广告拜物教(台湾文案天后李欣频:横跨三阶段人生际遇的广告文案书) 9787121052026

看李欣频，如何创下，一篇文案4.5万的超高行情？ 2008北京奥运，位中国人必读的创意宝典！ 本书含作者宣传页1份。 “文案天后”李欣频，7年出了26本书，包括台湾史上销量最好的广告文案作品集。她以绝美的诗意文字，为诚品商场、中兴百货、远东百货、统一企业、宏基Acer、知名服装、千万顶级别墅、台北市……撰写了一篇篇撼动人心的经典文案。本书更收录其2005-2007年最新商场文案作品，大陆领先港台地区，首度完整曝光！ 这就是李欣频。广告不是全部，而只是创意的一格。创意不是目的，而是她生活的态度，在生活中爆发灵感，在生活中挖掘矿藏。不去憧憬未来，也不为过去所纠缠，而是倾尽全力地品味当下的滋味，将无限的可能性爆炸开来。如此，她才能下笔如神，写出具有无限张力的文字，才能举重若轻，让纤细的文案像手术刀般锋利，才能自如地跳跃于各个领域之间，完成旁人眼中不可能的任务。 ——陈培爱（中国广告协会学术委员会主任·博导） 李欣频是年轻一代华人广告圈中的佼佼者。她延续了传统文案的精髓，并进行创新，逐渐形成自己独特的风格。 ——陈刚（北京大学新闻传播学院副院长·博士生导师） 李欣频作品所鲜明呈现的新写作浪潮正是这样：年轻世代的创作者，正带着未经“文学”规范、或不曾被“文学”规范到的态度与作品，绕过文学本质，向溃不成军的文字书写传统传达了“支持”或“篡夺”的讯息…… ——罗智成（诗人） 精心创造的广告，比粗制滥造的文学高；有良知的广告人，比没良知的作家道德。一本好书就像强势货币，能让心灵富有，因为惜墨如金，所以字字珠玑。苏格拉底说，没有经过熬夜写出来的文章不值得一看；显然这本书必定是无数个失眠的夜晚结晶而成的。罗兰·巴特说：阅读上的爽和做爱一样，阅读李欣频的文案作品，让人非常容易上瘾，精神上爽快两次。 ——叶旻振（前台湾奥美广告公司执行创意总监） 在我眼里，李欣频在文字的高速公路上，已经早已抛离了对手；所以，她似乎更愿意在一个狭窄的舞台上，去优雅地旋转出难度高超的舞步。但是，她跳得并不高深莫测，她只是从生活的平淡无奇里，给自己加上一双艺文的翅膀，便轻轻地从日常的平静里，跃上了一霎那的文字高潮。连同阅读她文字的人，一同坠入了美好的享受。 ——黎文 （《城市画报》副主编·iMart 创意市集发起人之一） 从广告文案到长篇写作， 李欣频实现了跨越性的创意延续。在她笔下，文字可以涵盖世间的任何事物与道理，而其中，广告文案只是一个起点，并不是所有。 ——莫康孙（麦肯光明广告有限公司SGM WORKS总经理） 李欣频——新时代的语言颠覆者，以华丽优雅的笔调、天马行空的思维,将普通的商场文案诠释成美丽的散文诗。 《广告拜物教》以其标记式的独特文字，融恋物、时尚、影音、感官等众元素为一体，不仅是一本台湾顶级商场的样本集合，更是一本经得起反复阅读的小品文集。 在文学日渐衰退的今天，李欣频呓语般的呻吟，表达的是自己的私人情感，却链接了很多人最隐秘的内在意识。她的文案也因此具有了多重属性，成功地与消费者和读者对接。 李欣频和苹果派的博物馆——火热召集收藏陈列品中！ 4月15日李欣频换享活动之后续篇 在《恋物百科全书》的自序中，李欣频说，“我体内有一座博物馆的需要”，所以在旅行时，常常以Shopping掳掠所有一见钟情的对象，以扩充自己的恋物版图。你们呢？ 是不是也有许多一看到就会中蛊冲动非买不可的东西？ 是不是总有一些宝贝无论走到哪里都会带着？ 是不是家里堆满了不少奇怪却用不上的物品但每次搬家依然执拗的留在身边？