异化情绪锚点，再到全触点情绪融入， 用数据量化增长，闭环式解决“情绪怎么落地”的核心问题。● 即拿即用的工具包：情绪评估提示词模板、品牌情绪定位五步法、跨文化情绪避雷指南、情绪增长力指标体系。如果你是营销管理者、学生、企业家、个人主，或是渴望拓展第二增长曲线的探索者，这本书将为你解锁“情绪”的增长新范式，让感性力量成为可落地、可量化、可复用的竞争壁垒。
作者简介
高校哲学社会科学自主知识体系建设战略咨询委员会委员，长江学者、 杰青、万人领军、 高等学校教指委副主任委员、 学科评议组专家，浙江工商大学校长、现代商贸研究中心首席专家、商业技术应用创新中心主任、中国智能管理研究院院长，年“高被引”中国学者， 前 科学家。《管理世界》编委、《商业经济与管理》主编、 和 副主编，主要研究领域为营销智能与数字创新等，主持重大重点等 课题余项，获 教育教学成果奖、 科学研究 成果奖等奖励余项，研究成果发表在 、《管理世界》等 期刊，出版和翻译 外经典论著和教材余部。多部教材入选 规划教材，并获全国教材建设奖。谭北平谭北平， 营销技术与产品研发专家，现任明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长、“营销科学周讲堂”栏目主理人，长期服务宝洁、联合利华、蒙牛、伊利、可口可乐、联想、华为、荣耀、、 等 强企业。年度主持 《营销数字化转型登山图》《中国数字营销生态图》《中国数字营销趋势报告》《
增长潜力新锐品牌》等有行业影响力的内容。获评 创新领军者，受邀或受聘担任复旦大学、浙江大学、中央民族大学、中国传媒大学、深圳大学等高校客座讲师、副教授。
目 录
篇 情绪红利： 时代增长密码第 章 内卷困局：新情绪是第二增长曲线 一 “无用”消费背后的红利内核 二 情绪破局：跳出同质化厮杀 三 情绪科学：红利的底层支撑 一起思考 第 章 新情绪：定义反内卷的独特方法 一 新品牌情绪：红利差异点 二 语言：情绪红利的核心载体 三 新情绪诞生：塑造品牌独 值 四 情绪感知图：找准红利空位 一起思考 第 章 赋能：放大情绪红利 一 情绪洞察的痛点：抓不住关键点 二 懂情绪：精准捕捉 三 情绪感知图升维： 驱动红利升级 一起思考 第 章 战略：情绪红利的落地框架 一 情绪消费的时代升级 二 保障情绪化增长的 战略 三 用 战略应对 时代 一起思考 第二篇 实操：快速获得品牌情绪红利第 章 洞察： 绘制情绪红利坐标 一 快速诊断：当下品牌情绪 二 竞争视角：抢占红利空位 三 深挖需求：锁定高价值红利 四 一起行动：神奇的“闲鱼” 第 章 定位：锁定红利锚点 一 情绪锚点定位三原则 二 情绪定位五步法：快速锁定红利锚点 三 一起行动：一步一步打造情绪标签 第 章 融入：全触点红利渗透 一 内容：情绪的“共鸣媒介” 二 体验：情绪的“记忆强化” 三 服务：情绪的“温度传递” 四 渠道：情绪的“场景延伸” 五 产品：情绪的“实体载体” 六 一起行动：让情绪渗透每一个触点 第 章 评估：量化红利收益 一 评估：红利可视化 二 红利核心指标：资产 转化 三 评估工具与情绪波动预警系统 四 一起行动：把情绪价值算清楚，让增长看得见 第三篇 进阶：长效收割情绪红利第 章 化：红利跨文化复制 一 情绪 共 二 品牌情绪的领导力 三 跨文化洞察情绪 四 实践案例 章 风控：红利可持续边界 一 情绪的双刃剑效应 二 拒 “情绪操控” 三 跨文化情绪避雷 章 趋势：未来红利新赛道 一 多模态洞察：红利精准捕捉 二 千人千面：红利个性化 三 情绪 （环境、社会与治理）：红利升级 四 虚拟场景：红利新空间 五 轻资产：中小企业红利玩法 内容速查 提示词模板速查 新情绪红利方法论 中文品牌情绪词库与分类 新情绪红利 配置与使用指南
商品详情
基本信息（以实物为准）
商品名称：新情绪红利
作者：王永贵谭北平 定 开
出版社：人民邮电 号 页数
出版时间 版次 商品类型：图书
印刷时间 印次
内容简介
