| 开本：16开 |
| 纸张：胶版纸 |
| 包装：平装-胶订 |
| 是否套装：否 |
| 国际标准书号ISBN：9787522345130 |
| 所属分类：图书>社会科学>文化人类学/人口学>其他 |
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内容简介
公益营销作为企业履行社会责任的重要途径之一，近年来受到越来越多的企业追捧。本书从供应链视角出发，重点研究供应链内上下游企业和供应链间企业的公益营销决策问题。首先，本书通过对公益营销研究背景的梳理，发现在供应链视角下存在一系列的研究契机，例如，供应链内上下游企业实施公益营销存在一定的差异，电商平台自有品牌的引入可能会影响制造商品牌在线上实施公益营销，企业的异质性和消费者的异质性也都会影响供应链之间的企业进行公益营销决策；其次，针对发现的问题，本书通过详细的分析并构建了相应的博弈模型，分别研究了供应链不同主体实施公益营销决策、考虑制造商和电商平台自有品牌竞争的供应链公益营销决策以及考虑双重异质性的供应链公益营销决策三个主题；最后，根据三个主题的研究结论，分别从企业、政府、非营利性组织等多角度给出了相应的管理启示，以指导公益营销实践，最终目标则是实现企业经济利益优选化和提升社会福利。
目 录
第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究意义
第三节 研究思路与方法
第四节 研究内容和创新之处
第二章 文献综述
第一节 供应链企业社会责任相关研究
第二节 公益营销相关研究
第三节 博弈论及其在供应链管理中的相关研究
第四节 供应链定价及供应链契约相关研究
第五节 供应链内竞争和供应链间竞争相关研究
第六节 文献述评
第七节 本章小结
第三章 供应链不同主体实施公益营销决策第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究意义
第三节 研究思路与方法
第四节 研究内容和创新之处
第二章 文献综述
第一节 供应链企业社会责任相关研究
第二节 公益营销相关研究
第三节 博弈论及其在供应链管理中的相关研究
第四节 供应链定价及供应链契约相关研究
第五节 供应链内竞争和供应链间竞争相关研究
第六节 文献述评
第七节 本章小结
第三章 供应链不同主体实施公益营销决策
第一节 研究背景
第二节 模型描述
第三节 公益营销决策
第四节 讨论分析
第五节 模型拓展
第六节 本章小结
……
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商品详情
内容简介
公益营销作为企业履行社会责任的重要途径之一，近年来受到越来越多的企业追捧。本书从供应链视角出发，重点研究供应链内上下游企业和供应链间企业的公益营销决策问题。首先，本书通过对公益营销研究背景的梳理，发现在供应链视角下存在一系列的研究契机，例如，供应链内上下游企业实施公益营销存在一定的差异，电商平台自有品牌的引入可能会影响制造商品牌在线上实施公益营销，企业的异质性和消费者的异质性也都会影响供应链之间的企业进行公益营销决策；其次，针对发现的问题，本书通过详细的分析并构建了相应的博弈模型，分别研究了供应链不同主体实施公益营销决策、考虑制造商和电商平台自有品牌竞争的供应链公益营销决策以及考虑双重异质性的供应链公益营销决策三个主题；最后，根据三个主题的研究结论，分别从企业、政府、非营利性组织等多角度给出了相应的管理启示，以指导公益营销实践，最终目标则是实现企业经济利益优选化和提升社会福利。
目 录
第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究意义
第三节 研究思路与方法
第四节 研究内容和创新之处
第二章 文献综述
第一节 供应链企业社会责任相关研究
第二节 公益营销相关研究
第三节 博弈论及其在供应链管理中的相关研究
第四节 供应链定价及供应链契约相关研究
第五节 供应链内竞争和供应链间竞争相关研究
第六节 文献述评
第七节 本章小结
第三章 供应链不同主体实施公益营销决策第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究意义
第三节 研究思路与方法
第四节 研究内容和创新之处
第二章 文献综述
第一节 供应链企业社会责任相关研究
第二节 公益营销相关研究
第三节 博弈论及其在供应链管理中的相关研究
第四节 供应链定价及供应链契约相关研究
第五节 供应链内竞争和供应链间竞争相关研究
第六节 文献述评
第七节 本章小结
第三章 供应链不同主体实施公益营销决策
第一节 研究背景
第二节 模型描述
第三节 公益营销决策
第四节 讨论分析
第五节 模型拓展
第六节 本章小结
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