…… 4月15日，在李欣频的换享活动中，苹果派们带来了旅行中掳掠的异乡饰品、各地明信片、手工布艺、铁漆存钱罐、二手图书……一物一世界。以大开眼界的亮相，构筑出独一无二的风景线。 在这里，李欣频与大家一起成立一个恋物博物馆，收纳各种不分贵贱的收藏品、收纳来路不名的情绪和故事，收纳每个人心里那些小小的信仰。 你只要将相关照片和文字介绍发到：lixinpin2008writer@126.com 即可加入李欣频和苹果派的“恋物博物馆”！ 馆长李欣频将会为大家的物品做归整，并安排发布到其博客栏目中集体亮相，你还有机会加今后不定期举办的换享活动！ 旅游仍在继续，收藏尚未停止，这里的博物馆依然索求无度…… 进入李欣频的私人博物馆《恋物百科全书》，请点击http://www./mn/detailApp?ref=BT&prodid=bkbk825146>> 进入李欣频的创意料理厨房《食物恋》，请点击http://www./mn/detailApp?qid=1208829516&ref=SR&sr=1-1&uid=168-0151160-9197835&prodid=bkbk825145>>看李欣频，如何创下，一篇文案4.5万的超高行情？ 2008北京奥运前，每位中国人必读的创意宝典！ 本书含作者宣传页1份。 “文案天后”李欣频，7年出了26本书，包括台湾史上销量最好的广告文案作品集。她以绝美的诗意文字，为诚品商场、中兴百货、远东百货、统一企业、宏基Acer、知名服装、千万顶级别墅、台北市……撰写了一篇篇撼动人心的经典文案。本书更收录其2005-2007年最新商场文案作品，大陆领先港台地区，首度完整曝光！ 这就是李欣频。广告不是全部，而只是创意的一格。创意不是目的，而是她生活的态度，在生活中爆发灵感，在生活中挖掘矿藏。不去憧憬未来，也不为过去所纠缠，而是倾尽全力地品味当下的滋味，将无限的可能性爆炸开来。如此，她才能下笔如神，写出具有无限张力的文字，才能举重若轻，让纤细的文案像手术刀般锋利，才能自如地跳跃于各个领域之间，完成旁人眼中不可能的任务。 ——陈培爱（中国广告协会学术委员会主任·博导） 李欣频是年轻一代华人广告圈中的佼佼者。她延续了传统文案的精髓，并进行创新，逐渐形成自己独特的风格。 ——陈刚（北京大学新闻传播学院副院长·博士生导师） 李欣频作品所鲜明呈现的新写作浪潮正是这样：年轻世代的创作者，正带着未经“文学”规范、或不曾被“文学”规范到的态度与作品，绕过文学本质，向溃不成军的文字书写传统传达了“支持”或“篡夺”的讯息…… ——罗智成（诗人） 精心创造的广告，比粗制滥造的文学高；有良知的广告人，比没良知的作家道德。一本好书就像强势货币，能让心灵富有，因为惜墨如金，所以字字珠玑。苏格拉底说，没有经过熬夜写出来的文章不值得一看；显然这本书必定是无数个失眠的夜晚结晶而成的。罗兰·巴特说：阅读上的爽和做爱一样，阅读李欣频的文案作品，让人非常容易上瘾，精神上爽快两次。 ——叶旻振（前台湾奥美广告公司执行创意总监） 在我眼里，李欣频在文字的高速公路上，已经早已抛离了对手；所以，她似乎更愿意在一个狭窄的舞台上，去优雅地旋转出难度高超的舞步。但是，她跳得并不高深莫测，她只是从生活的平淡无奇里，给自己加上一双艺文的翅膀，便轻轻地从日常的平静里，跃上了一霎那的文字高潮。连同阅读她文字的人，一同坠入了美好的享受。 ——黎文 （《城市画报》副主编·iMart 创意市集发起人之一） 从广告文案到长篇写作， 李欣频实现了跨越性的创意延续。在她笔下，文字可以涵盖世间的任何事物与道理，而其中，广告文案只是一个起点，并不是所有。 ——莫康孙（麦肯光明广告有限公司SGM WORKS总经理） 李欣频——新时代的语言颠覆者，以华丽优雅的笔调、天马行空的思维,将普通的商场文案诠释成美丽的散文诗。 《广告拜物教》以其标记式的独特文字，融恋物、时尚、影音、感官等众元素为一体，不仅是一本台湾顶级商场的样本集合，更是一本经得起反复阅读的小品文集。 在文学日渐衰退的今天，李欣频呓语般的呻吟，表达的是自己的私人情感，却链接了很多人最隐秘的内在意识。她的文案也因此具有了多重属性，成功地与消费者和读者对接。 自序 横跨三阶段人生际遇的广告文案书 ——李欣频 人生每逢7年会有重大转换。我21岁进广告圈，开启了我好奇观看流行、书写艺文时尚的7年。28岁在台湾出版我第一本着作《诚品副作用》，开启了后续近20本着作的高创作7年。进入35岁、我人生第5个7年，《诚品副作用》与《继续字恋》在台湾改编完成，重新汇成《广告副作用》出版，并荣登诚品2005全年度商业类销售榜前20名。现在，2007年，新编《诚品副作用》（艺文版）、《广告拜物教》（时尚版）在大陆全面上市，就像双胞胎，两本广告文案集同卵双生，双入双出，在书店与商店间，在文学与商业间，企图放慢你们阅读广告的惯性速度。 因为自恋，所以字恋。以字描出另一个自己，复制另一个人代我生存，代我维生，原我则得以衣食无虞地书写，所有非现实超现实的部分。 广告注定不能成为宗教。宗教讲生死，有明暗，分善恶，一阳一阴，天堂和地狱并存。但广告总是隐恶扬善，永远完美幸福快乐的世界，怎么看也不是人生的全部，另一半的境界，只好用文学来弥补——文案是表相，是魔岛，顶端客户付了钱，是中兴百货，是诚品，是你们看得到人生明亮的部分；诗化的超现实小说，则是精神自渎下的私人产物，填补了广告明灯下必然产生的人生阴影，陪在旁边一起展示，阴阳分久必合，相生相应并不相克。 横跨21、28、35三阶段的人生7年，现在回首看过往一切，宛如一场快到来不及反应的繁华如梦，第一篇文案彷佛是昨天才完成的，然后一连串不一样的生命就此展开：开始要与出版编辑、媒体记者、在校学生、各方读者、广告业主……接触，我得走出自己的创作书房，与更大的世界见面，与更多的人际交流，这是当初在台湾出版《诚品副作用》时的我料想不到的，我似乎被推到高速更迭的舞台上，被刺眼的镁光灯照着，无处可逃。我总是在通告与通告之间，找寻独处创作与出国旅行的空档缝隙，我仍努力把自己放回到最初的原点，尽力不让各方炫烂的潮流光影，把自己冲得魂飞魄散。 我很珍惜这十多年的特殊际遇——我过着公众人物与私创作者的双重生活，无论是在记者座谈会上、竞赛评审会上，我有幸在最短时间里、最近距离内目击到各方顶尖精英的精彩面貌；在非常多的场合中，结识各方优秀的作者，及不吝给予最多鼓励的读者们，让我因为这些人而看到不同的生命层次与质地。正因为如此，我必须回到源头，感谢很多人在我的漫漫广告创作生涯中，所给过我的重要帮忙，包括美术设计黄宝琴，北京高铭文化的陈非、胡祥玫、Ruby、Jason、Sophie……，没有他∕她们其中一人，就没有各位眼前的这两本简体字书《诚品副作用》、《广告拜物教》的诞生。 我尽可能地维持两本书原初的文字(包括双文案形式、文案与文学创作并陈的形式)，不去做事后的更动，为的是想忠实保留“已经成了历史一部份”的文案，以及我十多篇青涩文学创作的原貌，并加入近3年台湾尚未收编进作品集的十多篇文案，第一次在大陆完整呈现。 这不只是我的广告文案集全面问市，亦是我新的创作生命再次启航。 李欣频，猫科狮子座A型，月亮在射手，上升在水瓶。台湾政治大学广告研究所硕士。 现在北京大学攻读博士，并在北大新闻传播学院任教“广告策划与创意”课程。 曾任广告公司文案、诚品书店特约文案、Acer数字艺术中心特约文案创意。 