在注意力稀缺、同质化内卷、流量成本高的时代，“理性参数”早已难撑品牌增长，情绪才是穿越周期的核心密码——消费者为治愈感排队、为惊喜感买单、为认同感忠诚，情绪不再是营销装饰，而是驱动增长的底层基础设施。通过本书，你能得到如下收获。● 一套核心增长逻辑：看透情绪消费的底层规律。● 时代的情绪密码：让情绪从“模糊感觉”变成“可量化坐标”。● 一套可落地的实操框架：从用绘制品牌情绪感知图，到打造差异化情绪锚点，再到全触点情绪融入， 用数据量化增长，闭环式解决“情绪怎么落地”的核心问题。● 即拿即用的工具包：情绪评估提示词模板、品牌情绪定位五步法、跨文化情绪避雷指南、情绪增长力指标体系。如果你是营销管理者、学生、企业家、个人主，或是渴望拓展第二增长曲线的探索者，这本书将为你解锁“情绪”的增长新范式，让感性力量成为可落地、可量化、可复用的竞争壁垒。
作者简介
高校哲学社会科学自主知识体系建设战略咨询委员会委员，长江学者、 杰青、万人领军、 高等学校教指委副主任委员、 学科评议组专家，浙江工商大学校长、现代商贸研究中心首席专家、商业技术应用创新中心主任、中国智能管理研究院院长，年“高被引”中国学者， 前 科学家。《管理世界》编委、《商业经济与管理》主编、 和 副主编，主要研究领域为营销智能与数字创新等，主持重大重点等 课题余项，获 教育教学成果奖、 科学研究 成果奖等奖励余项，研究成果发表在 、《管理世界》等 期刊，出版和翻译 外经典论著和教材余部。多部教材入选 规划教材，并获全国教材建设奖。谭北平谭北平， 营销技术与产品研发专家，现任明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长、“营销科学周讲堂”栏目主理人，长期服务宝洁、联合利华、蒙牛、伊利、可口可乐、联想、华为、荣耀、、 等 强企业。年度主持 《营销数字化转型登山图》《中国数字营销生态图》《中国数字营销趋势报告》《
增长潜力新锐品牌》等有行业影响力的内容。获评 创新领军者，受邀或受聘担任复旦大学、浙江大学、中央民族大学、中国传媒大学、深圳大学等高校客座讲师、副教授。
目 录
篇 情绪红利： 时代增长密码第 章 内卷困局：新情绪是第二增长曲线 一 “无用”消费背后的红利内核 二 情绪破局：跳出同质化厮杀 三 情绪科学：红利的底层支撑 一起思考 第 章 新情绪：定义反内卷的独特方法 一 新品牌情绪：红利差异点 二 语言：情绪红利的核心载体 三 新情绪诞生：塑造品牌独 值 四 情绪感知图：找准红利空位 一起思考 第 章 赋能：放大情绪红利 一 情绪洞察的痛点：抓不住关键点 二 懂情绪：精准捕捉 三 情绪感知图升维： 驱动红利升级 一起思考 第 章 战略：情绪红利的落地框架 一 情绪消费的时代升级 二 保障情绪化增长的 战略 三 用 战略应对 时代 一起思考 第二篇 实操：快速获得品牌情绪红利第 章 洞察： 绘制情绪红利坐标 一 快速诊断：当下品牌情绪 二 竞争视角：抢占红利空位 三 深挖需求：锁定高价值红利 四 一起行动：神奇的“闲鱼” 第 章 定位：锁定红利锚点 一 情绪锚点定位三原则 二 情绪定位五步法：快速锁定红利锚点 三 一起行动：一步一步打造情绪标签 第 章 融入：全触点红利渗透 一 内容：情绪的“共鸣媒介” 二 体验：情绪的“记忆强化” 三 服务：情绪的“温度传递” 四 渠道：情绪的“场景延伸” 五 产品：情绪的“实体载体” 六 一起行动：让情绪渗透每一个触点 第 章 评估：量化红利收益 一 评估：红利可视化 二 红利核心指标：资产 转化 三 评估工具与情绪波动预警系统 四 一起行动：把情绪价值算清楚，让增长看得见 第三篇 进阶：长效收割情绪红利第 章 化：红利跨文化复制 一 情绪 共 二 品牌情绪的领导力 三 跨文化洞察情绪 四 实践案例 章 风控：红利可持续边界 一 情绪的双刃剑效应 二 拒 “情绪操控” 三 跨文化情绪避雷 章 趋势：未来红利新赛道 一 多模态洞察：红利精准捕捉 二 千人千面：红利个性化 三 情绪 （环境、社会与治理）：红利升级 四 虚拟场景：红利新空间 五 轻资产：中小企业红利玩法 内容速查 提示词模板速查 新情绪红利方法论 中文品牌情绪词库与分类 新情绪红利 配置与使用指南
商品详情
基本信息（以实物为准）
商品名称：新情绪红利
作者：王永贵谭北平 定 开
出版社：人民邮电 号 页数
出版时间 版次 商品类型：图书
印刷时间 印次