广告作品包括： 中兴百货、远东百货、诚品书店、诚品商场、Acer数字艺术中心、富邦艺术基金会、台新银行玫瑰卡、台北艺术节、莺歌陶瓷博物馆、统一企业、雅虎奇摩…… 曾为联合报、广告杂志、香港ZIP杂志、皇冠杂志、TVBS周刊、ELLE杂志、MEN’SUNO杂志、北京费加洛杂志等专栏作家。 曾为台湾科技大学、中原大学、台北大学、青辅会、成功大学、学学文创、诚品信义讲堂……关于广告、旅行、创意、创作、出版课程之讲师。 连续四届广告流行语金句奖评审、诚品文案奖评审、南瀛奖动画类评审、董氏基金会大学筑梦计划决选评审、TWNIC第五届网页设计大赛决选评审委员、“创意与创业”座谈会与会人。 2004年《数字时代》杂志选为台湾百大创意人之一。 2006年天下远见文化事业群之《30杂志》选为创意达人之一。 散文作品收录于《中华现代文学大系》散文卷。 接受过各大媒体采访，如联合报、中天电视台、中视、飞碟电台、《远见》杂志等。 曾到希腊、印度、瑞典、挪威等36个国家旅游。 A、流行·时尚·恋物癖 她喜欢做亿万富豪的情人，拥有一台私人喷射机、 一栋森林别墅，和一个私人俱乐部。 她每餐必点洛克斐勒牡蛎、皮埃蒙特白松露、孔雀肉与火鹤胸。 她只坐明式梨花木鸦片床，洛可可式华美花窗车厢， 穿克什米尔羊毛衣，喜欢JimmieNoone的老唱片。 她火很旺，什么都有，但她命中缺水。 诚品敦南店古董笔特展 　重温握笔的感动 台湾莺歌陶瓷博物馆·未来馆文字 　陶的未来预言室 一家杯店的文案·这是一篇关于杯子与人的复杂情节 　杯子建筑水的形式·水改善人的关系 台北东区CartoonParty商场文案 　在CartoonParty，找到你的安全感 周生生珠宝金饰集团之点睛品文案 　我把我们不在一起的305天日子，买回来 台新银行玫瑰女性信用卡·《玫瑰启示录》系列文案 　玫瑰，是一扇温暖的信仰 　玫瑰，是一见钟情的灵感 　玫瑰，是一壶身体的暖流 　玫瑰，是一缸38℃的慰藉 　玫瑰，是最美的电影结局 　玫瑰，是顺势用柔的智慧 台新银行玫瑰女性信用卡·《玫瑰是前进的力量》系列文案 　21女世纪的玫瑰宣言 　让手纹转向的玫瑰生命力 　雨过天晴的女玫瑰骑士 　全台湾1200万座玫瑰发电厂 　你找到了玫瑰的神通能力吗？ 台新银行玫瑰女性信用卡·《女人开始书妆打扮》卡片书文案 P＆G“女人六分钟护一生”宣传活动文案/女人篇 P＆G　“女人六分钟护一生”宣传活动文案/男人篇 诚泰银行布袋戏人物史艳文卡文案 　美丽的男人，除了权力，他还要居高不下的魅力 诚泰银行布袋戏人物女神龙卡文案 　聪明的女人，不只美丽，还要驾驭自如的超能力 一场政治服装秀 　衣恋政治·最新服装政治学 一篇关于流行的看法 　流行生死学 iROO依洛服饰形象文案 　iROO，是你最机灵的贴身私人衣柜 大学广告学系的招生广告 　广告是所有人一生的必修课程 B百货·节庆·礼遇的365种借口 放假、狂欢、相聚、团圆、送礼， 然后精神周而复始，肉体重蹈覆辙。 为了让365天过得高潮迭起， 我们巧立春、夏、秋、冬，各种狂欢日夜的名目。 春 诚品商场武昌店·春天女人节 诚品商场1998年春特卖主文案 　“白”感交集的春天，“白”无禁忌 中兴百货公司春特卖 　春天的道德问题 夏 中兴百货5·20特卖·我19岁写的·生平第一篇文案 　5·20前的十面埋伏 诚品商场西门店5·20特卖 　夏天在5月20日，推翻了春天的政权 远东百货2004春夏换季活动文案 　当东方再次遇见西方WhenEastMeetsWestAgain 诚品敦南店商场夏特卖 1996夏日游戏 中兴百货儿童节特卖文案 　抢救童年 中兴百货夏特卖文案 　阿拉丁的现代启示录 中兴百货母亲节特卖文案之一 　每个人的生日快乐，都是建筑在妈妈的痛苦上 中兴百货母亲节特卖文案之二 　江山易改，“母”性难移 中兴百货端午节特卖文案 　1998·现代端午考 诚品商场六月新身份节 　所有的人一到六月，都要换一个新身分 诚品全省商场夏特卖 　暑假·放暑“价” 诚品敦南店7月礼品联合展售会 　关于送礼的又一章 中兴百货公司泳装特卖 　泳装集体抢滩事件 百货公司七夕情人节特卖 　七夕的爱情经济学 诚品书店8月卡片展 　创意盛期·纸上生物馆 中兴百货父亲节折扣文案 　除了怀胎十月，他做的不比妈妈少 秋 诚品忠诚店商场秋特卖 　忠诚路上·秋是善变的 诚品全省商场秋特卖 　秋之双飨·富可敌国 诚品商场中秋赏月节特卖 　地球越来越需要一个可以投奔的地方 诚品忠诚店十月栾树节 　天母第三次栾树情报 诚品商场光复节特卖 　10·25秋之光复宣言 冬 诚品全省商场冬特卖 　低温低价·冬季采买计划 远东百货2004秋冬换季活动文案 　新华丽复古风潮 高雄远东百货改装篇 　今年秋冬，南台湾最大规模的流行丰收季 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　以最难忘的山水排场，让你享拥人间最美好的生命时光 SKll LXP之杂志广告文案 　心肌灵的月光黃金律 台北东区巴黎SPA会馆短文案 台北东区一家光疗SPA馆文案 　我们向自然借光，把能量还你！ 一家精油店的文案 　罐装芬多精——森林与你最短的距离！ E、影音·故事·有情节的感官 环境骤变，人心瞬变， 站在板块流变的当口， 我们迫切需要一个新视代。 长出新的脐带，与大地重新连结， 向各维度汇取得新的滋养， 于是我们有了宏观的思维，微观的官能， 复眼的世界，生命因此衍生出了多元的吐纳系统， 深耕的足，无羁的翼，行动出纵深宽阔的疆域。 基因排序已重组， 新视代的柏拉图、达芬奇、米开朗基罗、戈达尔已经诞生， 整个世界因此换了面貌。 一场汽车厂商赞助音乐会的文案 　音乐车速发表 MeredithMonk极限发声演唱会 　每一段发声，就是一次物种演化 凯特尔·毕卓斯坦《琴书》之音乐专辑文案 　以世界最轻的声音载你一程 《同学会》音乐专辑 　同学不灭定律 电影《苏州河》爱情手册 　等一个爱人，要花多少时间 MYSTORY故事影片制作公司形象文案 　MYSTORY故事影片制作是倾听您生命的纪实团队 CNEZ的形象广告文案： 　如果你的作品还没进ＣＮＥＸ，表示你还没被全世界看到！ 2007CNEX影像文件展·征选主题 　开眼·见钱 云门舞集影像展 　20世纪结束前，必须在家中设置的10个心灵出口 1997秋季云门舞集公演·《家族合唱》 　失忆招领 优秀视觉UYOUSHOW的形象文案： 　抵达新意境的心灵，绝不会再退回到原先的视野 F、梦想·数字艺术纪 诚品12周年庆·网络书店成立文案 　知识已经无法放进一张地图，所以我们给你一个网址： 第三届科技艺术节 　1999·科技打造艺术部落 Acer数字艺术纪˙广告系列之一 　一位变数位，艺术家变E术家 Acer数字艺术纪˙广告系列之二 　WWWelcometotheArtFuture！欢迎光临，数字艺术纪！ 华硕笔记本电脑文案 　华硕与我的全世界 附录A 书评：恋物者的忏悔仪式《物类最新消息》 附录B 影评：私处、私刑、很时尚的私人型录之彼得·格林纳威《塔斯鲁波的手提箱》 附录C 影评：《塔斯鲁波的手提箱之安特卫普》 插图 李欣频的新年祝福电脑桌面---《2008年比2007年多一天》02

ISBN	9787121052026
出版社	作家出版社
作者	李欣频
尺寸	24